導語：2025年10月25日，華熙LIVE與華熙生物旗下核心品牌“潤百顏”在北京時代美術館舉行冠名發布會，正式宣布“北京五棵松”和“重慶魚洞”兩地的華熙LIVE場館同步升級為「華熙生物·潤百顏ECM中心」。
這是全球首例以國貨護膚品品牌冠名兩座城市地標性場館，不僅是一次從“品牌曝光”到“科學敘事”的升級，從微觀ECM理念到宏觀城市場域的戰略延伸，更是生物科技與文體產業兩大板塊的深度生態融合與價值共振，旨在為消費者帶來“健康美麗快樂的全新體驗”，讓品牌價值與城市文化共鳴，構建連接個體與城市的能量場域，完美詮釋“生命在此交匯，文明由此誕生”的深刻內涵。
北京「華熙生物·潤百顏ECM中心」
重慶「華熙生物·潤百顏ECM中心」
理念共振：生命在此交匯，文明由此誕生
北京時代美術館冠名發布會現場
在發布會現場，華熙集團董事長、華熙生物董事長兼總裁趙燕在致辭中深入闡釋了品牌戰略布局。她指出，ECM（細胞外基質）是孕育復雜生命的“溫床”。它不僅是細胞的物理支架，更是細胞間分工、感知與思考的“信號場”，決定了細胞的命運與功能，是生命從簡單走向高級的基石。
文明的繁榮同樣需要“溫床”——即促進交流與創新的物理場域，趙燕強調，正如細胞依賴ECM，人類文明依賴城市、場館這樣的“社會ECM”。她以北京華熙LIVE·五棵松的場館為例，指出其不僅是雙奧場館，更是無數生命故事的交匯點，2009年碧昂斯在五棵松進行亞洲首演，由此這里成為國際演藝的首選地，打開了中國與世界文化交流的窗口；科比也曾在這激勵萬千少年，點燃中國孩子對籃球的熱愛，激發無數年輕生命的潛能。五棵松是第一個打破生命既定的劇本，創新性地將文商旅體深度融合在一起，改變了西邊在北京的文化消費格局，成為北京的“城市ECM”——一個讓文化、體育、商業、人群交匯的“生命矩陣”、城市活力聚集地。正是這些文化、體育事件在“文明溫床”中的交匯碰撞，多元化業態的融合，讓人群在此交匯，形成了生命矩陣，才催生了情感共鳴、商業繁榮與城市復興，避免了文明因隔絕而停滯的命運。
華熙集團董事長、華熙生物董事長兼總裁趙燕
“我們將場館命名為「華熙生物·潤百顏ECM中心」，正是為了構建一個城市的‘文明溫床’，讓‘生命在此交匯，文明由此誕生’的理念在此落地生根，使微觀的生命科學與宏觀的文明發展在同一個場域內共鳴。”
多位演員、歌手、體育運動員和商業領袖等各界人士，也通過不同形式表達了對本次開創性冠名的認可，并送上真誠祝福。
左起：CBA北京首鋼籃球俱樂部總經理張云松，《大國品牌》總出品人吳綱，華熙集團董事長、華熙生物董事長兼總裁趙燕，中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛，中國步行商業街工作委員會主任韓健徽
在發布會的高潮環節，中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛，《大國品牌》總出品人吳綱，中國步行商業街工作委員會主任韓健徽，CBA北京首鋼籃球俱樂部總經理張云松，華熙集團董事長、華熙生物董事長兼總裁趙燕共同參與了點亮儀式。當象征生命能量的啟明裝置被點亮時，標志著「華熙生物·潤百顏ECM中心」正式啟航，開啟從肌底修護到情感連接的創新征程。
北京時代美術館冠名發布會現場
戰略升維：從頂級流量入口到“城市ECM”
