傣歷1388年新年節（2026年潑水節）于4月13日至15日盛大舉行之際，京東旅行攜手西雙版納文旅部門、熱門景區傣族園，并聯合各大品牌，共同打造了一場文旅熱點跨界整合營銷項目。此次活動精準捕捉春節后至618前營銷節點空窗期，借勢潑水節這一春日差異化文旅熱點，為品牌開年營銷打響聲量與銷量的“第一槍”，構建起“春日生活煥新”的消費新場景。
線上線下聯動，實現銷售與傳播雙重裂變
本次活動以傳送節日為撬點，線下文旅場景事件為核心引爆點，通過線上社交傳播、站內矩陣化資源、戶外媒介曝光及文旅產品促銷的組合策略，形成從體驗到消費的完整閉環，實現品牌傳播與銷售轉化的雙重裂變。
線下爆點：花車巡游+景區快閃，打造沉浸式體驗
一、深度參與潑水節官方活動
· 4月13-14日，瀾滄江邊主會場： 京東旅行助力主題市集，融入節慶氛圍，現場為游客派發禮品。
· 4月14日，主城區花車巡游： 京東旅行攜手西雙版納州潑水節領導小組辦公室，推出“京東花車方隊”。花車以滿載鮮花的簇擁下，京東吉祥物Joy身著民族盛裝亮相，六位NPC伙伴分別代表京東在不同領域的品牌伙伴，生動詮釋京東多元業務生態，傳遞“京東旅行帶你探索世界”的品牌初心。
二、聯合熱門景區傣族園打造為期3天跨界快閃
在傣族園潑水廣場旁，京東旅行聯合京東水飲、京東秒送、個護小家電、吉利汽車等品類/品牌，打造了 ‘方圓1米 過春天’主題創意快閃互動區！”
本次活動京東旅行在展區設計中深度融入了傣族傳統干欄式建筑精髓與熱帶雨林美學。通過原色竹構框架與絢麗的傣錦條幅交織，增加了“秘境百寶箱”與“彩云集趣坊”等高感官互動空間，生動呈現了西雙版納潑水節特有的民俗韻味與人文溫度。身著民族盛裝的京東Joy化身為“尋福向導”，正熱情邀請每一位游客化身“尋福官”，在這場異域風情的春日趕擺中，邂逅京東旅行“帶你探索世界、守護美好出行”的品牌初心。
同時，“神農猜百草”的 Emoji 趣味轉盤與“本澀實驗室”的折扣潮飲環節，不僅增加了游客的沉浸式參與感與社交話題度，獻上春日福利折扣，更巧妙呈現了京東旅行在“出行籌備、暢玩體驗、安心返程’全鏈路場景下的專業保障能力。
特別引人注目的是，展區聯動了達仁堂、云南白藥、歐舒丹、城野醫生、Ulike、HBN、家電、汽車等多個核心品牌伙伴，通過“尋福手卡”串聯起多元互動，生動詮釋了京東跨界融合的多元業務生態，彰顯出京東旅行作為一站式平臺，協同全品類合作伙伴共同創造品質旅行生活的強大平臺力量！
構建“春日生活煥新”消費窗口，激活主動消費
在春節大額消費過后，京東旅行通過借勢潑水節這一高關注度文旅熱點，精準鎖定追求“主動消費”的人群與場景，成功打造了春季營銷的重要節點。此次活動不僅為用戶帶來了豐富的線上線下體驗，也為品牌提供了在營銷空窗期實現聲量與銷量雙重突破的創新范本。
未來，京東旅行將繼續深耕文旅場景，聯合更多合作伙伴，創造更多文旅跨界場景整合營銷標桿案例。
轉自：北青網
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