在歐美國家，羊奶素有“貴族奶”之稱，被視為乳品中的精品。隨著配方羊奶粉在中國市場日益普及，其相較于牛奶更接近母乳、更易被人體吸收的營養特性，正被越來越多的消費者所認識。
與此同時，中國正步入老齡化社會。第七次人口普查數據顯示，60歲以上的老人已占全國人口的18.7%。隨著社會對健康的重視程度加深，中老年人對于營養補劑的需求也正在增長，羊奶粉因其更優質的營養與更好的吸收效果，符合了中老年人營養補充升級的消費需求，中老年群體市場發展空間廣闊。
當“銀發經濟”成為消費市場的新引擎，羊奶粉賽道迎來了爆發式增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2024-2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》顯示，2025年中國羊奶粉市場規模達222.3億元，同比增長15.5%；預計2028年將突破350億元。
在這個高速增長的市場中，成立于2013年，專注羊乳制品的研發、生產和銷售的倍力優憑借“中老年配方”的精準定位，成為行業的“領跑者”——2025年，獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢授予的“中老年配方羊奶粉第一品牌”“中老年配方羊奶粉全國銷量第一”市場地位確認，體現了對其市場表現的認可。
好配方+好工藝，讓“口碑”成為最好的廣告
倍力優的“雙第一”，不是靠營銷噱頭堆出來的，而是靠“真材實料”的產品力支撐的。中老年羊奶粉的核心是“適配”——既要滿足營養需求，又要符合他們的口感和身體承受能力。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，不同年齡段的消費者的羊奶粉消費偏好存在一定的差異。針對細分消費群體的消費偏好，企業應不斷創新產品，以迎合消費者日益豐富細化的消費需求。
倍力優的產品開發邏輯，核心是精準定位普通家庭需求，圍繞“日常場景化營養解決方案”構建產品矩陣。在其旗下多款乳制品中，每一款都精準瞄準“普通家庭中老年人”的日常痛點，用針對性的營養配方緩解中老年人的實際困擾。
“高鈣富硒羊乳粉”深受中老年人歡迎，作為基礎款直擊中老年人最核心的鈣流失問題——每100g含1000mg鈣，是國標高鈣含量的4倍，同時添加富硒酵母補充“長壽硒”，為中老年人的基礎健康筑牢防線；
來源：倍力優
針對中老年人常見的入睡難、睡眠差的問題，倍力優研發了夢美滋配方羊奶粉，特別添加了茯苓粉、黃精粉、酸棗仁粉、茶葉茶氨酸等安睡成分，成為不少中老年人的睡前必備；
而免疫球蛋白羊乳粉則聚焦體質虛弱、術后康復人群，每100g添加300毫克IgG免疫球蛋白，精準強化免疫力，也成了子女送給父母的優選康復禮物。
這些產品始終避開“高大上”的概念炒作，轉而聚焦普通中老年人的真實需求。正是這種對日常痛點的精準把控，讓倍力優憑借口碑實現口口相傳，深深扎根普通家庭。
來源：倍力優
如果說精準定位是倍力優打動消費者的基礎，那么優質工藝就是其實現“讓貴族奶走進普通家庭”的核心支撐。要讓羊奶粉兼顧“好喝、有營養、安全”三大核心需求，工藝技術是關鍵所在，而倍力優的工廠里，藏著5大世界級技術，為產品品質保駕護航。
瑞士單效蒸發機以60℃恒溫濃縮原奶，最大程度鎖住羊奶中乳鐵蛋白、免疫球蛋白等珍貴活性成分，避免營養流失；瑞典利樂超高溫瞬時滅菌器則以143℃、0.33秒的瞬時閃蒸，既能在殺菌同時實現脫膻處理，又能最大程度保留羊奶的營養不被破壞；德國GEA除菌分離機能剔除芽孢菌及細菌尸體殘留，用物理手段清除耐熱菌，避免高溫殺菌導致的蛋白變性問題；多次附聚工藝讓奶粉顆粒均勻細膩，速溶性大幅提升，實現“溫水沖泡即化，無結塊”的便捷體驗；密相真空輸粉系統則實現生產流程全自動化無菌操作，徹底規避人工接觸帶來的污染風險。
來源：倍力優
這些工藝的組合，讓倍力優的羊奶粉實現了“三個平衡”：營養保留最大化、口感純正無膻味、品質安全放心。
