在化妝品行業迭代的浪潮中，一個共識愈發清晰：流量創造不了品牌，但用戶的心智建設可以。
正如2025年巨量引擎品牌心智營銷白皮書指出，占領更多消費者心智的品牌，其銷售份額是普通品牌的9倍，市場份額增長的可能性是普通品牌的4倍，在消費市場，一場前所未有的“心智爭奪戰”正在全面打響。
這一背景下，品牌們唯有緊跟趨勢迭代品牌表達，持續占領消費者心智，才能將優勢轉化為穩定的復購與長久的吸引力。
在這點上，背靠32年皮膚藥企知原藥業旗下的功效護膚品牌——質潤是個典型。不久前，質潤正式發布品牌煥新戰略，并宣布以“1%二硫化硒去屑洗發水全國銷量第一”為心智錨點，持續夯實品牌在消費者心智中功效去屑品類的優勢地位。
近期為加筑品牌心智壁壘，質潤強勢登陸杭州湖濱·銀泰in77光影這一地標性商圈廣告大屏，并以品牌大使林秋楠的明星影響力為支點，再度向行業與消費者清晰傳遞出品牌在二硫化硒去屑領域的硬核實力，為品牌價值沉淀下堅實的信任砝碼。
值得一提的是，在大屏廣告曝光期間，品牌同步在線上發起了“質潤林秋楠大屏之約”活動，引發了市場的廣泛關注，#林秋楠質潤品牌大使# #質潤二硫化硒洗發水# #質潤林秋楠大屏相約#等社交媒體話題快速發酵。
Part1
明星賦能，助推“二硫化硒去屑認準質潤”心智壁壘
如今，“明星代言營銷”早已不是簡單的站臺背書，而是“價值共創”，是“精準匹配”后的價值放大。
對于質潤而言，此次林秋楠的代言廣告落地全國地標性商圈大屏，不僅僅是品牌基于“明星影響力等于品牌認知放大器”的營銷戰略考量，更是源于兩者對專業精神的執著與追求，是品牌基因與林秋楠個人特質深度契合的結果。
今年，林秋楠憑借《捕風追影》中的“小辛”一角走紅，其在電影中矯健的身手和出色的腿法，在觀眾心中留下諸多名場面。然而，這份“真功夫”的背后是林秋楠十幾年如一日刻苦訓練的專業功底：出生于跆拳道世家的他，6歲便開始習武，童年時期每年訓練時間累計超過2000小時。迄今為止，林秋楠已經斬獲106枚國家級以上賽事獎牌。
這份專注、自信、追求卓越的個人特質與冠軍精神，和質潤“功效護膚專家”1品牌定位下專注、聚焦的工匠精神和專業基因高度同頻：
2020年成立以來，質潤始終秉持“長期主義”的藥企基因，并沒有選擇跟隨行業潮流和流量熱點，更是摒棄了行業“概念營銷”套路，專注于二硫化硒成分的深度研發與應用，開啟了一場針對“功效去屑”的深刻變革，并最終在細分賽道確立了行業優勢的地位。
這種“專業者與專業品牌”的強強聯合，讓“專業”成為雙方共通的標簽，為品牌的認知傳遞奠定了堅實的基礎。在此次代言廣告的加持下，質潤在品牌曝光和人群觸達層面再上一層樓：
一是品牌代言廣告選擇了落地杭州湖濱銀泰in77光影藝術長廊——這里作為全國核心商圈，不僅是年輕消費群體的聚集地，更是品牌實力的“展示窗口”，強化了品牌影響力；二是大屏以“1%二硫化硒去屑洗發水全國銷量第一”為核心信息，并搭配林秋楠的專業形象，完成了“核心場景曝光 + 權威認知傳遞 + 用戶信任建立”的三重營銷目標。
與此同時，品牌同步發起的“質潤林秋楠大屏之約”活動，充分發揮粉絲自發的傳播屬性，則進一步撬動了粉絲圈層自發擴散，實現了線上線下曝光的聯動破圈，讓“二硫化硒去屑認準質潤”的認知壁壘愈發堅固。
Part2
心智扎根，產品力是硬核支撐
事實上，在品牌力塑造的過程中，明星代言與營銷造勢能為品牌打開認知入口，但唯有產品力經得起檢驗，心智認知才能真正扎根。
而質潤之所以能將“二硫化硒去屑認準質潤”的認知植入消費者心智，本質上是憑借經得住市場檢驗的產品力，精準回應了消費者的核心痛點。
當下，隨著生活節奏加快與環境變化，不少消費者面臨頻繁出油、頭屑反復、頭皮癢感等多種頭皮護理問題。但是，傳統普通清潔洗發水僅停留在基礎清潔層面，難以從根源解決消費者對“專業級頭皮護理”的需求。
另外，作為經臨床驗證的高效去屑成分——二硫化硒，雖然具有抑制馬拉色菌、控油、抗炎的強大能力，但如何將其穩定、高效、舒適地應用于日常洗護產品，卻始終存在技術壁壘。
基于這一消費者洞察，質潤團隊歷經2年1000多次研究實驗，最終通過革命性技術突破——“硒立穩?”2“硒色盾?”3兩項國家技術發明專利，成功解決了二硫化硒應用的世界性難題。
