在剛落下落幕的雙十一電商大促中，西餐速食領軍品牌空刻再次展現強勁增長：全周期全平臺銷售額沖破2億元大關，連續6年蟬聯天貓、抖音、京東意大利面類目TOP1！并摘得天貓糧油速食類目TOP1、抖音方便速食類目TOP2。值得一提的是，此次空刻憑借西餐速食品類身份，成功躍居天貓美食店鋪成交榜TOP2，與零食、咖啡等高復購快消品并肩而立，不僅彰顯了品類領先地位，更印證了品牌戰略布局的前瞻與高效。
這份持續領跑的戰績，源自空刻長期以來圍繞“IP跨界破圈、產品矩陣迭代、全域精準觸達”三大核心策略的系統化深耕。通過對年輕人群的精準洞察、對消費場景的持續拓展，以及對社交媒介的高效運用，不僅實現了“品效銷”的深度協同，更成功將品牌從“爆款單品”升級為引領西式輕烹生活方式的價值標簽。
精準狙擊Z世代需求，IP聯名引爆品牌破圈增長
與Z世代建立深度情感共鳴是消費增長的核心密鑰，空刻雙11以國漫頂流IP《天官賜福》動畫聯動為抓手，通過兩大核心策略精準破圈成為年輕群體營銷典范。
首先本次聯動品牌跳出“功能營銷”框架，直擊Z世代“為熱愛買單、重情感認同”的消費邏輯，借IP“祈福”“圓滿”內核，貼合年輕群體對美好未來的期盼與情感共鳴訴求。將IP情感深度注入品牌，使沖泡意面從“便捷速食”升級為“情感載體”，實現從“產品消費”到“價值消費”的跨越，構建起牢固的品牌與用戶情感鏈接。
同時，通過“線下地標燈光秀+高校路演”的組合，將IP情感從虛擬延伸至真實生活，構建“感知+浸潤”的體驗閉環。選擇二次元熱門地標杭州西子廊橋上演沉浸式音樂秀，讓IP走出屏幕，滿足年輕群體“熱愛被看見、被共鳴”的訴求；高校路演活動則將品牌自然融入校園場景，完成“場景剛需+情感認同”雙重滲透，搭建起了與圈層對話的堅實橋梁。
此次聯動動作，空刻不僅以便捷產品滿足了Z世代的即時需求，更通過完整的情感體驗閉環，實現了品牌資產與消費群體的雙重增長。
打造“品質+創新”產品矩陣，驅動品牌長效增長
產品始終是驅動品牌持續增長的核心引擎。本次雙十一，空刻以“品質+創新”為雙輪驅動，通過產品矩陣的多元化布局與深度升級，構建了覆蓋多元消費場景的差異化競爭優勢。在夯實經典意面核心品類的基礎上，品牌同步拓展兒童意面、沖泡意面、烤腸及意式手拍薄底披薩等新品線，實現對親子、獨食、休閑及便捷辦公等多重場景的全域滲透。
針對兒童飲食這一高潛市場，空刻從標準制定切入，作為行業規范起草單位之一，率先推出遵循高標準研發的兒童意面系列，以貝貝南瓜、玉米豬軟骨這樣的溫和營養口味，精準回應精致媽媽對“美味與安全并重”的核心訴求。而在西式休閑餐飲場景，品牌創新推出意式手拍薄底披薩，秉持傳統工藝，以星廚手拍餅底復刻窯烤酥脆口感，并突破性推出甜口風味，打破品類傳統認知，適配一人食與社交分享等多樣化需求，在便捷與儀式感之間找到新平衡。
通過持續完善產品矩陣與推動風味創新，空刻不僅深化了對消費者需求的洞察與響應，更逐步構建起從單一爆品領先到全場景滲透的品牌競爭力體系，成功構建產品差異化競爭高地。
全域精準觸達 三大社交平臺差異策略激活增量
在用戶決策路徑日益復雜的當下，社交平臺已成為品牌實現從認知到轉化閉環的核心戰場。本次雙十一，空刻作為品類引領者，創新構建了抖音、小紅書、B站三大社交平臺協同的內容矩陣，以差異化策略激活全域增長。
在抖音，空刻以“短直協同”打造高效轉化鏈路，通過短視頻深度種草與直播即時轉化無縫銜接，極大縮短用戶決策周期；在小紅書，聚焦“場景化種草”與體驗分享，圍繞“寶寶自主進食”“宿舍美食”等多元場景強化產品“便捷高品質”認知，穩居類目搜索第一；在B站，以前瞻性布局借勢《天官賜福》動畫聯名，以深度內容融入圈層語境，通過動畫解讀、創意開箱等形式觸發Z世代情感共鳴，實現品牌與二次元文化的深度綁定。
三大平臺各展所長、協同發力，不僅完成了從圈層滲透到全域轉化的完整布局，更以體系化的社交運營能力，為行業提供了“以內容驅動增長”的實戰范例。
逆勢引領，增長破局 空刻“品效銷”一體化進階
面對消費降級市場整體偏冷的挑戰，空刻雙十一逆勢亮眼，6年穩居西餐速食意面類TOP1，核心源于三重精準布局：以IP聯名鏈接Z世代激活情感傳播，以需求為導向拓展產品矩陣覆蓋多元人群與場景，以全域差異化傳播實現精準轉化，三者協同助力品牌從單品突圍邁向矩陣增長，鑄就行業逆勢增長典范。
本次爆發不僅實現了銷售額的增長，更深化了品牌年輕化形象，沉淀了高價值用戶，夯實了“便捷不失儀式感”的品牌認知，為空刻的行業引領者地位樹立了新的價值標桿。未來，通過持續深耕用戶訴求、優化全域運營、豐富產品矩陣和創新食用場景，空刻有望進一步拓寬增長邊界，為行業提供“品效銷合一”的矩陣化增長范本，引領西餐速食消費新趨勢。
轉自：中國經濟新聞網
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