2026新春，隨著正月最后一盞燈籠收起，沙城老窖圍繞“新年喝陶藏，真年份真香”馬年春節整合營銷戰役正式收官。以“陶個好彩頭”為溝通切口，開展了一次線上線下全域聯動，不僅實現了品牌曝光超1億次的亮眼數據，更在燕趙大地乃至全國范圍內，上演了一場關于“真年份”與“人情味”的深度對話。
此次營銷戰役并未停留于傳統促銷層面，而是從春節文化中提取“好彩頭”這一具有廣泛認同的情感符號，將其與品牌核心產品“陶藏年份”系列的價值表達相結合。通過線下快閃、抖音話題互動、餐飲渠道聯動等方式，品牌在新春氣氛中建立起與消費者的自然連接。
以好彩頭為線索，串聯多元溝通觸點
春節的聲量爭奪戰，始于情感共鳴。
本次營銷戰略重點，將“真年份真香”這一產品價值，通過“好彩頭”這一節日情緒符號，轉化為消費者可感知、可參與的品牌體驗。
活動伊始，沙城老窖重磅推出新春TVC賀歲片，以此拉開年味序幕。這部以“陶個好彩頭”為核心敘事的大片，不僅迅速占領河北衛視黃金時段，更在短視頻平臺引發刷屏效應，單日播放量突破120萬次。
消費端，“好彩頭”成為貫穿活動的主線，它既是線下互動的內容目標、也是線上分享的情感載體，讓品牌價值點以具象化祝福的方式進入用戶視野。
渠道端，“好彩頭”也成為品牌與經銷商、終端門店之間的共同話題，激發了渠道的自發參與與傳播意愿，增強了內部認同與凝聚力。
對品牌自身而言，“好彩頭”是產品高品質的感性載體，它讓沙城老窖的大單品“陶藏原漿”系列的“真年份真香”特質，在春節的特定情感語境中得以自然流露和強化。
線下體驗、線上聲浪、終端滲透三箭齊發
線上熱浪奔騰，線下溫度落地。
春節期間，沙城老窖走進石家莊正定古城與邢臺好南關兩大文化地標，落地「陶個好彩頭」主題快閃活動，共慶新春。現場設置了好彩投投樂、福運滑滑樂等多組互動體驗關卡，將“真年份”的核心產品賣點融入趣味游戲之中，消費者在游玩打卡、集章贏禮的過程中，自然感受到濃厚的年味與品牌溫度。一個個可觸可感的互動瞬間，讓活動現場成為傳遞好彩頭的「真香陣地」。
線上傳播矩陣中，沙城老窖面向B端合作伙伴與C端消費者，分別啟動了“新年好彩頭”短視頻共創大賽、“我家的年夜飯”視頻征集活動及“抖音方言貫口挑戰賽”。其中抖音挑戰賽成為引爆全民參與的“炸點”，話題播放量已突破1億次，形成了一定規模的UGC傳播勢能。
除抖音挑戰賽外，沙城還同步推出馬年限定紅包封面與“陶仔”IP表情包，嘗試融入用戶的春節社交場景。紅包封面設計以生肖為切入點，表情包則圍繞吉祥話展開設計，二者均以輕量形式進入用戶日常溝通，成為節日期間流動的品牌內容。
在餐飲終端，品牌同步推出「組個好彩局」輕互動活動：消費者在指定門店消費滿額，即可參與趣味互動游戲，贏取品鑒酒及新春限定周邊。這一將消費場景游戲化的創新嘗試，讓每一次舉杯都多了一份“好彩頭”的期待與驚喜，使品牌勢能在真實的歡聚場景中落地生根，高效轉化為門店的即時銷售動能，真正打通了從品牌曝光到餐桌消費的“最后一公里”。
與此同時，春節開瓶促銷活動直達消費終端。以華為手機、現金紅包、再來一瓶等即時激勵方式，有效提升消費者的購買意愿與開瓶率，讓傳播聲量轉化為真實的消費行為，進一步強化了從品牌傳播到銷售轉化的閉環。
從短期熱度到長期主義，沉淀品牌溝通資產
本次活動不僅實現了春節期間的熱度聚集，也為品牌后續溝通積累了一定的內容資產與用戶認知基礎：通過“線下參與——線上分享——餐桌消費”的體驗閉環，消費者在多重場景中接觸到品牌信息，將沙城老窖與真香、好彩頭等概念建立起認知關聯。
渠道端的主動參與，增強了經銷商與品牌之間的互動頻次與認同感，這種高黏性互動為下一步的市場動作打下了夯實的基礎。數字內容的持續存在，讓品牌在節日之外仍能保持與用戶的連接，延長了活動的溝通周期。
“陶個好彩頭”作為此次春節營銷活動的創意主題，初步具備了延續與延展的可能性，為未來春節節點的品牌溝通提供了一個可復用的創意框架。
以節日文化為支點，探尋品牌溝通的長期路徑。
本次"陶個好彩頭"春節營銷活動，沙城老窖以"真年份真香"為價值錨點，通過"媒體造勢+場景體驗+內容共創+促銷轉化"的四維聯動，成功將品牌文化與傳統年俗深度融合，不僅實現了品牌聲量的全域覆蓋，更以創新玩法激活了老酒品類的新春消費活力，為區域白酒品牌的春節營銷提供了可借鑒的范式。未來，沙城老窖將繼續深耕真年份老酒，以文化賦能品牌，以品質贏得市場。
轉自：千龍網
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