除刷屏的66張“貓頭海報”，天貓更讓“貓頭”變成了城市地標！

　　核心提示：天貓“貓頭”也第一次突破了網絡限制，走到了城市街頭，變成了一座座的城市地標。
 

　　不知不覺，雙11已經陪伴我們到了第十個年頭。在過去的九年中，相信大家或多或少都陪它走過或深或淺的一段路。今年，天貓也從“新”出發，十年一輪回，“精彩才剛剛開始”。上周的朋友圈，基本上被66張“貓頭”海報刷了屏，這一周，天貓徹底把“貓頭”玩high了!天貓“貓頭”也第一次突破了網絡限制，走到了城市街頭，變成了一座座的城市地標。
 

 

　　天貓雙11十周年的營銷套路，果然不一般!
 

　　01
 

　　12城進入“雙11時刻”
 

　　進一步突出天貓雙11線下氛圍
 

　　實現了由線上到線下的全鏈路營銷
 

　　“貓頭”是天貓雙11最核心、最顯著、最讓人印象深刻的元素。而今年的“貓頭”，不止存在于66張海報之中，它還來到了杭州、上海、重慶、成都等12座城市，變成了每座城市核心商圈的全新網紅打卡地。
 

 

 

　　過去九年的天貓雙11，主場一直是“天貓”，主角一直是“品牌”，聲勢浩大的永遠是“線上”。而在十周年之際，天貓雙11把經典的“貓頭”打造成了一個個裝置，放置在了12座城市的核心CBD，營造出了一種倒計時的氛圍，也預告著即將進入第十個年頭的“雙11時刻”。
 

　　時間越接近，它就越有引爆整座城市的態勢，像是期待跨年一樣，期待雙11十周年狂歡的到來。12座“貓頭”地標，不僅突出了天貓雙11的線下氛圍，讓倒計時的氛圍變得更加濃厚，也讓每個人都能切身參與到其中，實現了天貓雙11線上線下的全鏈路營銷!
 

　　02
 

　　天貓雙11第一次從城市維度切入
 

　　玩轉城市方言版freestyle
 

　　創新了天貓與消費者的城市切口溝通策略
 

　　天貓雙11十周年，第一次從城市維度切入，和消費者來了一次零距離的互動。在每一座城市的“貓頭”地標旁，也都用當地方言，寫著一句freestyle。它把今年天貓雙11“越來越xx”的slogan句式融入到了每座城市的方言中，將每一座城市獨一無二的特色與天貓雙11進行了最恰當的關聯。
 

　　天貓杭州 越來越 落胃
 

 

　　“落胃”, 形容一種極致的舒適感
 

　　在天貓大本營的杭州，用“落胃”來形容再合適不過
 

　　天貓天津 越來越 哏兒
 

 

　　“哏兒”，風趣幽默的代名詞
 

　　咱們天津衛都這樣夸人兒
 

　　天貓南京 越來越 宜當
 

 

　　“宜當”就是徹徹底底的舒服
 

　　在家“宜當”，在家逛天貓雙11更加“宜當”
 

　　天貓重慶 越來越 巴適
 

 

　　重慶方言覆蓋全國
 

　　“巴適得很”更是愜意無比的最佳詮釋
 

　　天貓蘇州 越來越 適意
 

 

　　“適意”，稱心如意，開心極了
 

　　來了蘇州，每個人都會情不自禁的“適意”
 

　　天貓深圳 越來越 好彩
 

 

　　在廣東話中，“好彩”代表著“幸運”
 

　　充滿了積極吉祥的寓意
 

　　天貓武漢 越來越 扎實
 

 

　　此“扎實”非我們常用的“扎實”
 

　　意味著佩服、非常棒
 

　　天貓寧波 越來越 結棍
 

 

　　江浙片基本上都說“結棍”
 

　　就是通俗易懂的好、厲害、強
 

　　天貓西安 越來越 忒色
 

 

　　“忒色”，太好了
 

　　西安的“忒色”，你來一次就知道了
 

　　天貓成都 越來越 安逸
 

 

　　成都為“安逸”代言
 

　　衣食住行都讓你“安逸”到家了
 

　　天貓通過地域化的特色“土味”方言，作為雙11十周年與不同城市消費者最直接的溝通方式，不失為一次獨特而又有效的嘗試。一方面，讓當地城市的人們，感受到被關心、被重視的親切與溫暖;另一方面，也能夠激發大家對于天貓雙11的熱情，起到強調和提醒的作用，為天貓雙11十周年持續添磚加瓦!
 

