老板電器與居然之家全面升級戰略合作，共創美好廚房生活

　　9月27日，北京室內裝飾和設計博覽會暨智能云棲生活節(原名：北京國際建材展暨設計博覽會)在北京·中國國際展覽中心(新館)盛大開幕。此次展覽以“智能之家·未來之家”為主題，由北京居然之家投資控股集團有限公司(以下簡稱“居然之家”)和中國國際展覽中心集團公司聯合主辦，為期三天，吸引了上十萬觀眾進場觀展。
 

　　在這個規模有著12萬平方米的大型展會中，中國廚電領導品牌老板電器在家電展覽區域最大面積布置了品牌展區，向公眾實力展現中國新廚房，詮釋中國好味道。與此同時，老板電器與中國家居流通行業龍頭企業之一、此次展覽主辦方——居然之家舉行了以“新廚房，心向往”為主題的戰略發布會暨新品首發儀式。老板電器全國銷售總監龐廷杰、北京居然之家家居連鎖集團有限公司運營總監李韶芳作為代表出席了本次活動。
 

 

　　(左：居然之家運營總監李韶芳;右：老板電器全國銷售總監龐廷杰)
 

　　未來，雙方將根據已有的資源和基礎，充分發揮各自的優勢，在渠道、品類升級、營銷、新零售、金融/物流、設計等方面開展深度合作，促進品牌戰略全面升級。
 

　　搶占終端C位，深化市場形象
 

　　零售渠道是雙方合作升級的重點內容。事實上，截至7月30日，老板電器已累計在居然之家建設18家大型5A旗艦店，店均面積210平方米。本次合作升級后，老板電器將全面提升在居然之家的進駐率，擴大門店經營面積，建設大型旗艦店，增強客戶體驗。接下來，老板電器進駐居然之家的速度也會進一步加快，年內有望實現打造35家以上大型旗艦店的計劃。
 

 

　　(老板電器全國銷售總監龐廷杰)
 

　　值得關注的是，居然之家的門店覆蓋能力也極其強大。截至2017年底，居然之家已簽約門店400多家，在全國開業門店223家，覆蓋近30個省市地區，市場銷售額超600億元。根據居然之家提出的“十年千店”規劃，到2020年，居然之家將建設建設線上線下一體化的新零售經營格局，屆時實體店數量將超過600家，市場年銷售額過千億人民幣，并在2027年之前力爭完成由“大家居”向“大消費”的轉型升級，屆時實體店數量預計將超過1200家。
 

　　這意味著，作為居然之家的戰略合作伙伴，老板電器除了在居然之家已有的223家門店內可以進行有選擇性的進駐以外，也將有將成為居然之家“十年千店”目標的重要組成部分，并以此為根基擴大老板電器在廚電領域的市場份額和行業影響力。
 

　　另一方面，居然之家中高端商場的定位，對于專注中高端廚電領域的老板電器推動產品轉型升級的重要性不言而喻。根據企業的產品規劃，老板電器將以吸油煙機、蒸箱兩個為主推品類，推動整體產品結構和份額在居然的全面提升，并聯合居然之家，在全國50家商城召開新品發布會。
 

　　在營銷方面，2018年8月——2019年1月居然之家聯合十三大品牌、100家門店隆重舉行“居然歡樂購”聯盟活動。而老板電器被列為十三大品牌之一，將全程參與聯盟活動，提升帶單率，達到銷售增長的目的。此外，老板電器將在總部和區域與居然之家總部和大區深度開展其他營銷活動，推動雙方整體銷售規模的提升。
 

　　擁抱新零售，打通“線上線下+物流”
 

　　2018年被稱為“新零售”元年。在這樣的背景下，家居行業以大數據為驅動，老板電器與居然之家也將對線上線上聯合營銷模式進行首次重大嘗試。
 

　　今年2月份，居然之家接受了來自阿里巴巴等投資機構高達130億元的聯合投資。據悉，在資本的助力下，居然之家將以實體門店為依托，以大數據為驅動力的商業模式變革，開展線上線下的高端融合，積極探索大消費領域的新零售模式。實際上，老板電器與阿里巴巴亦互為戰略合作伙伴，在阿里巴巴的廚電銷售中，占據著頭把交椅。
 

　　對于零售業態的變革，老板電器將全面擁抱居然之家在家居建材流通領域的創新，整合線上線下的資源，共同賦能線下實體門店，推動雙方新零售的不斷融合前行。
 

　　除了線上線下，物流作為新零售的重要一環，因此也被列入雙方合作的計劃當中。
 

 

　　(北京居然之家家居連鎖集團有限公司運營總監李韶芳)
 

　　目前，居然之家在由“大家居”向“大消費”生態鏈條轉型，已經在金融和物流領域進行了布局和擴張。而老板電器擁有著廚電行業最先進的物流倉儲中心，通過數年的運作已積累了大量的物流經驗，且擁有雄厚的資本實力，雙方有望深度加強在物流和金融領域的合作。
 

　　此外，隨著生活美學的概念不斷得到深化，家居設計受到了人們的高度重視。為此，今年老板電器與居然設計家達成了合作意向。接下來，老板電器與居然之家在設計方面的合作還將繼續加強。
 

　　聯手家居流通行業，渠道合作全面開花
 

　　據公開資料顯示，居然之家是以家居為主業，以家庭大消費為平臺的大型商業連鎖集團公司，自1999年成立以來，已連續多年獲得“北京十大商業品牌”和“中國十佳商業品牌”稱號，是中國家居建材流通業的龍頭企業之一，也是中國市場知名商業品牌之一。
 

　　一直以來，居然之家在對合作進駐品牌的嚴格篩選方面有口皆碑。此次戰略合作發布會的舉行，無疑很好地說明了居然之家對老板電器強勁的發展勢能與高端的品牌調性的高度認可。

 

　　(老板電器在北京室內裝飾和設計博覽會暨智能云棲生活節上展示產品)
 

　　就在此次發布會前不久，老板電器與紅星美凱龍也舉行了戰略合作簽約儀式。此番陸續與家居流通行業兩大領軍品牌建立戰略合作伙伴關系，是老板電器引領消費升級浪潮的有力舉措，通過借助家居流通行業兩大領軍品牌多年積累下來的優勢——穩定的高端消費者基礎、一流的經營經驗和優質的商業資源，彰顯品牌的市場地位，進一步促進銷售增長，充分滿足廣大消費者對品質生活的向往，全面引領廚房新中產時代。

     轉自：中華網

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