金融品牌大“玩”家還唄亮相2018金投賞 斬獲“新銳營銷獎”

　　導語：
 

　　凱文·凱利在《必然》中說到，科技進步使得越來越多的東西以指數級的速度增加，一切都在增長，只有人類的注意力是固定的，結果必然是人類的注意力越來越稀缺，用戶時間越來越寶貴。
 

　　專注用創意刷屏鎖定消費者注意力的年度盛會，第十一屆金投賞國際創意節近日在上海落下帷幕，不少金獎作品脫穎而出，而獲獎率僅1.8%。
 

　　同期，由騰訊社交廣告與金投賞聯合推出的“創新增長，效贏未來”效果營銷生態獎項評選結果公布，智能信貸品牌“還唄”憑借在中國新商業環境中通過進化、擴張和顛覆創新實現業績增長，榮獲“新銳營銷獎”。
 

 

　　還唄是行業領先的消費信貸產品，由數禾科技及其子公司分眾小貸聯合運營，核心解決都市高成長性白領人群的個人消費借貸難題，主要面向信用卡持卡人群提供賬單分期服務，目前注冊用戶量已超過2000萬。
 

　　與還唄同臺獲獎的企業還有招商銀行，新華教育、VIP陪練等業內翹楚。就在還唄拿下這一獎項的次日，還唄所在分眾小貸母公司數禾科技榮獲由21世紀經濟報道頒發的“2018年度金融科技金帆獎”。
 

 

　　精細化運營
 

　　“企業今天所面臨的困境和痛點歸根結底在于增長乏力。”騰訊廣告營銷服務線副總經理張敏毅在演講中表示。
 

　　對于企業來說，如何最大程度觸達目標用戶，如何在眾多競品中成為被潛在用戶pick的一個，在用戶有限的時間和精力中，如何讓產品被使用的頻次和時長都提升，將決定企業和產品在市場競爭中的排位，乃至成敗。
 

　　據還唄渠道負責人介紹，借貸需求的特點是剛需窄眾，效果類的獲客投放不能大水漫灌，需要媒體的用戶畫像精準，數據及技術支持到位，能夠幫助品牌方實現精準投放。
 

　　在騰訊系媒體的投放中，還唄利用微信朋友圈、廣點通、手機QQ等渠道具有數據豐富、標簽多元的優勢，實現了千人千面的投放效果。據介紹，僅8月份還唄在騰訊系媒體的曝光量達8億人次。
 

 

　　除了對各渠道特性的把握，還唄運營團隊的銳意進取還體現在運營工作中。目前，還唄在素材創意，表現形式，承接方式等細節方面，均做了大量創新和嘗試，力求在每一次曝光中，都能夠抓住用戶眼球，戳中用戶痛點，給用戶留下深刻印象。
 

　　品牌玩轉大IP
 

　　流量獲取出了依靠渠道，另一條腿就是品牌。而品牌所背負的是什么?不只是刷屏，不只是流量獲取，更重要的是獲得大眾對品牌的信任，以爭取更多的品牌溢價和競爭壁壘。
 

　　在互聯網金融行業大浪淘沙的當下，即便是正規持牌金融機構，想要獲取用戶信任也是難上加難。不過，還唄通過與大IP合作，已經探索出了一條獲取用戶認可，提升品牌影響力和信任感的道路。
 

　　截至目前，還唄APP已合作過《變形金剛5》、《正義聯盟》、《碟中諜6》等國際公認的好萊塢大大IP，且都是英雄主題類電影。
 

 

　　對此，還唄品牌負責人表示，作為一款幫助用戶渡過信用卡賬單危機，保護信用的金融產品，和同樣宣揚正義、安全、值得信賴的“燃”系好萊塢電影合作，還唄希望實現電影IP的價值精神到品牌理念上的自然聯想，強化還唄作為“持牌金融機構”帶給用戶的可信、可靠、可用的心理認同。
 

　　此外，IP合作不限于大電影。今年還唄拿下被TFboys唱紅的《偶像萬萬歲》音樂版權，嘗試了抖音風洗腦神曲在線下分眾渠道的投放，通過音樂營銷更加貼近年輕用戶。
 

　　不難看出，還唄多元化營銷打的不僅僅是流量之戰，更是信任之戰。
 

　　在良莠不齊的互聯網金融信貸市場環境中，還唄始終以“尊重金融，敬畏風險”的理念，主動隔絕不符合金融常識和邏輯的業務觀念，在品牌面不斷傳遞“緩解用戶資金之急，守護好信用”的理念，緩解都市青年的資金“焦慮感”，支持年輕人在成長期不為短時資金所困，更積極地投資自身，并勇于承擔家庭責任。

    轉自：號外網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