摘要：中國創意設計領域的上市企業深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司（股票代碼920075）助力歪馬送酒實現即時零售白酒市場快速突圍。
過去三年，消費場景的消失加速了即時零售的發展。即時零售帶來的，不僅是“更快的送酒方式”，更為白酒重新進入日常生活、走進年輕人提供了機會。《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，有34.9%的白酒企業將即時零售渠道視為戰略重點。
在這一背景下，歪馬送酒——美團旗下酒水即時零售品牌自2021年成立以來，通過“自營供應鏈+前置倉+自有配送”的模式，經營啤酒、白酒、紅酒、洋酒四大品類，為用戶提供平均15分鐘送達的平價保真酒水服務。到2025年，歪馬送酒業務已覆蓋河北、湖南、江蘇等21個省份200余個城市，門店突破2000家。
面對傳統零售的貼身肉搏和新興渠道的迅速崛起，歪馬送酒到底是如何逆勢而上？
（創意包裝設計第一股柏星龍）
作為中國創意設計領域的上市企業，深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司（股票代碼920075）在這個過程，為歪馬送酒量身打造了從品牌定位、產品策略到創意包裝及全鏈路營銷的系統方案，幫助其在即時零售賽道中快速建立差異化競爭優勢！
差異化設計，做白酒里的“一股清流”
在瞬息萬變的即時零售白酒市場，品牌同質化嚴重，如何在短時間內讓消費者建立深刻印象，是破局的關鍵。柏星龍在為歪馬送酒策劃“談古論今”系列品牌全案時，正是從差異化出發，打造獨特識別體系與強勢傳播路徑。
（談古論今）
歪馬送酒平臺突破了傳統白酒銷售鏈條，成功解決了“高質低價”的矛盾，讓消費者更好地為性價比買單。柏星龍充分發揮歪馬送酒的平臺優勢，同時深入洞察“談古論今”系列的消費場景，通過情感共鳴與品質認知的雙重觸動，形成獨特的品牌差異化定位，強化整體品牌形象。
包裝作為品牌最直觀的“廣告位”，在消費者心智中占據關鍵地位。因此，柏星龍延續“談古論今”的名稱勢能，原創設計“古”字瓶與“今”字瓶，將歷史文化元素與現代設計美學深度融合，塑造獨一無二的視覺標識，讓品牌在同質化白酒市場中脫穎而出。同時，基于歪馬送酒即時零售特性與消費者的購買感知觸點，柏星龍從五大場景——選購、配送、開箱、飲用、地推，全方位構建品牌影響力網絡，形成多維度傳播錨點，實現品牌強勢穿透力和高識別度。
（談古論今）
通過差異化設計和全鏈路場景布局，柏星龍不僅為“談古論今”系列建立了鮮明的品牌個性，更讓歪馬送酒在即時零售賽道中具備高度識別力和競爭優勢。截至2025年5月，“談古論今”累計銷售金額已突破2000萬元，成為白酒市場中的一股清流。
破局即時零售白酒競爭，助力“一鳴驚人”
2025年，柏星龍從市場洞察中精準捕捉到“清花鳴”的戰略機會，以“策略—文化—美學”三位一體的系統方案，與歪馬送酒聯袂打造清香光瓶酒系列自營品牌——“清花鳴”。
（“清花鳴”白酒）
“清花鳴”不僅是歪馬送酒對品質與表達的重新定義，也為當下清香型白酒市場提供了新的表達方式。在傳統清香型白酒中，產品表達常陷入兩種窠臼：要么依賴品牌歷史，強調“厚重感”；要么放大市場地位，僅呈現高度同質化的品牌符號。而“清花鳴”選擇了一條更生動的路線——勾勒一個聞得到花香、聽得到鳥鳴的釀酒生態環境。每一處細節都在邀請消費者走進那片釀酒車間：清晨沾露的杏花、掠過糧倉的飛鳥、風吹過發酵車間時工人哼唱的小調。這不僅是一瓶酒，更是一場喚醒五感的生態釀造之旅。
為此，柏星龍以“白酒里的一股清流”為核心理念，致力于打造一瓶能訴說自然語言的“清花鳴”。在視覺設計上，柏星龍打造了“花開鳥鳴”記憶錘：瓶標和細節元素提煉自清花鳴原產地生態，將杏花與飛燕融入瓶身設計，落花形成獨特水紋視覺，再現產品生態感，讓消費者從接觸產品的第一瞬間，就能感受到“清香酒林，花開鳥鳴”的氛圍。在標簽細節上，瓶身筆觸勾勒“地缸發酵、緩火蒸餾、陶缸儲存”的傳統釀造場景，背面插畫采用版畫風格，傳統釀造底蘊躍然眼前，形成文化與產品的深度對話。
在字體設計上，考慮到歪馬送酒作為年輕化互聯網品牌的定位，柏星龍選用米芾書法字體，筆法多變、閑適雅致，消解傳統白酒的厚重感，同時呼應清香特性，形成獨特品牌辨識。色彩體系上，香檳金對應42°輕盈口感，朱紅象征53°醇厚濃烈，構建度數視覺識別體系。現代時尚配色與古樸國風書法的結合，打破傳統白酒標簽沉悶感，呈現符合年輕審美的獨特風格。
（字體設計）
通過“品質信任+文化共鳴+渠道賦能”，柏星龍將“清花鳴”打造成清香型白酒品類中“品質清香新選擇”的代名詞，幫助“清花鳴”在競爭激烈的即時零售市場中實現快速增長和高識別度。截至2025年5月，累計銷售金額已突破1700萬元，成為即時零售白酒賽道中真正的“破局者”，完成了從市場切入到品牌突圍的全鏈路成功示范。
面對傳統零售的激烈競爭與渠道紅海，柏星龍以深度市場洞察和系統化品牌全案設計，幫助歪馬送酒打造了“談古論今”和“清花鳴”等多個系列白酒，以差異化設計、生態化敘事和全鏈路場景布局，實現了即時零售賽道中的快速突圍，彰顯了在創新與差異化驅動下的品牌破局力量。
期待未來，柏星龍將繼續以創意與策略為引擎，賦能更多即時零售品牌，不斷探索年輕消費場景與文化創新結合的新路徑，讓好酒不僅觸手可及，更成為消費者日常生活中可感可享的品質選擇，推動整個白酒行業在數字化和創新化時代實現更高價值與更廣影響力！
轉自：日照新聞網
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