日前，連連國際發布2026年2月LianLian跨境商家信心指數報告。報告顯示，盡管整體信心指數出現小幅回調，但商家對未來的預期持續走強，各品類信心普遍上升，銷售增幅預期呈現出積極變化態勢，為跨境電商市場的發展釋放出暖意。
LianLian跨境商家信心指數是由港股上市公司連連數字旗下跨境支付品牌連連國際于2025年1月推出，旨在通過月度調研，持續追蹤賣家經營現狀與未來預期，為行業提供有價值的洞察與決策支持。該指數在云原生×大數據× AI深度融合的智能平臺運行。基于這一套技術，連連希望持續構建的不只是單點洞察工具，而是一套幫助跨境商家降低不確定性、提升可預期性的智能基礎設施。
一、信心指數：高位回調下的樂觀預期
2026年2月商家信心總指數為115，環比下降1%，整體保持高位小幅回調，體現跨境電商商家整體信心的堅實基礎。即期指數為90，環比下降3%，顯示當前市場交易活躍度略有降溫，可能受到季節性因素或短期供需調整等多重影響。
與之形成鮮明對比的是預期指數，達到140，環比上升1%，延續了增長勢頭。這表明商家對未來跨境電商市場的發展持樂觀態度，可能源于對全球經濟復蘇的預期、新興市場需求的挖掘以及自身運營策略的調整升級。
（信心指數由總指數、預期指數和即期指數構成。其中，即期指數反映賣家對現狀的看法，預期指數反映賣家對未來3個月內預期的看法，而總指數由即期指數和預期指數綜合計算得出，用以反映跨境電商賣家對未來海外經濟、行業環境及自身經營狀況的預期，指數值大于100表示樂觀，等于100表示中立，小于100則表示悲觀。）
二、品類信心：全面上升 Home & Garden（家居與園藝）品類領銜
根據商家信心指數的調研數據顯示，2026年2月，各品類商家信心呈現全面上升的良好態勢，不同品類憑借自身特點和市場需求，展現出強勁的發展動力。
Home & Garden（家居與園藝）：信心指數飆升至118，環比大幅增長13%。隨著春季的來臨，全球多地進入裝修和庭院改造的高峰期，消費者對家居用品、園藝工具等產品的需求顯著增加。商家們紛紛抓住這一季節性機遇，加大備貨力度，推出符合春季消費熱點的新品，如戶外家具、綠植盆栽、園藝裝飾等，帶動了整個品類信心的高漲。
Fashion & Apparel（時尚服飾）：信心指數為111，環比增長3%。春夏上新周期的開啟，成為推動該品類信心回升的關鍵因素。各大品牌和商家早早推出了2026年春夏新款服飾，涵蓋了休閑、商務、運動等多個風格，滿足不同消費者的審美和需求。同時，直播帶貨、社交電商等新型營銷模式的廣泛應用，也為時尚服飾的銷售拓寬了渠道，增強了商家對市場的信心。
Electronics & Gadgets（電子數碼）：信心指數為112，環比增長1%，雖增幅相對較小，但保持了穩步上行的趨勢。隨著科技的不斷進步，電子數碼產品的更新換代速度加快，消費者對智能穿戴設備、智能家居產品、便攜式電子產品等的需求持續穩定增長。商家們通過加強技術研發、提升產品品質和服務水平，不斷鞏固和擴大市場份額，推動品類信心逐步提升。
三、銷售增幅預期：結構優化 暖意漸顯
從商家的銷售增幅預期來看，整體呈現出“負增長減少、低增區間擴大、高增小幅回升”的特征，反映出商家對未來銷售的預期正在逐步改善。
預計增長5%–10%的商家：占比最高，達到30%，仍是主流區間，說明多數商家對未來銷售增長持穩健態度，既不盲目樂觀，也不過度悲觀。
預期0–5%小幅增長的商家：占比為21%，較上月環比上升1.8%，顯示出謹慎樂觀情緒的上升。越來越多的商家認為，在當前市場環境下，能夠實現小幅增長也是一種積極的信號，表明市場正在逐步回暖。
預期負增長的商家：占比降至16%，環比下降2%，悲觀情緒有所收窄。這得益于全球經濟形勢的逐步好轉、跨境電商政策的持續利好以及商家自身抗風險能力的提升。不少曾經對市場持悲觀態度的商家，通過優化供應鏈、降低運營成本、提升產品競爭力等措施，重新看到了業務增長的希望。
中高增幅區間：10%–15%和15%–20%的商家占比雖有小幅下降，但20%–25%和25%–30%的商家占比分別環比上升1.1%和0.1%，實現了小幅回升。這部分商家往往具有較強的創新能力、品牌影響力和市場開拓能力，他們能夠敏銳捕捉市場熱點，推出具有競爭力的產品和服務，從而有望在未來實現較高的銷售增長。
總結：抓住市場回暖機遇 積極應對地緣政治沖突帶來的風險
綜合2月LianLian跨境商家信心指數各項數據來看，跨境電商市場正處于復蘇和調整的關鍵時期。商家信心的整體高位運行、預期的持續走強以及品類信心的全面上升，為市場的發展注入了強大動力。然而，近期中東地區持續升級的地緣沖突為這片復蘇的市場蒙上了一層陰影，其引發的物流成本上升、供應鏈中斷風險加劇、全球市場需求不確定性增加等多重風險可能給跨境商家帶來嚴峻挑戰。
對于跨境電商商家而言，商家需在抓住市場回暖機遇的同時，充分認識并積極應對中東局勢變化帶來的風險，通過優化物流方案、調整產品結構、強化資金管理、推進全球化布局與加強品牌建設等措施，不斷增強自身的核心競爭力，實現業務的可持續發展。
轉自：北青網
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