紙質媒體作為最古老的傳播媒介之一，經歷了媒介傳播的各個時代，公元前60年愷撒以木板記錄事件信息開始到我國印刷術的出現，紙媒不斷優化發展，最終成為“媒介之王”，作為大眾層面的信息傳播媒介。隨著2G、3G、4G、5G電子傳媒技術以迅雷不及掩耳的趨勢飛速發展，讓我們對紙媒的存續有所擔憂，但值得肯定的是，它們并不會撼動紙媒的根基，紙媒的存在仍尤為重要。
紙媒有不可替代的權威性和公信力。2025年媒體公信力調查顯示，公眾最反感肆意歪曲新聞事實的假新聞。在中國，傳統紙媒消息精準可靠，一般是公民認為公信力最高的媒體，在消費者心里具有深刻的影響。因此，人們對紙媒上發布的信息更加信任、接受和認可，這就決定了報紙、雜志等，作為權威紙媒，具備無與倫比的權威性和公信力，是任何其他宣傳都沒有的優勢。
紙媒有具體可感和便于保存的專屬特點。由于紙媒的特殊材質及規格，相對于電視、音頻、廣播等其他媒體，紙媒具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。同時，一些人在閱讀報紙、雜志等過程中還養成了剪貼的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了紙媒信息的保存性及重復閱讀率，更加亮化了其獨特的文本性。
紙媒與電煤相輔相成、密不可分。紙媒和電煤的存在，與書和電子書的關系有點像，是一種相互依存的狀態。首先，電子屏幕的輻射對眼睛傷害較大，長時間看電子屏幕易導致眼睛疲勞、身體不適。同時，看電子屏幕時不能方便勾劃、記筆記，因此這一部分讀者的軟性需求亟待紙媒的加持。其次，如果因為某種原因電力不能正常供應，那么電煤將癱瘓，這時候只有靠紙媒來傳遞信息了。總之，紙媒作為新聞傳播的基本盤，宛如“皮”，電煤是“毛”，“皮之不存，毛將焉附？”。
可見，紙媒的存在是必要的，但隨著傳媒市場的環境變化，使得紙媒受到自身限制和電煤的多元沖擊。這種情況下，紙媒可以抱著一種發展進步的心態審視時代的變遷，通過充分發揮必要性特征，構建以優化紙媒路徑為主體、紙媒和電煤相互促進的新發展格局，仍可在深層次開發信息傳播市場的道路上大有可為！（江岸煙草專賣局：劉詩曼）
轉自：中國網
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