廣告營銷進入“技術驅動”時代 光學傳媒力塑新型電梯媒體

　　先跟大家說個概念。事實證明，我們很難在365天之前想象一年后的廣告營銷會變成什么樣，畢竟我們正身處行業結構巨變的節點——廣告營銷行業正從內容驅動轉向內容和技術雙輪驅動。巨變，換句話說就是不確定性急劇迸發，這時預測成為了一件困難的事情。
 

　　總的來說，2017年是營銷界頗為精彩的一年。你會發現，2017年的廣告營銷正在踏入與以往截然不同的全新時代。
 

　　近年來，“數據”曾經被視為廣告營銷業的救星，它被認為可以讓廣告投放變得更加精準且高效，畢竟在人們的潛意識中，量化本身就等同于科學。可是，數據開始出賣這些“信徒”，比如，微信公眾號流量造假已經不是個例，包括視頻、直播、短視頻等互聯網平臺的數據造假情況也屢見不鮮。被視為問題解決者的角色——數據突然變成了更大的麻煩制造者，這多少讓廣告主們憂心“我是否真的應該相信眼前的數據?”
 

　　在互聯網經濟日新月異態勢開始逐漸消退的今天，很多企業開始傾注更多成本在營銷推廣上。畢竟，當互聯網的模式創新空間日漸縮窄，流量紅利的收割期也行將結束時，作為新事物的互聯網行業也必然會面臨與傳統行業相似的路徑選擇，它們亟需通過廣告營銷活動為自己爭取更大的生存空間。
 

　　顯然，這種趨勢將會不可逆地持續下去，而傳統的廣告營銷人們也會發現，當這些全新的金主們進入后，整個行業環境也將迎來一波微妙的變化。
 

　　想想看，在《中國有嘻哈》突然爆火之后，快速出現的眾多嘻哈風格的廣告，你就能明顯感覺到廣告公司正在承受的制作壓力。在這波嘻哈熱潮中，只有麥當勞、農夫山泉和支付寶等少數幾個推出的廣告收獲了不錯的曝光效果，其他大批稍慢推出的廣告都沒能收割消費者的注意力，成了炮灰。
 

　　這一切名為“整合”式廣告營銷的行動，都是讓這些龐然大物的身姿變得更加靈活，以應對快速變動的外部環境。然而，在廣告主需要不斷跟進社會熱點時，用于內部溝通的時間是不被原諒的，因此打破部門間的溝通藩籬就成為了重中之重。而實際上，“整合營銷傳播之父”唐·舒爾茨已明確提到：整合的難度正在不斷加大，除了公司內部組織架構的整合之外，以消費者為目標進行溝通行為的整合無疑是更加重要和有效的。
 

　　此時，當“數據”和“整合”這兩大廣告營銷業的兩把利器都滿足不了廣告市場的發展時，到底什么樣的廣告媒介能打破行業發展“僵局”?
 

　　值得關注的是，在去年大洋彼岸的紐約國際廣告周上，6秒短視頻廣告成為了一個熱門議題。6秒，意味著每個消費者都能看到，但在他們準備skip前這個廣告就已播放完畢。YouTube官方數據顯示，自2017年一季度開始，YouTube上采用6秒短視頻廣告的廣告主數量同比增長了70%，有三分之一的廣告主會在YouTube上使用6秒廣告。短視頻廣告成為業內新的發展動能和方向，備受業界關注。
 

　　由此，我們可以做出這樣的猜測，如果將短視頻與高頻的人流場景相結合，同時創新技術呈現手段，能否給廣告營銷市場帶來新的突破和希望?
 

　　答案是肯定的，這就是新型“電梯媒體”。日前，有行業資深人士在國內就發現了這樣一家公司——光學傳媒。據公開信息顯示，它是全國電梯智能投影媒體運營商，通過研發，擁有了新一代專利技術的高清電梯廣告投影設備，讓電梯廣告變得更新穎更智能。
 

　　為什么說更新穎?光學傳媒研發的超短焦投影機，是安裝在電梯門內測頂部位置，外觀小巧，設計養眼，不影響視覺。尤其是它通過自帶的超短焦投影技術，可以完美地將高清短視頻廣告畫面精準地投放在電梯門內部上方區域，畫面正好與乘梯人正面相對，電影銀幕式寬頻高清播放，觀感非常自然且形式極其新穎。相比電梯內的框架廣告或其他位置的小屏式固定廣告，光學傳媒投影機的投影廣告體驗感優勢明顯更大。
 

　　為什么說更智能?光學傳媒超短焦投影機在技術層面上實現了極大的創新突破，它可以隨著電梯門的開合進行實時的自動播放和停止，讓電梯空間瞬間成為一個智能的小型電影院一樣。而人在進出電梯的瞬間，也不會被投影光線干擾、影響，當電梯門完全關閉后，投影機才會開始播放廣告影像，猶如它附著了某種情感一樣，能理解人的感受和情緒，很好地與人們進出電梯期間進行友好相處，這些極大的改變都是通過超短焦智能投影技術得以實現。
 

　　此外，光學傳媒超短焦投影機還自帶高品質音響系統，同時擁有高清影像投放效果，讓每一次的投影廣告視頻都能完美呈現，它每一次的寬頻播放模式，讓人們沉醉在一個小型電影院中，深度消化廣告信息。據知情人士透露，光學傳媒超短焦投影機在技術層面上，仍在更新迭代，今后有望將人工智能的技術融入，實現更多人性化和高科技的投影廣告互動模式。
 

　　由于電梯媒體擁有巨大人流、高頻觀看和密閉接觸的先天性的、不可替代的三重強勢優勢，讓光學傳媒超短焦投影機具有了相比各類廣告業態和其他傳統電梯媒體極大的市場競爭優勢。據了解，光學傳媒2017年單月銷售額超220萬元，凈利率高達40%，且仍在持續增長中。這家快速成長起來的傳媒企業，計劃在2019年將電梯投影設備覆蓋全國20萬臺電梯，成功打造全國電梯投影廣告全網體系，以高速傳播涵蓋廣告市場，打造成為中國領先的高端樓宇媒體運營商，創造電梯媒體新王國。

        轉自：搜狐網

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