權健自然醫學，緊跟時代，束昱輝跨界思維讓傳播擺脫行業束縛

　　所謂跨界,就是通過自身資源的某一特性，與其他表面不想干的資源進行隨機的搭配,從而放大相互資源的作用,甚至融合出一個完整的獨立個體。正如現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中所說:“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。”
 

　　企業家在利用跨界思維時，就是要借助其他行業，突出自身的特點，從而擺脫行業的束縛。
 

　　在權健以足球為主的品牌傳播中，權健集團本身的顯著特征就是中醫，即健康，其目標消費者的特性之一就是追求健康;而以足球為主的體育產業呢?其特征則包括運動、競技以及健康等各種要素。
 

　　當權健跨界體育產業時，正是以健康為核心特性，進行融合和滲透，從而進一步釋放出健康要素，將此類消費者聚集在一起,贏得他們的好感。而伴隨著權健足球、權健排球、權健乒乓球的不斷成功，這一效應也會不斷彰顯，讓消費者認識到權健品牌，并讓權健以健康為核心的品牌形象更加具體，達到“四兩撥千斤”的效果。
 

　　之所以如此，原因就在于：在傳播營銷中，每個優秀品牌都能夠精準地反映其目標消費者的某種特征，但這樣的特征大多比較單一。因此，在企業營銷中，品牌推廣很容易受到各種外界因素的影響，尤其是在面對眾多類似競爭品牌時。
 

　　在中醫健康產品領域，存在眾多的企業品牌，他們與權健有著或多或少的競爭關系。那么，權健要如何從中脫穎而出呢?當然是以跨界思維涉足體育產業，與足球、排球、乒乓球等運動互補，從而從多個角度對品牌特征進行詮釋，最終形成完整的品牌印象，從而產生極具張力的品牌聯想，使品牌傳播擺脫行業的束縛，這就是權健集團董事長束昱輝的經營之道。

        轉自：企業家在線

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