近日，消費經濟學會聯合浙江金融職業學院、浙江工商大學在杭州舉辦2025年會暨第二十八次全國消費經濟理論與實踐研討會，以“大力提振消費，擴大國內需求”為主題，匯聚180位各界精英共探消費經濟新路徑。作為飲料行業標桿企業，東鵬飲料受邀出席，以《消費品企業的社會責任》為題演講，從企業發展與公益實踐雙重視角，分享了東鵬飲料深耕市場、踐行社會責任的探索成果。
穩健發展，以高質量經營筑牢責任根基
企業的經營發展與社會責任，是相互促進的有機整體。只有自身經營穩健、實力雄厚，才能更持續地投入公益事業、踐行企業擔當，為提振消費、促進經濟社會發展貢獻更大力量。在規模穩步增長的進程中，東鵬飲料錨定“中國領先的多品類飲料集團”戰略目標，深化推進“1+6”多品類發展戰略，持續完善產品矩陣，以多元化、健康化的產品供給，精準契合消費者日益升級的飲用需求。
東鵬飲料“1+6”產品矩陣
從改制后穩步推進市場化發展，到2012年精準布局區域市場、成功打造東莞樣板市場，東鵬飲料形成了可復制、可推廣的運營模式，為全國性擴張奠定堅實基礎；2015年，面對消費市場數字化轉型浪潮，企業果斷開啟數字化營銷轉型，通過技術賦能打通與消費者、商戶的連接通道，讓產品觸達更高效、品牌溝通更直接；2021年，東鵬飲料在A股主板成功上市，借助資本平臺進一步夯實發展根基，為研發創新、市場拓展和社會責任履行提供充足資金支持；2023年，企業營收突破百億元大關，標志著其市場競爭力與行業影響力的顯著提升。
公益深耕，以精準行動傳遞責任溫度
消費品企業的社會責任，既要立足行業，更要心系社會。東鵬飲料于2022年正式成立非公募慈善基金會——東鵬飲料公益基金會，將社會責任從零散舉措升級為系統化、常態化的戰略布局，聚焦鄉村振興、助殘幫扶、新業態勞動者子女教育等領域，精準回應社會需求。近日，該基金會憑借規范的運作模式與扎實的公益成效，獲評深圳市4A級社會組織，這份榮譽是對東鵬飲料踐行社會責任的高度肯定。
東鵬飲料公益基金會獲評深圳市4A級社會組織
其中，“小候鳥”公益項目成為東鵬飲料踐行社會責任的標志性實踐之一。針對快遞員、網約車司機等新業態勞動者因工作性質導致的與子女長期分離、孩子情感陪伴缺失、教育資源不足等痛點，東鵬飲料公益基金會精心策劃廣深游學、研學實踐等一系列活動。通過組織“小候鳥”們走進城市、親近父母，不僅為孩子們彌補了情感缺口，拓寬了視野、豐富了知識，更幫助新業態勞動者解決了后顧之憂，讓他們能夠更安心地投入工作。
價值共生，以行業擔當賦能消費生態
在消費經濟高質量發展的大背景下，企業的社會責任早已超越單純的公益捐贈，延伸到行業賦能、消費生態共建的方方面面。在品牌建設層面，東鵬飲料搭建起多元化體育營銷矩陣。
旗下功能飲料品牌東鵬特飲，不僅是2025年第十五屆全國運動會官方供應商及指定功能飲料，更以品牌力量傳遞積極向上的精神內核；品牌同時冠名F4方程式中國錦標賽等一系列重磅體育賽事，持續拓展體育營銷版圖。旗下電解質飲料品牌東鵬補水啦，則成為2025中國網球公開賽、蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽等專業運動賽事指定電解質水。借勢頂級體育IP的影響力，東鵬飲料正加速構建專業化、年輕化的品牌新生態。
在產業賦能方面，東鵬飲料深化數字化轉型，率先采用一物一碼、五碼關聯技術，搭建全渠道數字化高速鏈路，打造行業領先的數字營銷體系，持續賦能企業經營與精細化管理，擁有累計不重復掃碼用戶2.5億。基于龐大的用戶數據池，東鵬飲料進一步實現消費需求洞察、營銷策略優化與供應鏈管理升級的全鏈路貫通，為企業高質量發展注入強勁數字動能。
結語
在消費經濟提質升級的浪潮中，東鵬飲料以穩健經營夯實責任根基，以精準公益傳遞品牌溫度，更以行業賦能共筑消費生態。這不僅展現了東鵬飲料踐行社會責任的多元路徑，也為提振消費、擴大內需背景下企業與社會的價值共生提供了生動范本。
轉自：中國企業家日報
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