上海家化深耕母嬰市場 助力消費升級

　　伴隨消費升級大趨勢，中國的嬰童用品市場需求正在向高端化、細分化方向發展。上海家化已布局兩大高端母嬰品牌，一個是中國首個以初生自然能量呵護嬰幼兒身體發膚的專業護理品牌啟初，且經過5年的發展，啟初品牌在嬰兒面霜和嬰兒沐浴露兩大核心品類已迅速成長為細分領域國貨第一的地位;另一個是于去年收購完成的英國領先嬰童喂哺品牌的TommeeTippee®湯美星™，在英國占據約40%的市場份額，排名第一。公司以這兩大優質品牌為抓手，加強品牌協同效應，未來上海家化勢必成為更多中國媽媽育兒的品質之選，助力家庭幸福，實現“華美與共”。
 

　　啟初于8月6號迎來自己五周歲的“品牌生日”。短短五年光景，啟初憑借著自身極快的成長速度，已從一個剛剛萌發的新生品牌成長為中國嬰幼兒護理國貨第一品牌，在嬰兒面霜和嬰兒沐浴露兩大核心品類中保持領先地位。
 

　　2017年秋冬，啟初生命之初舒緩系列問世。該系列是業界首款榮獲國內外雙重認證——歐洲過敏研究基金中心，和首都兒科研究所權威認證的，專為中國新生、柔弱肌寶寶研制，親和無刺激的舒緩細分類嬰兒護理產品，很好的滿足了越來越多的新手媽媽護理寶寶敏感肌膚的訴求。2018年夏，考慮到夏日育兒生活中常常因為肌膚黏膩難以盡享夏日清爽零距離的的痛點，夏日新品初芽清萃系列應運而生，以三重初芽清萃精華(青蒿嫩葉、胎菊、金銀花蕾)，并融合創新植物菁萃技術，為寶寶洗去粘膩，清潤防痱，夏日肌膚清爽媽媽和寶寶才能更親密。今年秋冬，啟初也將品牌第一個產品系列，也是品牌的王牌產品系列——啟初植物之初系列全面升級，帶來全新2代啟初植物之初胚米潤膚系列。升級后的產品利用”優活嫩萃“技術，保留植物鮮純能量，滿滿8倍初生胚米精華與初生寶寶天然匹配，蘊含的維生素e、葉酸、谷維素、維生素b等鮮活營養群，親和嬰兒天然皮脂保護層，維護寶寶健康幼滑狀態。用更優質的產品，更鮮活營養的成分，更超越的技術來臻護冬日寶寶肌膚。”
 

　　2017年上海家化完成對TommeeTippee®湯美星™收購，將TommeeTippee®湯美星™全面帶到中國市場。期間，TommeeTippee®湯美星™憑借優質產品獲得了社會各大專業機構的認可：已連續7年獲得了“英國超級品牌大獎”、2017年媽媽網口碑榜“年度口碑王”、2017年CBME“創新產品獎”等。前不久，TommeeTippee®湯美星™推出感溫防脹氣奶瓶。研究表明，有超過20%的寶寶受到脹氣困擾，而防脹氣奶瓶的市場貢獻已高達40%。TommeeTippee®湯美星™這款Anti-Colic感溫防脹氣奶瓶在仿母乳造型奶嘴的基礎上，增加了特創星星式防脹氣系統，讓寶寶喝奶時，有效減少吸入空氣，進而減少脹氣、吐奶等不適癥狀。同時，增加了自動感溫設計，可及時提醒媽媽奶液是否過熱，有效防止寶寶喝奶時燙傷口腔。自然和科技的雙重融合，讓媽媽和寶寶在喂哺過程中都更加舒適。
 

　　上海家化成立120周年，未來上海家化將繼續全面布局母嬰市場，深化母嬰品牌資產，為中國媽媽帶來更多優質的母嬰用品，讓中國媽媽們盡享高品質的育兒體驗。

    轉自：中國財經網

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