2025雅安文旅推介官大賽日前在雅安落下帷幕。作為當地今年推進文旅深度融合的重點活動，賽事自8月啟動以來，通過線上線下結合、多賽道并行的方式，吸引了廣泛社會參與，為觀察區域文旅內容生產、城市形象表達和公共文化動員方式的變化，提供了一個具有代表性的樣本。
以賽事為載體，折射文旅融合的新趨勢
本屆賽事設置線上新媒體創作大賽、線下推介官大賽以及銀發特別賽三大賽道。圍繞生態、人文、康養、美食等主題，共征集原創作品1800余件，全網觀看量超過4000萬次。同時，“兩區六縣”共同參與線下賽區組織，涵蓋53名復賽選手與11組銀發參賽者，活動覆蓋面進一步擴大。
從內容呈現看，本屆賽事的表達更貼近游客興趣結構：自然生態、生活方式、文化體驗、自駕場景等主題的占比顯著提升，反映出當前縣域文旅從“展示景點”向“呈現生活”轉變的趨勢。
以參與方式變化，觀察城市傳播體系的調整
與往屆類似賽事不同，本屆活動呈現出兩點明顯變化：
一是內容生產主體更多元。青年創作者、自媒體從業者、銀發群體、網絡達人、高校大學生等共同參與，使“城市文化的講述者”更為多元，城市表達的視角更為豐富。自媒體創作者李莎表示：“參加推介官大賽，讓我從方寸屏幕走向現實舞臺，得以面對面地向觀眾推介雅安的人文歷史、自然風光與風土人情。這對我們自媒體創作者而言，是一次更貼近生活、更貼近現實的實踐。未來，我也會繼續采用線上線下相結合的方式，向更多網友和游客推介我的家鄉雅安。”
二是表達方式更強調場景化。通過視頻、舞臺表演、互動展示等方式，將傳統的文旅呈現轉化為更易傳播的內容，加強了文旅推廣的受眾觸達能力。業內人士認為，這類基于“內容驅動”的活動模式，是當前縣域文旅在傳播側的一項重要調整：從外部宣傳轉向內部動員，從官方表達轉向社會共創。“我選擇用川劇的方式來推介雅安，旨在將傳統文化與文旅推介深度融合，在文化創新中探索新的表達方式，讓雅安故事更生動鮮活。”參賽者蘭奕霏說。
區域聯動呈現“全域文旅”的初步結構
在西部地區縣域文旅競爭格局加速變化的大背景下，全域聯動已成為提升區域整體競爭力的重要方式。雅安文旅推介官大賽按照“兩區六縣”整體推進，各賽區圍繞自身文旅資源開展初賽，并在統一框架下形成差異化表達。這一組織方式體現了當地在推動全域文旅方面的探索——區域協調更加緊密，有助于提升整體目的地吸引力；資源表達更加系統，不同區域主題互補；基層文化力量更加參與，形成內容供給的多層級結構。
比賽中，選手們既立足各自縣（區）的文旅特色資源進行個性化推介，又將雅安六縣兩區的特色文化、風景、美食等融入表演，全面展現了雅安豐富的文化內涵和文旅資源多樣性。雅安市文廣體旅局相關負責人表示：“舉辦推介官大賽，并非單純地讓各縣區推介官們同臺競技，表演‘獨唱’，而是希望通過深度的融合交流，共同譜寫全市文旅融合的‘交響曲’。”
評選體系體現專業度與公眾參與的平衡
本屆大賽采用“專家評審 + 大眾評審 + 網絡投票”的綜合評價方式，在專業性和參與度間形成平衡。最終評選出的金銀銅牌推介官及“榮譽十人團”“家鄉推介貢獻獎”等，將納入當地“文旅推介人才庫”，未來參與城市推介、主題活動及文旅品牌建設。
整體來看，本次賽事的開展不僅豐富了文旅內容供給，也為雅安在城市傳播、文旅融合與人才培育方面提供了可觀察的實踐樣本。未來雅安的文旅發展將更多依靠內容驅動、產品創新和區域協同，以進一步提升目的地吸引力和城市品牌的持續表達能力。
雅安市文廣體旅局相關負責人表示，后續將圍繞文化IP打造、文旅場景更新與多層級推介體系建設持續推進，探索形成更加穩定的內容生產機制與市場化運營路徑，在活動中激發社會參與和創作動力，轉化為推動“天府之肺·熊貓雅安”品牌長期建設的重要力量。
轉自：中國經濟新聞網
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