2025年雙11購物季落下帷幕，復旦消費大數據實驗室發布的數據顯示，今年雙11全網零售額近2.4萬億元，同比增長超10%，再創歷史新高。服飾品類再度成為消費熱點，京東、淘寶天貓、抖音、拼多多等平臺的服飾行業銷售額均實現兩位數同比增長，展現出強勁的市場活力。京東以27.0%的同比增速領跑，其在服裝和鞋靴兩個細分品類的銷售額增速也分別達到30.7%和26.8%，均位居各平臺首位。
值得關注的是，伴隨市場規模增長，服飾市場消費趨勢也在發生變化，“參數消費”成為本次雙11服飾消費的最顯著特征，消費者從以往的“跟著感覺走”轉向“用數據說話”，理性消費趨勢愈發凸顯。
《2025雙11服飾消費趨勢調研報告》顯示，作為大促的核心“戰場”，超過75%的消費者計劃入手秋冬服飾，關注商品可驗證成分、可量化功效的“參數黨”快速崛起， “參數思維”也已拓展至服飾領域，74.3%的消費者表示，冬季服飾開始習慣“看數據說話”，羽絨服要查充絨量，大衣關注羊毛/羊絨比例，戶外裝則緊盯防水指數、透氣系數。
與此同時，各大廠商及平臺也在“參數”維度上進行專業化升級。有的平臺出手規范細分行業的參數標準，建立賬號誠信體系，為用戶提供更豐富的參數選項讓用戶可以快速篩選商品。其中，非常值得關注的是，精于數智化的京東似乎用“理工思維”設定了更專業精準的參數嚴選來把關品質服飾，推出“安心品質”和“JD FASHION”標識，服務關注參數的消費者們，并快速獲得了消費者的認可。據調研，79.7%的消費者將京東“JD FASHION”和“安心品質”詳情頁視為最可信的參數說明書。
電商平臺這種可量化、可驗證的選品把關，不僅順應了理性消費的趨勢，還形成了“平臺—品牌—消費者”的正向循環： “參數消費”是服飾消費向理性化轉變的具體體現。廠商為獲得認證主動優化參數，平臺通過專業選品提升信任度，消費者用購買投票推動市場升級。2025年雙11的服飾消費趨勢表明，以參數為核心的理性消費正在重塑市場生態，孕育出更成熟的新消費風尚。
轉自：中國經營網
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