解讀：束昱輝，在權健品牌傳播中的媒體“心計”

　　在傳統傳播媒介中,基于龐大的受眾群體和豐富的傳播形式,電視媒介的使用率更高,如中央電視臺、湖南衛視、浙江衛視等,其黃金時段的廣告更是炙手可熱。
 

　　在權健的品牌推廣中,我們就發現束昱輝和權健品牌就曾多次出現在中央電視臺,其先后登陸中央7臺、5臺、4臺和13臺,在中央4臺國際頻道的《中華醫藥》欄目中,束昱輝受邀前來,并分享了權健自然醫學的多個中醫秘方,中央電視臺大型勵志節目《奮斗》甚至為束昱輝做過專訪欄目。
 

　　在獲得中央電視臺的多次認可之后,為了加速權健的品牌推廣,2015年9月,權健電視臺(QJTV)正式上線,并推出《權健新聞》、《講述權健人自己的故事》、《權健健康講堂》等九款特色自制欄目,全方位、多角度、深刻細致地解讀著權健動態、成功經驗、中醫文化、健康知識等內容,將權健集團的文化、品牌、形象、產品、服務等,以更加真實、客觀、生動的影像視頻展現出來。
 

　　借助電視媒介進行品牌推廣時,基于各大電視臺的特色,品牌能夠不斷放大自身的影響力,比如中央電視臺的權威性能夠為品牌做背書,湖南衛視、浙江衛視等熱門電視臺則能為品牌帶來更多的受眾。但這也存在“受制于人”的問題,企業家需要考慮成本、時段、內容等多個問題,這也是權健自建電視臺的原因所在。因此,權健直接創建了自己的電視臺,以自有電視臺為觀眾提供自制內容,進一步提升品牌推廣的效率。
 

　　我們都知道,在品牌傳播過程中有一個整合傳播理論,其是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法,對品牌進行完整規劃與設計的系統工程,囊括了一切品牌展現在消費者面前的動作與態勢,涵蓋品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。而權健自建電視臺正好可以按照自己的品牌規劃和策略,完整地呈現其品牌創意,最大程度地促進品牌傳播。
 

　　當然,整合傳播不僅限于整合電視臺這樣的傳播媒介,任何可以傳播品牌的媒介都可以為己所用。面對新媒體時代,權健早在自己的品牌規劃中納入了新媒體、自媒體,通過這些新興平臺,將權健品牌完美地展現在消費者面前。
 

　　目前,權健開設了微信公眾號、微博、各大媒體號等自媒體平臺。借助它們,權健能夠實時與粉絲分享各種新聞資訊、養身知識、健康消息,也能夠與粉絲雙向互動,為客戶提供直接溝通的渠道。
 

　　以“權健自然醫學訂閱號”為例,該訂閱號設置了“權健風采”、“產品展館”、“聯系我們”等三大一級菜單,粉絲關注之后,即可了解權健的各種新聞訊息、產品信息,也可以直接在線進行各種咨詢,包括加盟咨詢、防偽咨詢等。
 

　　借助社交網絡的自媒體媒介,權健在增強宣傳營銷的同時,也方便了客戶與集團的直接溝通,在推廣范圍和互動效率的雙重提升中,使得權健的品牌影響力進一步擴大。綜上所述,束昱輝在權健品牌傳播中的媒體運用,真的是非常用心的,也是非常值得我們借鑒的。

        轉自  ：中國企業網

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