2017中國她經濟大事件盤點：比顏比資比模式

　　1.【女性時尚平臺】達令家模式升級獲蘇寧投資
 

　　雙十一前夕，蘇寧在推出系列會場活動的同時也出人意料的宣布與達令家達成了戰略合作，此次合作包括蘇寧戰略入資達令家，線上以及線下資源、供應鏈的多方面深度合作。
 

　　其中最為吸引人注意的是兩者的身份，以及“線下+線上”的資源協同計劃。
 

　　在身份上，蘇寧云商在綜合電商平臺競爭中走勢強猛，其擁有當下電商平臺們最為眼饞的線下資源;對蘇寧來說，這次合作涉足美妝既是業務的橫向拓展，也是綜合電商業務垂直領域的深耕。而后者達令家2017年建成國內最大的線下時尚女性消費聚合平臺，正在進入線下實體經濟、區域經濟深度挖掘的階段。此次獲得蘇寧的支持，意味著其提出的“佳人經濟”新商業模式全面鋪開。
 

　　在資源協同上，未來在蘇寧的全國近4000多家線下門店中，會開辟部分空間(美妝體驗區)給達令家，作為提升達令用戶線下體驗的主要渠道。根據蘇寧云商2017年最新財報顯示，截至9月30日，蘇寧公司合計擁有各類自營店面3748家。店面業態含括蘇寧易購云店、蘇寧易購直營店、蘇寧超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等，覆蓋城市、農村、社區、校園等市場的成熟業態。同時，張近東在高管會議上宣布2018年要新開店5000家。
 

　　這個合作顯然會成為中國女性時尚消費電商平臺在品牌、資本和模式上全新的一種樣本。
 

　　2.【女性垂直電商】唯品會獲騰訊京東投資
 

　　在蘇寧投資達令家后，女性垂直電商平臺唯品會也迎來了新一輪投資。12月18日唯品會發布公告宣布，公司與騰訊控股有限公司，京東集團簽署聯合投資協議，騰訊和京東將以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元。與達令家相同的是，唯品會和達令家背后都有紅杉資本的青睞。
 

　　根據協議，騰訊、京東與唯品會的合作主要體現在資源互換和戰略協同，前者將幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。
 

　　對于三者的戰略合作，電商業者認為是巨頭們的戰爭，不過結合蘇寧與達令家的戰略合作事件，可以看出，事實上她經濟依然具強大的吸金能力，綜合平臺依然可以從垂直平臺依靠深耕細分的市場能力上獲取能量。但從資源互換模式來看，也不難看出網絡流量紅利正在流失，平臺抱團取暖將成為常態。
 

　　3.【跨境電商】4.8政策趨穩，行業進入新階段
 

　　以女性為主要用戶人群的跨進電商可以說是當紅炸子雞，但從2016年開始，跨境電商平臺就因政策調整出現了新一輪的升級轉型。2016年4月7日晚8時發布的《跨境電子商務零售進口商品清單》(俗稱“4.8”新政)可以說是2016年跨境零售電商們最大的考驗關卡。而這一政策的發展趨勢在今年也開始更加明朗化：
 

　　9月20日，國務院常務會決定，將跨境電商零售進口監管過渡期政策再延長一年至2018年底，
 

　　12月7日商務部例行新聞發布會上，發言人高峰表示從2018年1月1日起擴大跨境電商零售進口監管過渡期政策，過渡期政策使用的范圍擴大至合肥、成都、大連、青島、蘇州等5個城市。
 

　　這一系列的政策決策，已經基本可以確定為跨境電商的試點政策已經從試點開始向正式落地過渡，也相信會有更多的城市會進入試點范圍。專家提出，目前跨境電商政策已經定型，跨境電商作為一般貿易的有效補充方式已經獲得了國家的正面認可。行業將進入更加蓬勃發展的新階段。
 

