3月4日，德國著名運動品牌阿迪達斯公布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，2025年全年，阿迪達斯品牌全球營收創歷史新高，達248億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長13%（剔除Yeezy影響，下同）；營業利潤同比增長54%，達到20.6億歐元；毛利率也較上年同期提升0.8個百分點至51.6%。
2025年第四季度，阿迪達斯品牌全球實現營收61億歐元，同比增長11%；當季公司毛利率表現依然強勁，較上年同期提升1個百分點至50.8%。
同日，阿迪達斯官方宣布，古爾登的CEO任期延長至2030年12月31日。阿迪達斯表示，過去三年，古爾登成功推動了阿迪達斯的轉型。在其領導下，阿迪達斯在充滿挑戰的環境中取得了巨大的運營和財務進展，為未來可持續的營收和利潤增長奠定了堅實基礎。
作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續十一個季度實現增長。財報顯示，阿迪達斯品牌大中華區2025年全年營收36.2億歐元，同比增長13%；第四季度營收8.5億歐元，同比增長15%。
阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“我再次為團隊取得的成就感到無比自豪。盡管外部環境波動，我們仍在第四季度實現兩位數增長，取得季度營業利潤翻倍，不僅為全年畫上圓滿句號，更使2025年業績遠超年初預期。更為重要的是，所有市場和渠道均實現兩位數的高質量增長。各市場既確保了全價銷售率，又有效控制了折扣力度。51.6%的毛利率創歷史新高，充分印證了品牌實力與業績表現。”
就中國市場而言，過去一年，阿迪達斯不僅在全國體育盛會、北馬、上海半馬等頂尖賽事中閃耀，更在2026春夏上海時裝周以“POWER OF THREE”主題大秀壓軸登場，實現“從賽場到街頭、再到秀場，而后回歸賽場”的良性循環。渠道拓展方面，阿迪達斯堅持高質量門店發展策略，2025年在上海安福路、新天地與張園，武漢新天地、佛山王府井等全國重點城市的熱門商圈落地新店，并積極拓展新興市場，為更廣泛的消費者創造更好的購物體驗。線上方面，阿迪達斯也與天貓等合作伙伴掀起新中式、三葉草寵物系列的銷售熱潮。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“2025年是阿迪達斯從賽場到秀場再到街頭全面綻放、成果豐碩的一年。消費者的熱烈反饋、產品創新的持續突破、零售體驗的穩步升級，共同構筑了我們穿越周期的堅實基礎，也推動業績實現十一連增。面向未來，我們將堅守‘在中國，為中國，愛中國’的長期承諾，進一步深化團隊、產品、營銷、渠道與供應鏈的本土化發展，為中國不同世代消費者創造更卓越的體驗，助力體育消費市場擴容提質。”
阿迪達斯憑借亮眼業績穩居行業前列。瑞銀集團最新報告顯示，盡管2025年運動服飾行業整體趨勢疲軟，阿迪達斯卻展現出了強勁的韌性并跑贏行業。
領跑行業背后，是阿迪達斯以運動表現與運動時尚業務雙輪驅動的結果。財報顯示，2025年全年，阿迪達斯運動表現與運動時尚業務均實現雙位數增長。其中，鞋類收入同比增長超12%，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超30%；服飾業務收入同比增長15%，配飾業務收入同比增長6%。
分業務板塊看，在運動表現領域，秉承“只給運動員最好的”，阿迪達斯持續打造極具競爭力的運動科技裝備，助力運動員不斷挑戰極限、再創佳績。以ADIZERO ADIOS PRO EVO 2、ADIZERO ADIOS PRO 4等為代表的阿迪達斯競速跑鞋ADIZERO 0系列，助力精英跑者在2025年世界馬拉松七大滿貫賽事中斬獲7枚金牌、累計18枚獎牌；ADIZERO PRIME X EVO更推動人類100公里首次跑進6小時；F50、PREDATOR等足球戰靴則是陪伴球員馳騁綠茵場；率先在中國落地的阿迪達斯裝備間定制平臺，支持廣東男籃時隔12年再奪全國體育盛會冠軍。
賽場之外，阿迪達斯深度融合運動與時尚，在中國再造“三條紋”。2025年，成立20周年的阿迪達斯上海創意中心（CCS）設計爆款頻出，三葉草寵物、新中式、馬年新春等系列產品不僅深受中國消費者喜愛，更在海外引發關注，掀起“反向代購”熱潮。
阿迪達斯還攜手陳冠希、胡穎琪、鄧卓越、楊桂東、Song for the Mute等國內外設計師，為Samba、Gazelle、Superstar等經典系列注入新活力，同時打造“貝殼頭街區”、“三葉草女孩慶典”品牌活動，助力中國年輕人與女性展現運動和時尚的多元魅力，成為國際品牌本土化創新標桿，讓“中國限定”備受全球矚目。
立足中國、深耕本土，阿迪達斯以持續投入堅定對中國市場的長期承諾。從贊助北馬、上海半馬、“蘇超”、全國青少年校園足球聯賽高中組（CHFL）、“火拼”籃球草根聯賽、“玩舞成團DANCE UP!”高校舞蹈挑戰賽等大眾賽事，到支持潘展樂、蘇翊鳴、邵雨琪、吳艷妮、石雨豪及中國武術隊、上海足球隊等運動員和隊伍閃耀賽場，阿迪達斯不斷推動全民健身、激發全民運動熱情。
阿迪達斯還依托全球資源深化本土布局：邀請世界足球傳奇齊內丁·齊達內、“足球天才少年”拉明·亞馬爾、NBA球星詹姆斯·哈登、愛德華茲等到訪中國，并落地阿迪達斯大學體育公社、推進阿迪達斯支持中國青少年足球發展計劃，持續支持校園體育發展。一系列舉措，正是阿迪達斯堅守“通過運動改變生活”初心、全力支持中國體育事業的生動實踐。
在剛剛結束的全球冰雪體育盛會上，阿迪達斯助力26位全球頂尖運動員與7支國家隊出征，見證中國運動員蘇翊鳴創造歷史，以一金一銅書寫中國冰雪新榮耀。
阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“我們的產品涵蓋運動、舒適、時尚領域，這些細分市場在全球的持續增長將驅動阿迪達斯市場份額的不斷擴大。為實現這一目標，我們仍將以消費者、運動員及零售合作伙伴為中心，打造具有本土思維的全球體育品牌。我們將以規模優勢、創新能力、產品線、營銷理念，以及優秀人才去實現這一目標。展望未來，我們預計2026年將實現高個位數增長；2027至2028年將持續擴大市場份額，實現高個位數增長；2028年營業利潤率將突破10%。我非常期待這一旅程。”
轉自：全景網
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