位于北京五棵松的華熙LIVE場館不僅是全國唯一的民營雙奧場館，也是中國最具價值的“頂級線下流量入口”。其建筑面積6.3萬平方米，可容納觀眾18000人，每年舉辦演唱會、體育賽事活動80余場，年客流量超過2000萬，帶動了整個海淀在北京的商業文化發展。
北京五棵松的華熙LIVE場館舉辦巨星演唱會
位于重慶魚洞的華熙LIVE場館是五棵松場館的升級版，也是西南地區首屈一指的室內體育館，多個現象級流量事件的孵化場。總建筑面積超過11.5萬平方米，擁有約1.6萬個座席，年承接近50場國內外體育賽事，年客流量1200萬以上，成為極具活力和人氣的娛樂新地標。
重慶魚洞的華熙LIVE場館內舉辦體育賽事
一直以來，華熙LIVE在大型場館運營的基礎上，以創新的“文商旅體”多業態融合發展模式，改變體育場館的“孤島”式布局，完成了從單一場館到綜合性場館、從競技體育到自主娛樂體驗式體育、從文體活動區域到 5 小時以上時尚生活圈的華美蛻變。特別是華熙LIVE·五棵松，引領了海淀及整個北京市文商旅體新格局。
華熙LIVE吸引大量人流在此集聚
潤百顏是華熙生物旗下的核心戰略品牌，以科技為基石，聚焦細胞外基質（ECM）的研究和修護，創造好的基礎和底子，致力于為人類帶來健康、美麗、快樂的生命體驗。
本次冠名是一次打破行業邊界的創新嘗試，將ECM科技從實驗室延伸至城市生活場景。于華熙LIVE而言，更是一次關鍵的戰略升維，為華熙LIVE強大的文體基因注入全新的科技元素，實現流量、場景與品牌產品有機嫁接，打造城市文化地標與生活新范式。
潤百顏借其品牌背書，深度綁定，實現品牌美譽與信任的跨越式提升。這次合作開創了行業先例，讓一個場館超越了傳統的體育文化營銷范疇，為消費者帶來全新的“文商旅體+科技”的沉浸式體驗，為探索更多元、創新的業態融合路徑注入更多可能。不僅實現了品牌價值的雙向賦能，也引領行業從“空間運營”邁向“格局重構”的價值共創新紀元，為未來更深層次的融合探索奠定了堅實基礎。
體驗煥新：重磅權益打造“科技+場景”沉浸場
全新的華熙生物·潤百顏ECM中心作為匯聚人流、文化流與消費流的“城市能量場”，將構建層次豐富的會員權益體系，重塑場館運營范式：
北京時代美術館冠名發布會現場
在購買權益方面，潤百顏會員可于北京、重慶兩地的「華熙生物·潤百顏ECM中心」的派樣機以專屬會員資格申領派樣禮包；與此同時，會員還可在北京、重慶兩地的場館品牌空間內，獲取特別準備的觀演禮包，并享受品牌為會員專設的觀演優享權益。
華熙生物·潤百顏ECM中心現場
為豐富用戶在文化場景中的參與感，潤百顏還在場館內外打造了一系列互動環節，觀眾于觀演前后，不僅可在派樣機處體驗產品，更有機會獲贈“包廂觀演體驗權益”，“一鍵直達”VIP專屬空間，提升現場儀式感。線上用戶也可通過品牌直播間或小程序參與互動，獲取驚喜觀演禮遇，讓每一次奔赴場館，都成為一段完整而有趣的品牌體驗旅程。
華熙生物·潤百顏ECM中心現場
這些權益通過“科技+場景”的有機嫁接，為消費者帶來全新的沉浸式體驗，實現從“流量”到“留量”的轉化。
展望未來，此次華熙生物潤百顏與華熙LIVE的深度聯手，將為消費者開啟更加多元的價值體驗。雙方將共同探索“文商旅體+科技”的深度融合路徑，引領體驗經濟的新浪潮，讓更多的人在此匯聚，讓更多的故事在此發生，讓每個生命都是鮮活的，正是“生命在此交匯，文明由此誕生”理念的最佳詮釋，預示著一個全新消費紀元的到來。
轉自：界面新聞
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