“聽甜”品牌引領新時代消費，水果界“柚”有看頭

 

　　“聽甜”品牌傳播將圍繞“京東蜜柚超單日”展開
 

　　2018年8月15日，“聽甜”作為莊怡果業全新打造的年輕品牌，成為京東生鮮水果類品牌型戰略合作伙伴，并開設了采銷直營店。蜜柚作為直營店的首發產品，上線僅一個月，訂單量就已超過10萬單。京東生鮮品牌根據產季和爆品的發展方向，將于2018年10月12日，打造“蜜柚超級單品日”，“聽甜”品牌作為被看好的蜜柚品類品牌，將聯合京東生鮮在此期間開展一系列傳播、營銷活動。
 

　　“聽甜”品牌來自于國際穩定級供應商莊怡果業，具有30年的水果種植、加工、儲運及營銷經驗，在業內一直是蜜柚大單品打造的先鋒。“聽甜”作為新消費時代的鮮果品牌，旨在精選優質、健康、安全的蜜柚，從源頭把關、甄選最好的品種，并可以被明顯感知差異化的好水果，為消費者帶來真正“好吃的完熟水果”。究竟什么是“聽甜”?
 

　　什么是聽甜?
 

　　“聽甜”從誕生起，就注定與眾不同，不選同質的產品，不求華麗的包裝，不隨大流的風格。僅從品牌命名上就十分考究，好吃的水果，消費者的第一聯想就是“甜”，讓甜蜜可以被聆聽正是“聽甜”品牌創作手法獨特之處。翻閱“聽甜”的品牌手冊首先可以看到這么一句話：
 

　　晨光破曉，嫩芽新生，瓜熟蒂落，
 

　　大自然用聲音傳達者萬物的生機，
 

　　如同惜物的風，
 

　　為我們帶來完熟果實的甜蜜，
 

　　讓我們一起，
 

　　用心聆聽，天地況味。
 

　　文字里透出的畫面感、生動化以及 一股充滿靈動的氣息，讓人陶醉向往。聽甜的產品，最核心的訴求是“完熟、天然、好吃”。這個蜜柚產季推出的蜜柚家族系列(老樹貢柚/云溪甜柚/莊園彩柚/怡和禮柚/歐盟有機蜜柚)，更是滿足了不同渠道、不同消費場景的需求。每一顆蜜柚都要等待果實自然成熟時采摘，每一顆蜜柚都是大地贈與的深情厚誼，保持純正的口味口感。真正做到“完熟、天然、好吃”!那么，如此高品質的“聽甜”珍果，它的品牌是如何打造的呢?

 

　　如何打造的“聽甜”蜜柚品牌?
 

　　1、 出身名門
 

　　“聽甜”品牌源自莊怡果業的精心打造，莊怡專注蜜柚單品近30年，是一家“基地管控+加工保鮮+品牌營銷”的果品產業供應鏈型公司，是中國蜜柚出口最早、渠道最全、售賣期最長、安全標準最高、團隊職業化最規范的果品企業之一。
 

　　2、 選品有原則
 

　　“聽甜”品牌旗下的產品至高原則是“完熟、天然、好吃”，這一點離不開優質品種的選擇，最佳采摘成熟期的把握、保鮮加工技術的核心實力等一系列尊重水果作為自然產物的質樸追求。
 

　　3、 定位有聚焦
 

　　蜜柚產季的蜜柚家族系列，不同的蜜柚產品均有自己清晰的價格定位、包裝定位、渠道定位。如中秋期間熱賣的禮盒系列——莊園彩柚(四色柚)、怡和禮柚;如中國第一家獲得“歐盟有機”資質的蜜柚;更如電商渠道熱賣入京東平臺主流售賣產品——云溪甜柚。
 

　　4、 注重消費者體驗
 

　　為了利于消費者更加便捷地隨時隨地剝食蜜柚，“聽甜”蜜柚在包裝上還配備獨創設計的葉片開柚器，造型美觀，符合人體工學，除了剝柚之外還可以彈吉他，提高了消費者的好感度和品牌辨識度，給予消費者高端的口感享受。
 

　　為了更好的打造以及宣傳“聽甜”品牌，“聽甜”擁有一個專業的職業化團隊，專門從事“聽甜”蜜柚單品的品牌打造。團隊積極探索，大膽創新，勇于突破水果行業傳統的營銷推廣模式，利用移動媒體、新媒體等多種形式，為消費者提供視覺營銷，同期上線京東平臺，開設直營店，即將在京東大廈開展一系列營銷活動，多措并舉，提升廣大消費者對“聽甜”品牌的認知度。相信一定“柚”有看頭。
 

 

　　未來，“聽甜”品牌將形成從種植園到消費者手中的直供體系，利用大電商平臺和水果連鎖店，提供產品穩定的品質為消費者服務，提高差異化競爭力，一步一個腳印地將“聽甜”品牌推廣給更多消費者，打造中國真正屬于自己的“國民”水果品牌，讓世界愛上中國的水果。10月12日，京東蜜柚超級單品日，如何“聽”甜，讓我們一起期待!

     轉自：證券資訊

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