具體來看，“硒立穩?”通過 “液晶+卡波雙重懸浮體系”，讓二硫化硒顆粒均勻分散在洗發水中，所以不同于其他二硫化硒洗發水，質潤二硫化硒洗發水用前“不用搖、不分層”，保證產品從第一泵到最后一泵都含精準1%濃度的二硫化硒，從始至終保證高效穩定的去屑效果；“硒色盾?”則是通過專利防變色組合，避免二硫化硒因高溫、pH 變化而變色，在不添加色素的情況下膏體依然呈現天然濃郁的橙色，長久放置也不變色。
此外，依托母公司知原藥業32年在皮膚健康領域的藥研經驗，質潤還將制藥企業嚴謹的研發理念融入質潤二硫化硒洗發水中，以“3T”研發公式為支撐——即Textbook Reference & Research（文獻及基礎研究）、Technical Formulation（科學配方）、Test Efficiency（臨床實證），做到了“真功效，還安全”。
經第三方數據驗證，使用產品28天后頭屑改善的認同率達97.14%，頭皮瘙癢改善的認同率達94.29%?。而這種以消費者痛點為導向，用科學數據支撐功效的產品邏輯，得以支撐質潤構建起難以復制的競爭壁壘。
而憑借這一卓越的市場表現，質潤1%二硫化硒去屑洗發水成功斬獲尚普咨詢集團認證的“全國銷量第一”與“抖音平臺銷量第一”雙重市場地位聲明書?，取得了令人矚目的成就，書寫出了屬于中國品牌的突圍故事。
Part3
賽道革新，開啟功效洗護新世代
當化妝品行業的品牌營銷從“流量爭奪”邁入“心智占領”的深水區，質潤以“專業實力+精準營銷”的組合拳，正推動去屑洗發水賽道從“傳統清潔”向“科學功效”加速轉型。
對此，知原藥業副總經理，質潤品牌執行董事田志會曾表示“質潤將用科學循證的方式驗證結果，并通過長期積累，成為顧客心中的金字招牌。”
而在成為金字招牌的路上，質潤通過品牌煥新升級、構建全球化科研體系等一系列大動作，已然做好了準備。
在品牌端，質潤提煉出「質潤 功效護膚專家 32年藥企 科學配方」四個關鍵詞，明確了品牌“功效護膚專家”身份，并進一步強化了其“32年藥企+科學配方”的核心標簽。同時，品牌新logo“ZRVIVE質潤”以及產品包裝的全面升級，有效突出了品牌關鍵詞與產品辨識度。
在研發端，質潤成立ZR全球皮膚學實驗室，組建了由知原藥業質潤品牌首席科學家蔡蓓蕾博士領銜，帶領韓國、奧地利等頂級皮膚學家組成的跨國研發團隊，整合全球科研資源，致力于探索更前沿的皮膚科學；同時，品牌還與上海大學醫學院達成戰略合作，推動產學研深度融合，針對頭皮問題機制研究等前沿課題開展聯合研究。
在生產端，質潤將“藥企基因”轉化為實實在在的專業優勢，從原料篩選到成品下線，始終借鑒藥品級品控理念，而這種“研發透明化、功效數據化、品控可視化”的做法，也為“科學功效”打下了堅實的基礎。
可以說，質潤正以做藥人的嚴謹，升維解決消費者需求，只為贏得更具韌性的長期復利。畢竟未來的品牌競爭，不屬于流量的狂歡，而屬于堅持長期主義，以真正有效好產品獲得人心的贏家。
注：
1.為質潤品牌定位，完整傳息“質潤 功效護膚專家 32年藥企 科學配方”。
2.硒立穩：中國發明專利，專利號：ZL202111496379.6
3.硒色盾：中國發明專利，專利號：ZL202211479839.9
4.數據源自南方醫科大學皮膚病醫院化妝品檢測中心，通過35名受試者使用測試樣品28天后的主觀感受和效果評價，實際效果因人而異。
5.尚普咨詢集團，通過對比中國大陸（不包括港澳臺）范圍內，全渠道市場，各品牌 1%二硫化硒洗發水產品銷量情況，得出：“質潤，1%二硫化硒洗發水全國銷量第一”（以噸計），通過對比各品牌1%二硫化硒洗發水產品抖音平臺銷量情況，得出：“"質潤,抖音平臺1%二硫化硒洗發水銷量第一"（以噸計），1%二硫化硒洗發水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產品配方中添加量為1%的去屑洗發產品。統計時間：2024年1月1日—2024年12月31日。
轉自：中華網
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