隨著短視頻平臺的快速發展，抖音已成為縣域融媒體傳播的重要陣地。近日，伏邦智庫發布的2025年“抖音影響力百強縣市”榜單，從“年度所有視頻數、粉絲數量、平均點贊數、平均評論數和平均分享數”等5個方面，全面評估了全國縣域抖音賬號的傳播力與影響力。主要發現如下：
一、總體運營狀況：基礎堅實，互動活躍
百強縣市抖音賬號在內容產出和用戶互動方面表現優異。經準確統計，所有縣市年度視頻總數平均值達4,256條，中位數為3,154條，顯示大部分賬號保持穩定的內容輸出能力。在粉絲積累方面，平均粉絲數為116.6萬，中位數為72.1萬，反映頭部效應明顯。
具體來看，莒縣（山東）以11,000條視頻位居發布量榜首，江陰市（江蘇）和秦安縣（甘肅）分別擁有962.2萬與934.9萬粉絲，展現出強大的用戶吸引力。在互動效果方面，江陰市（江蘇）平均點贊達9,932次，桐鄉市（浙江）平均分享數高達11,000次，凸顯了高質量內容的傳播價值。
二、省份分布格局：集中明顯，多省并進
百強縣市在省級分布上呈現明顯的區域集中特征： 浙江省表現最為突出，共有16個縣市入圍，包括排名首位的義烏市，以及桐鄉市、瑞安市等高互動賬號，在內容質量與傳播深度上優勢顯著。山東省共有15個縣市入選，以莒縣、曹縣等為代表，在內容發布規模上表現突出。 新疆維吾爾自治區與甘肅省各有14個縣市躋身百強，展現出西部地區在短視頻平臺上的廣泛參與和影響力。 江西省同樣表現強勁，共有14個縣市入圍，其中龍南市平均點贊破萬，崇仁縣、南昌縣等也在互動數據上表現優異。 云南省有11個縣市進入百強。此外，江蘇省和河南省各有5個縣市入選，廣西壯族自治區有2個縣市上榜，安徽省、湖北省、河北省和福建省則各有1個縣市入圍。
整體來看，百強縣市覆蓋全國13個省級行政區。浙江、山東、新疆、甘肅、江西五省區合計占據73席，構成抖音縣域傳播的主力陣營，區域集中度較高。
三、區域發展格局：西部活躍，東部優質，中部穩步提升
從區域分布來看，東、中、西部地區均展現出不同的發展特色： 西部地區共計41個縣市入圍百強，數量領先。藤縣（廣西）排名第3，秦安縣（甘肅）排名第6，且在視頻發布總量上普遍高于平均水平，體現出西部地區積極借助短視頻實現傳播突破的態勢。 東部地區共有38個縣市入選，在內容質量與互動深度上繼續保持優勢。該區域粉絲數平均值為97.4萬。江陰市、桐鄉市在點贊、分享等核心互動指標上表現卓越，反映出東部縣域在內容創意和用戶黏性方面的領先地位。 中部地區共有21個縣市入選，其中江西省表現尤為亮眼，形成“東中西協同發展、多層推進”的良性生態。
四、典型縣市模式：三類路徑，各具特色
基于數據表現，百強縣市可歸納為三類典型發展模式： 一是高互動質量型。以江陰市（江蘇）為代表，平均點贊近萬，粉絲規模達962.2萬，遠超中位數水平，展現出強大的用戶黏性與內容認可度。 二是高傳播裂變型。以桐鄉市（浙江）為代表，平均分享數高達1.1萬，內容社交擴散屬性強，在傳播廣度上表現卓越。 三是高內容規模型。以莒縣（山東）為代表，視頻發布總量達1.1萬條，通過高頻更新與規模效應維持賬號活躍度與影響力。
五、平臺內容特征：視頻化、互動化與在地化融合
抖音平臺的縣域內容生態呈現出三大顯著特征： 一是視頻化表達成為主流。縣域賬號普遍采用短視頻作為信息載體，以直觀、生動形式提升內容感染力。二是互動設計拉動傳播效果。點贊、評論、分享等行為與內容傳播效果呈正相關，用戶參與成為流量增長關鍵。 三是在地化內容構建差異化優勢。本土風情、物產、文化等內容易于引發地域共鳴，有助于塑造賬號個性與粉絲忠誠度。
縣域抖音賬號正在從單純的內容發布向綜合傳播平臺轉型，從量的增長向質的提升轉變。未來，隨著5G技術的普及和縣域融媒體建設的深入推進，抖音平臺有望對于促進縣域發展方面發揮更大作用。
表1 2025年伏邦全國融媒體抖音影響力百強縣市
轉自：鷹潭新聞網
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