從“功能認同”到“情感共鳴”，構建品牌信任的“護城河”
在倍力優的發展中，“信任”是比“銷量”更重要的關鍵詞。為了建立與消費者的深度鏈接，它做了四件事：
一是，“誠信之旅”，讓消費者親眼看到“每一步”。從2017年開始，倍力優先后組織了9次“誠信之旅”，邀請消費者代表走進工廠，參觀專屬牧場、萬級凈化車間、質檢實驗室等每一個生產環節。這種“透明化”的操作，讓“倍力優”從“廣告里的品牌”變成了“自己親眼見過的品牌”。
來源：倍力優
二是，高校合作，用“科技”支撐“功能”。2024年，倍力優與中國農業大學毛學英教授團隊合作，研發“降血脂、改善睡眠、改善便秘”等功能性羊奶粉，這種“產學研結合”的模式，讓倍力優的產品從“經驗驅動”轉向“科技驅動”，進一步強化了專業形象。
來源：倍力優
三是，明星代言，用“熟悉的面孔”建立情感鏈接。倪萍、唐國強等老藝術家的代言，是倍力優的“情感紐帶”。這些明星本身就是“中老年群體的熟人”，他們的推薦讓倍力優“更有溫度”。這種“以家人之名”的推薦，讓消費者覺得“倍力優是‘自己人’的品牌”。
來源：倍力優
四是，廣告投入，建立廣泛品牌影響。自成立至今，倍力優持續在中央電視臺及全國20多家衛星電視臺投放廣告超過9年，僅電視廣告投入已超5億元。這種長期、高強度的品牌曝光，在全國范圍內建立了廣泛而深入的影響力，成為品牌信任的重要基石。
來源：倍力優
三位一體營銷的“精準觸達”，覆蓋每一個“有需求的家庭”
倍力優的“銷量第一”，離不開“精準的營銷布局”。它采用“呼叫中心+互聯網電商+實體店”的三位一體模式，覆蓋了不同年齡層、不同渠道的消費者：
在呼叫中心布局上，倍力優精準把握傳統媒體受眾的觸達需求，在福州、太原、長治、呼和浩特設立了四家呼叫中心，分為“熱線中心”和“會員中心”：熱線中心負責應答央視、衛視廣告帶來的來電，會員中心則為已消費的顧客提供長期服務。
線上電商渠道的布局緊跟消費趨勢迭代升級。2019年，倍力優電商中心在總部籌備下成立，倍力優正式入駐京東、天貓、拼多多等傳統電商。2023年，電商渠道年營收額達到2000萬元。2024年，倍力優抖音直播電商團隊成立，負責線上引流和新媒體直播轉化，目前正在步入正軌。倍力優的電商頁面，沒有華麗的裝修，而是用“真實的消費者評價”吸引消費者。
實體店讓“體驗”成為“信任的‘最后一公里’”。2023年7月，倍力優全國首家品牌直營店在成都盛大開業，標志著服務體驗的升級。門店不僅提供產品購買，更旨在成為社區的“健康生活站”，讓顧客在家門口就能便捷獲得優質產品、專屬優惠和專業咨詢，將單純的“產品售賣”深化為有溫度的“服務與陪伴”，增強了品牌情感聯結。
來源：倍力優
倍力優的故事，本質上是“一個品牌如何與普通家庭中老年人共同成長”的故事。它沒有追求“高大上”的定位，而是聚焦“普通中老年”的需求；它沒有靠營銷噱頭吸引消費者，而是用“真材實料”的產品和“有溫度”的服務，讓消費者“主動選擇”。
正如倍力優所堅持的那樣，做中國羊乳第一品牌。當“普通生活”成為消費的主流，當“適配性”成為品牌的核心競爭力，倍力優的“雙第一”，或許只是“國民品牌”的起點——未來，它會成為“普通家庭”的“營養伙伴”，陪伴一代又一代中老年人走過健康的晚年。
關于艾媒咨詢
基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中老年配方羊奶粉市場進行統計確認（統計數據不含港澳臺地區），倍力優獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“中老年配方羊奶粉第一品牌”“中老年配方羊奶粉全國銷量第一”市場地位確認。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。
轉自：中華網
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