近日，由廣東時代傳媒集團主辦、時代周報、時代財經及時代商業研究院聯合承辦的第十八屆時代營銷盛典圓滿落幕。我愛我家25周年營銷案例——“我愛我家×倪萍《好鄰如故》：25年見證‘住更好’變遷”，以溫暖共情的內容表達引發廣泛情感共鳴，成功斬獲“2025年度高質量營銷案例”獎項。
據悉，時代營銷盛典作為廣東時代傳媒集團打造的年度品牌盛事，至今已連續成功舉辦十八屆，持續獲得社會各界的高度關注與認可。本屆盛典匯聚了全國行業精英、品牌代表及營銷專家，通過案例評選、成果發布、深度研討等形式，凝聚行業共識，為IP營銷領域注入新動能，更以一批優秀實踐案例為品牌高質量增長提供了寶貴范本。
當下，在技術日益主導的社會環境中，鄰里聯結漸成奢侈，人們懷念“熟人社會”的溫情，“住得好”不再只是地段、配套、價格的綜合命題，更關乎被看見、被陪伴的情感追問。這恰恰為我愛我家等注重情感連接的品牌提供了與用戶建立深層聯結的契機。
我愛我家此次獲獎案例，正是對這份時代需求的精準洞察。在企業25周年之際攜手國民主持人倪萍打造《好鄰如故》主題短片，以細膩視角講述中國家庭從“有房住”到“住更好”的時代變遷。短片不僅展現了企業25年來陪伴萬千家庭成長、見證萬家燈火的發展歷程，更深度傳遞“懂房子冷暖，更懂家模樣” 的品牌內核。該片上線后表現亮眼，實現全網TVC觀看量突破600萬、社交媒體曝光超6000萬、互動量近20萬的亮眼成績，更登陸王府井核心地標完成線下強勢曝光，通過情感化內容營銷進一步強化品牌國民度與經紀人職業榮譽感，成為兼具情感價值與傳播實效的高質量營銷標桿。
短片的成功離不開多重因素的加持。倪萍以“愛家故事講述人”的身份參與，其和藹親切的國民形象、親歷時代變遷的人生體驗，與我愛我家深耕社區、守護鄰里溫情的品牌定位高度契合。她樸實真誠的語言風格自帶時代質感與生活溫度，適配“講述者”而非“代言人”的身份以觀察者、親歷者、同代人的視角，與觀眾共同回望時代變遷中的情感流動。一句“搬家搬的不是行李，是把日子過好的心氣兒”，精準戳中中國人對“家”的深層情感共鳴，成功讓短片跳出傳統廣告的單一推廣邏輯，成為一次引發全民情感共振的文化表達。
此外，《好鄰如故》通過具象化的情感敘事，讓品牌溫度落地。片中呈現的第一代經紀人幫獨居老人代收快遞、退伍兵經紀人堅守“陽光交易”承諾、年輕經紀人協助客戶規劃居住空間等真實群像，打破了大眾對房產經紀人“只談交易” 的刻板印象，展現了從業者作為鄰里溫情傳遞者、家庭信任守護者的多元角色，也讓我愛我家25年的品牌歷程，轉化為可感知的溫暖記憶。
此次《好鄰如故》獲獎，不僅是對《好鄰如故》傳播實效與情感價值的雙重認可，更印證了情感共鳴與信任構建在品牌營銷中的重要意義。我愛我家用25年的堅守與溫度證明：在效率為先的時代，始終有一盞燈為信任而亮、為鄰里而亮，而這份對“家”與“鄰”的用心守護，正是品牌最動人、最持久的競爭力。
轉自：千龍網
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