2月3日，《中共中央國務院關于錨定農業農村現代化扎實推進鄉村全面振興的意見》（以下簡稱《意見》）正式發布。這是“十五五”首個中央一號文件，是黨的十八大以來第14個指導三農工作的中央一號文件，對錨定農業農村現代化、扎實推進鄉村全面振興進行了部署。作為國民經濟的血脈，金融是激活鄉村發展動能的關鍵力量。在此背景下，作為連接億萬消費市場與實體經濟的重要金融紐帶，廣發信用卡始終將服務鄉村振興融入發展戰略，積極探尋金融賦能鄉村的可持續路徑，助力鄉村振興新發展。
綠色消費，助力鄉村產業振興
《意見》提出，要多措并舉擴大鄉村消費，支持鄉村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，支持新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉。廣發信用卡迅速響應，巧妙地將綠色消費趨勢與鄉村產業幫扶相銜接，開辟出一條“以綠色消費驅動鄉村發展”的創新路徑。
廣發信用卡相繼推出新能源汽車分期服務、新能源車主權益等舉措，將金融服務深度融入到居民綠色消費場景。以廣發綠色低碳卡為例，持卡人使用該卡進行新能源汽車充電、公交、地鐵、高鐵、共享單車等綠色消費，可累積6倍積分。持卡人可將其捐贈至“廣發慈善基金”專項用于鄉村教育振興，或直接在積分商城中兌換來自幫扶地區的特色農產品，如丹江口柑桔汁、贛南臍橙等。
在2025年“游購鄉村”活動中，這一模式展現了其強大生命力：用戶幾乎可以全積分兌換心儀商品，而合作商戶則會隨每筆交易捐出1元注入公益項目。這不僅切實助力了農戶增收，讓優質農產品走向更廣闊的市場，更讓每一筆日常消費都轉化為對鄉村未來的投資，形成“消費助力產業，產業反哺鄉村”的可持續循環。
教育鑄魂，厚植鄉村未來根基
產業振興為鄉村“塑形”，教育振興則為鄉村“鑄魂”。在以消費助力鄉村產業興旺的同時，廣發信用卡遵循《意見》關于“增強內生動力” 的號召,以慈善幫扶的方式，扎實推進鄉村全面振興。2008年起，廣發信用卡聯合“廣發希望慈善基金”發起慈善捐贈，通過“廣發希望慈善基金”將公益資源精準投向鄉村教育領域，結合信用卡積分體系，探索出一條可持續的“金融+慈善”路徑，持續推動鄉村教育振興。
截至2025年，積分捐贈活動已吸引超過150萬人次參與，累計募集積分超600億，折合善款超6000萬元。這些資源被系統化地用于支持鄉村青少年全面發展，形成了“好好生活·一起精彩”的公益品牌矩陣。
隨著幫扶工作的深化，關注點也從物質保障延伸至心理健康。廣發信用卡聯合共青團廣東省委推動“廣東鄉村青少年心理健康幫扶計劃”，僅2025年就累計開展超80場心理健康課程/培訓、為約20萬師生構建起心理健康防護網，致力于筑牢鄉村未來人才的心理基石，為鄉村振興儲備健康、有生機的力量。
文旅融合，拓展鄉村產業增值空間
隨著鄉村振興戰略的深入，廣發信用卡的幫扶實踐已從農產品銷售，拓展至鄉村的文化產業。2025年，其創新打造線上 “地方特色館”，將地方特產與文旅資源融合，探索出“金融引流+產業造血”的新引擎。地方特色館不僅銷售地方特色農產品，更整合地方文旅資源，通過數字化營銷和客戶畫像分析，為不同客群提供個性化推薦，精準滿足客戶消費需求。目前已構建起覆蓋廣東、江西、湖北、廣西等多地的特色館矩陣，助力區域經濟差異化發展。
金融活水同樣潤澤著鄉村的文化瑰寶。廣發信用卡將目光投向非物質文化遺產，通過支持傳承人、在商城上線非遺產品、打造線上“非遺博物館”等方式，讓深藏鄉間的馬尾繡、羌繡等古老技藝重煥光彩，進入現代消費視野，為鄉村文化傳承與經濟效益提升開辟了新通道。
從消費幫扶促農增收，到教育幫扶育才鑄魂，再到文旅融合塑造鄉村品牌，廣發信用卡的鄉村振興實踐，已逐步構建出一個多方參與、可持續的良性生態。這一系列探索，正是對中央一號文件所部署的“常態化幫扶”、“積極促進農民穩定增收”等關鍵政策的生動回應與落實。在新時代的鄉村畫卷上，廣發信用卡正以其獨特的金融筆墨，勾勒出一幅充滿活力、蘊含溫度的發展新圖景，持續為鄉村振興注入源源不斷的金融動能。
轉自：中華網
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