數據增能品牌營銷 每日互動旗下“個燈”斬獲梅花網營銷創新金獎

　　11月14日，2018第六屆梅花網營銷創新獎頒獎典禮在上海隆重舉行。每日互動旗下“個燈”DMP服務產品憑借“一路醒神嚼益達”之加油站LBS營銷案例榮獲最佳場景營銷創新獎.金獎。

 

　　“個燈”總經理嚴雯婷女士受邀出席論壇活動，并做了關于《數據化賦能·品牌營銷新探索》的主題演講。她提到，當前整個中國廣告品牌市場競爭很是激烈，品牌主正面臨著營銷的困境，整個營銷市場發生巨大變化。所以，今年我們在數據營銷領域做了深入探索，希望為品牌提供產品、目標或者整個媒介方案上的服務。舉個例子，拿母嬰行業來說，我們可以在不同的母嬰APP上考察分析相關數據，媒體預算分配能夠根據數據的考察變得更加合理，從而幫助母嬰類品牌更精準找到目標投放用戶。隨著互聯網時代的到來，用戶在互聯網上的行為鏈是可以串聯起來的，在數據上做分析和洞察，就能發現用戶的需求和問題;在尋找精準用戶的過程中，品牌能夠做出相應的分析，通過行為鏈去分析消費者，往往能夠拉近和用戶的距離。“個燈”希望通過數據驅動營銷，做整個品牌廣告營銷全鏈條的創新。

 

　　梅花營銷創新獎是中國地區第一個以“營銷創新”為定位的獎項，旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。此次“個燈”提報“一路醒神嚼益達”之加油站LBS營銷案例也正是憑借其以數據驅動營銷的創新突破重圍斬獲大獎。

 

　　本次獲獎的案例中，益達廣告投放目標為在加油站范圍內停留一定時長的人。為此，“個燈”依托么每日互動積累的海量大數據和強大的數據分析能力，幫助益達在全國范圍內篩選出10多個人口流動性較大的城市，然后對途經的幾個加油站進行人口熱力圖分析，最終篩選出1000多個適合定點投放廣告的加油站。為了幫助益達更精準找到此次廣告投放的目標人群，“個燈”借助LBS地理圍欄技術，通過大數據手段鎖定在目標范圍內停留一定時長的人群。“個燈”和益達的此次合作，得到益達極大認可，幫助益達準確挖掘到目標人群的消費場景和差異化特點，為品牌營銷助力。
 

　　本次獲獎也更加堅定了個燈攜手品牌打造更多優質創新案例的決心，未來，“個燈”將繼續深耕DMP數據服務，為品牌提供精準人群定向，升級營銷策略以及智能流量監測等一系列數據服務，讓大數據為營銷行動增能，有效提升營銷價值。

     轉自：企聞網

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