　　03
 

　　“貓頭”裝置全方位升級
 

　　將科技和互動體驗融為一體
 

　　創造與眾不同的線下用戶體驗營銷
 

　　天貓的每一次創意，都會帶來與眾不同的驚喜，天貓雙11十周年的貓頭裝置，也在互動體驗方面，較之前的線下裝置，有了一次全方位的升級。10只巨型的“隱形”天貓貓頭裝置，由全鏡面不銹鋼全手工打造而成，酷炫炸裂之外，還充滿了各種“小心機”的趣味互動。
 

 

　　它借由鏡面的反射，讓一個個路人都成了天貓雙11的“主角”，讓每一位曾經或正在貢獻的小伙伴，都能體會到被天貓雙11優待的感覺。而在貓頭的互動屏幕內，也不斷播放著雙11十周年官方TVC和主題曲，十年間的精彩片段，一點一點涌現上來，仿佛是在進行一場集體回憶，原來我之前也一同創造過如此絢爛的歷史。
 

 

　　除此之外，貓頭裝置還加入了新型科技的元素，可以通過體感捕捉每個人的身影，投射到屏幕內。10月23日起，你還可以通過手機天貓AR掃貓頭或搜索“雙11時光機”參與互動，可得雙11百元購物津貼，中獎率高達100%!更有機會獲得iPhone XS Max或1111元雙11購物紅包!
 

 

 

　　與此同時，屏幕上不斷滾動著距天貓雙11全球狂歡節十周年僅xx天xx小時xx分xx秒”，也實時顯示著全國倒計時的打卡人數，一同見證著天貓雙11十周年的到來!
 

　　天貓將“貓頭”裝置帶入了不同的城市，從科技加持到互動體驗，讓消費者真正感受到一座“新地標”的誕生。其實，裝置上的每一個小互動，都是天貓精心設置的“彩蛋”，如果你把這些巧妙地觸點一個個貫穿起來，就能窺探出天貓雙11這波“貓頭”裝置的用心良苦了!
 

　　04
 

　　首次出現“國潮”貓頭
 

　　凸顯天貓助力傳統品牌煥新
 

　　持續加碼天貓雙11線下節日氛圍
 

　　今年是雙11十周年，也是天貓“國潮”元年，當二者相遇，第一次出現了“國潮”版本的貓頭，讓人眼前一亮。這一次，天貓雙11聯合了老干媽、海昌、蒙牛、超能、蜂花五大國貨品牌，進行了雙11品牌聯合的升級嘗試，借助傳統國貨與先鋒科技的沖突感，來打造中國品牌的雙11品牌聯歡，不斷加碼天貓雙11的歡樂氛圍!
 

　　天貓聯合五大品牌，在北京和上海打造了為期20天與眾不同的3D Mapping貓頭裝置，為消費者帶來一場無與倫比的視聽藝術盛宴。國潮的貓頭裝置像是一個巨大的禮盒，肆意迸發著可愛貓頭和其他元素。底部分別打造了潮流朋克、精致復古、天然元氣等不同風格的、可互動旋轉品牌櫥窗，時刻提醒著雙11的臨近!
 

 

 

 

　　夜幕降臨，裝置頂部的貓頭會變身最酷炫的3Dmapping投影背景。時而出現光線忽明忽暗的深海，時而又會變成蒸汽波風格的魔幻空間，或是純凈如雪的白色幻境，一場亦真亦幻的裸眼3D高科技光影秀，完美呈現在上海和北京的小伙伴面前。
 

　　3D Mapping貓頭秀，用最潮流的視覺效果，將傳統國貨品牌融入了其中，不但彰顯了天貓助力國貨煥新升級的使命，更為消費者打造了極致和創新的體驗，帶來驚喜，也讓天貓雙11十周年的意義顯得越發與眾不同。
 

　　總結
 

　　距離天貓雙11還有半個月，但預熱勢頭一波接著一波震撼襲來。這一組打頭陣的“貓頭”裝置，承載的意義不僅僅是為雙11十周年的到來提前造勢，更凸顯了天貓雙11對于消費者的重視。它已經成為全國人民的一個節日，一個超大型IP，它和消費者之間的關聯也早已超出了一般品牌與用戶的關系。正如天貓雙11十周年的那句口號“精彩才剛剛開始”，后面還有更多的十年，在等著天貓和每一個你我一同創造!

     轉自：時動品牌網

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