11月21日，備受矚目的2025全球熊貓伙伴大會在成都成功召開，標志著第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”進入嶄新的階段。大會以熊貓為媒，匯聚全球“熊貓伙伴”的智慧與力量，為進一步推動生態文明建設、賦能城市和產業發展貢獻力量。作為大賽服飾類官方合作伙伴，國民品牌鴻星爾克深度介入大賽的創意生態鏈，以文創賦能國寶守護新范式，為未來的合作發展創造了更多的可能性。
(2025全球熊貓伙伴大會現場)
國民品牌以文創賦能國寶守護新范式
作為全球首個以大熊貓為主題的專項文創賽事，首屆“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”自去年9月啟動以來，已取得顯著成果。大賽共吸引來自全球20多個國家和地區的創作者參與，匯聚了包括好萊塢動畫精英、紅點獎得主在內的國際頂尖力量同臺競技，累計收錄原創作品超過1.3萬件，完成在蓉版權登記8417件。
在推動成果轉化方面，大賽堅持“以賽促產”理念，成立專業運營中心，簽約137位中外新銳設計師，成功孵化八大核心熊貓IP。同時，與鴻星爾克等多家領軍品牌達成合作，共同推出聯名產品，開發涵蓋金融文創、潮玩、服飾家居、文具辦公等全品類的百余款文創商品。
(身著鴻星爾克定制服飾的工作人員為參會嘉賓答疑)
2025全球熊貓伙伴大會現場，來自全球的合作伙伴云集，熱鬧非凡，工作人員穿著鴻星爾克的服飾在會場忙碌的身影，成為一道靚麗的風景線。鴻星爾克與熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”早已結下不解之緣。7月21日，國民運動品牌鴻星爾克與“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”聯合發起的“熊貓家園守護計劃”在成都正式落地，“熊貓家園國際公益大使”于適亮相引發外界強烈關注。此舉標志著雙方的合作從公益支持邁向產業融合的深水區，共同探索一條以文化創意賦能生態保護、以商業力量驅動IP增值的可持續發展路徑。
作為大賽的服飾類官方合作伙伴，鴻星爾克的角色遠不止于贊助。品牌深度介入大賽的創意生態鏈，將全球征集到的優秀設計作品直接轉化為具有市場吸引力的產品。其中，大賽獲獎作品“赤竹俠”——一個頭戴斗笠、手持竹子與茶壺的熊貓俠客形象，被巧妙運用于聯名款T恤設計，其傳遞的“以茶化干戈、以竹證本心”的東方哲思，極大地提升了產品的文化內涵與獨特性，有效避免了熊貓IP應用的簡單化與同質化。
除了“赤竹俠”系列，聯名產品矩陣還囊括了“七仔”、“花花”、“福寶”等多款源自大賽創意庫的熊貓形象，共同構成了一個豐富且獨具美學價值的“熊貓家園聯名產品矩陣”。這些承載著公益使命與文化創意的產品，已于7月15日通過鴻星爾克全國27家指定門店及主流電商平臺同步發售，將公益T恤義賣所得的100%捐贈給中國光華科技基金會，用于成都大熊貓的守護、科研及獸舍維護等工作。
(鴻星爾克與熊貓家園聯名服飾)
政企協作構建文創產業生態鏈
鴻星爾克與熊貓的緣分由來已久。早在2023年，品牌便發起了“大熊貓守護計劃”，終身認養了全球唯一圈養的棕色大熊貓“七仔”，并攜手中國綠化基金會在秦嶺捐種愛心竹林，構建生物多樣性保護的“綠色長城”。
今年的合作則是一次戰略性的全面升級。鴻星爾克從單純的公益支持者，轉型為大賽核心的“產業共創者”。通過深度參與賽事，品牌將其市場洞察、設計資源與渠道優勢，與大賽匯聚的全球頂尖創意設計相對接，共同孵化具有市場競爭力的文創產品。這種合作模式，為大賽成果的商業化轉化提供了關鍵支撐，形成了從創意征集到產品落地、從市場銷售到反哺公益的閉環。
(2025全球熊貓伙伴大會現場)
此次合作的深化，也與大賽自身的國際化、產業化戰略同頻共振。據悉，首屆大賽已吸引全球20多個國家和地區的創作者參與，新一屆大賽更將圍繞“參賽范圍國際化、評審導向市場化、獎項設置成果化、產業聚集場景化”進行全面升級。
在此背景下，鴻星爾克作為深度合作伙伴，其角色愈發關鍵。雙方將攜手開發更多面向全球市場的文創產品，將大熊貓這一文化符號與東方美學、可持續發展理念深度融合，共同講述中國故事，探索文化出海的新可能。
業界士指出，鴻星爾克與“熊貓家園”大賽的協作，超越了傳統的品牌聯名或公益捐贈，構建了一種“政府引導、IP賦能、企業承接、市場運作”的新范式。它不僅為國民品牌如何參與國家文化IP的打造與守護提供了樣本，也通過構建完整的產業生態鏈，讓大熊貓的保護事業獲得了更具內生動力和可持續性的支持，真正實現了文化價值、生態價值與商業價值的共贏。
國民品牌鴻星爾克與文化IP“熊貓家園”的這場“雙向奔赴”，正在為文創產業的發展提供新的思路和方向，期待未來兩者碰撞出更多合作火花。
轉自：日照新聞網
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