近期，資本市場對睡眠科技賽道的關注度顯著提升。國金證券發布研報稱，睡眠經濟是以提升居民睡眠質量為核心的一系列消費業態。行業技術迭代明顯加速，AI智能床墊加快市場滲透，腦機接口等前沿技術也開始探索應用場景。在此背景下，喜臨門將公司名稱變為“睡眠科技”，被行業視為一次重要的戰略聚焦，并吸引了美通社等海外媒體的報道。
品牌評級機構Chnbrand發布的2025年中國品牌力指數（C-BPI）顯示，喜臨門在床墊行業品牌力排名中蟬聯第一。根據該指數歷年數據統計，這已是喜臨門累計第12次位列該細分行業榜首。
“黃金品牌”的定力
作為中國首個連續追蹤品牌力的權威評價體系，中國品牌力指數（C-BPI）的體系核心并非單純衡量銷量或知名度，而是評估品牌在消費者心智中的固化程度。就像談論智能手機會想到蘋果，談論新能源汽車會想到特斯拉，這種“條件反射”般的認知關聯，才是品牌力指數的真正含金量。
2025年C-BPI調查覆蓋全國100多個城市，收集超過277萬份消費者樣本，涉及被評價主流品牌1萬余個，總體揭示了一個關鍵趨勢：整體品牌競爭暫時進入穩定期。
報告數據顯示，第一品牌被逆轉的比例已從近五年的峰值22.1%大幅下降至6.4%。同時，各品牌的得分變化也趨于平緩。這種穩定，恰恰是“黃金品牌”的護城河所在。
C-BPI提出的“黃金品牌”概念，特指連續5年及以上在同一細分行業保持榜首的品牌。2025年，在152個連續監測的細分行業中，僅有99個品牌獲此稱號。
耐用消費品領域的黃金品牌更是稀缺，僅有55.6%的細分行業能實現五年持續領跑。喜臨門不僅位列其中，更已保持領先地位達十二年之久。這種長期領先的定力，在高端消費品領域亦有類似案例，如白酒行業的茅臺。
自2013年開始，喜臨門連續13年聯合中國社科院開展中國睡眠指數調查，持續追蹤國人睡眠狀況的變化，從“90后失眠率”到“職場人深睡時長”，每年的數據分析都在幫助公眾看清自己的睡眠問題，也逐步建立起“喜臨門=關注睡眠健康”的認知，并支撐其累計12次登頂床墊行業品牌力榜首，在消費者心中穩穩站住了腳跟。
睡眠科技的突圍
在品牌競爭進入深水區的當下，僅有認知占位并不足夠。2025年C-BPI報告分析了用戶消費變量的演進，其中“價值進化”特征顯示，品牌與消費者之間的關系質量，對品牌力變化的影響權重日益提升。換言之，提供超越產品本身的情感與解決方案價值，成為新的競爭關鍵。
在睡眠科技領域，這種深層價值的提供，必須依托于持續且扎實的技術創新。過去十年，喜臨門累計投入超12億元研發費用，手握2472項有效專利，每一次技術迭代，都精準回應用戶的切實痛點。
在基礎層，通過抗菌防螨材料研發，解決了基礎的健康睡眠需求；在感知層，融合傳感技術的智能監測系統，實現了對睡眠數據的實時追蹤；在決策層，喜臨門發布了全球首個消費級腦機接口AI床墊，旗下高端品牌“aise寶褓”更是成為國內首個通過《家具 智能等級評定及標識》（GB/T 46260—2025）國家標準L4級認證的智能床墊品牌。
這一系列科技突圍，正好踩準了睡眠經濟爆發和行業技術升級的節奏。不僅夯實了產品競爭力，更讓喜臨門“睡眠科技”戰略定位落到實處，完成了從建立品牌認知到提供實際價值的完整過程。
正如2025年C-BPI分析報告所指出，新周期的品牌決勝點，已轉向更深層的維度。在穩定與變化并存的市場中，那些既堅守品牌本質，又能以動態能力重塑競爭優勢的企業，才能持續前行。這既是喜臨門的發展邏輯，也為更多品牌提供了可借鑒的方向。
轉自：財經網
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