　　但在行業競爭中，未來只有那些深謀遠慮，自律自強，重構資源布局和商業模式的企業，才會在平穩完成過渡，在全行業賽跑中存活下來。
 

　　4.【鮮花電商平臺】：熱錢涌入大考供應鏈
 

　　2015年起，鮮花電商平臺就成為了一塊吸金之處。鮮花電商的人群畫像十分明確：25-35歲、有消費能力、注重生活品質、多數是一二線城市的女性用戶。艾瑞咨詢《2017Q1中國鮮花市場研究報告》提到，鮮花電商在2016年的市場規模達到了168.8億，2019年預計市場規模能突破600億元。從資本市場來看2014年至今，鮮花電商平臺野獸派、花點時間、roseonly、花+、泰笛鮮花等相繼融資，約有8億“熱錢”進入這個有可能爆發的市場。
 

　　根據不完全統計，2017年這些頭部的鮮花電商平臺又開始了第二輪的融資進程。其中泰笛鮮花已完成C輪1.5億元的融資、花點時間完成了B輪融資、花+也完成了A+輪的融資。
 

　　有喜也有悲，鮮花電商同樣有著解不開的供應鏈問題。艾媒咨詢發布《2017Q1中國鮮花電商市場研究報告》稱，2017年第一季度，鮮花電商平臺花朵質量不過關的負面新聞增多，整個鮮花平臺負面評價數量呈上升趨勢。其中“有毒花”給供應鏈管理帶來的輿論爭論最大。8月，網友曝光鮮花電商平臺花加(FlowerPlus)上預定的混合鮮花套餐中，因花束中有一種花材——馬利筋是“毒花”，事后花+公司全面召回此類鮮花，并取消馬利筋配備花束。專家認為，馬利筋事件反映了花+在公司管理、供應鏈管理、質檢把控，甚至是源頭采購等方面出現了難點。
 

　　所以，用不斷燒錢完成用戶原始積累的鮮花電商們，應該思考如何在2018年通過供應鏈管理、品控管理實現提升用戶忠誠度等問題，這將成為生死時速大戰。
 

　　5.【女性社交平臺】：上市狂歡與憧憬
 

　　女性社交平臺這一年來也開始進入了“盈利上市”的紅火階段。其中女性健康管理社交平臺大姨媽、美柚以及女性美圖社交平臺美圖最具代表性。
 

　　已經在去年12月上市的美圖在這一年的資本市場中可謂是喜憂參半，一度股價險些超過騰訊，一度又急速下滑，不過全年算下來還是收到了內資的熱捧，公司股價累計上漲約24%，12月總市值超過為440億港元。目前美圖的盈利來源主要是廣告、手機硬件等，同時發力人工智能。
 

　　而還未上市的大姨媽則是擺出了IPO的龍門陣。從2017年上半年開始，大姨媽已經實現全面盈利，全年營收規模將達到2.15億元，毛利潤將超過30%，預期將在2019至2020登陸創業板。競爭對手美柚在去年宣布E輪融資時也表示已實現盈利，并宣布已拆除VIE架構，計劃在國內上市。
 

　　這幾個女性軟件的發展都有相似的軌跡：從工具到社交，再從社交到電商、廣告、甚至是硬件的盈利模式構架，可以說是前途可期。不過這個行業也是紛爭繁多。例如大姨媽和美柚就在數據問題上隔空開撕了一把，原因不難想象：兩個幾乎一樣的模式、一樣的女性用戶、還都同樣面臨著上市IPO，誰能夠占領高地就能夠先拔頭籌，獲得資本紅利。
 

　　無論是達令家、唯品會，還是阿里騰訊京東蘇寧，對于中國她經濟來說，都是缺一不可的競技者。展望2018年，可以預想中國她經濟勢必將進入一個細分平臺崛起、服務品牌化、業態全球化的新時代。這或許是一個壞時代，因為網絡流量紅利將枯竭，但必將是一個好時代，因為基礎扎實的平臺也將順應環境完成轉身升級，造就新的風口和舞臺。

        轉自：一新網

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