匯源攜手《紅海行動》燃爆春節檔 熱血題材喚起愛國熱情

　　在春節賀歲檔中，以也門撤僑這一真實事件為背景改編的軍事題材電影《紅海行動》可謂大熱。最新數據顯示，3月5日，《紅海行動》上映18天票房即達到30億元人民幣，實現口碑票房雙豐收。作為《紅海行動》的贊助方之一，匯源也加入到對電影的“助陣”中來，隨著影片票房的不斷升溫，吸引更多關注。
 

　　攜手主旋律影片，凝聚愛國正能量
 

　　早在1月底，匯源便助陣《紅海行動》在京舉行的“揚帆起航”發布會。當天，導演林超賢、監制梁鳳英攜一眾主演亮相，講述了許多臺前幕后的故事。匯源100%果汁作為現場飲品，與參與者一起見證了《紅海行動》“合家嗨”版預告的發布。
 

 

　　電影上映前后，匯源官方微博發布了“因為真，所以紅”主題海報，與《紅海行動》形成聯動宣傳，同時以“匯源真品質”、“守護美好生活真年味”的海報文案，凸顯產品品質及品牌理念。除此之外，匯源還發出了贈票活動，并與影片中顧順的扮演者黃景瑜一起，號召廣大網友去影院觀看《紅海行動》，致敬中國軍人。
 

　　從線下對發布會的支持到線上系列宣傳，匯源將品牌傳播巧妙融入電影跨界合作，也彰顯了其作為國家TOP品牌對于家國情懷的堅守和認同。
 

　　玩轉影視營銷，激發品牌活力
 

　　事實上，除了《紅海行動》，近年來匯源還合作過不少電影資源。典型如2017年《三生三世十里桃花》電影IP跨界營銷，匯源以全新的、多元化的創意營銷方式塑造年輕化的品牌形象，促進品牌影響力的傳播。同時還將新媒體營銷與電商渠道打通，成功實現導流，電商同比增長達362%，最終實現品效合一的傳播效果。
 

　　當然，在電影之外，匯源還頻頻與熱門影視、綜藝擦出火花。例如在去年贊助全新解壓綜藝《吐絲聯盟》、去年和今年連續兩年贊助匠心文化體驗類節目《非凡匠心》等等。而近期熱播的電視劇《美好生活》中，也能看到匯源產品“樂堿天然蘇打水”的身影，向觀眾傳遞出“樂享美好生活”的態度。
 

　　可以看出，一方面匯源通過借勢娛樂化的影視及綜藝作品，塑造出年輕、接地氣的品牌形象，實現自身品牌的有效輸出;另一方面則以前瞻性的眼光發現優秀影視題材，將品牌價值、品牌文化融入其中，激發人們的價值認同。諸如此類的品牌營銷動作助推匯源企業形象更具溫度，相信步入第26個發展年頭的匯源品牌接下來會更上臺階。

        轉自：光明網

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