紅星美羚雙十一完美收官，為中國羊奶行業帶來新思考

 

　　2018年11月28日,“新趨勢助美羚品牌升級 新營銷領羊乳產業新篇——羊奶粉大’世界基尼斯之最’達成發布會暨紅星美羚2018’雙十一’總結會”在西安召開。
 

　　據統計，在天貓雙十一中，美羚品牌整體排名第7，成為唯一上榜的國產純羊奶品牌，較去年雙十一美羚品牌增長率高達158%，美羚成人粉獲得全網銷量第一的驕人成績，天貓單日交易指數400,261，憑借這一成績成功獲得大世界基尼斯授予“天貓單日交易指數最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)——紅星美羚大世界基尼斯紀錄大挑戰”證書。

 

　　美羚榮膺“大世界基尼斯之最”增強民族品牌自信，助推中國羊奶產業發展。隨著消費升級，羊奶憑借超高的營養價值不斷得到消費者認同，羊奶產業發展迎來了新機遇。可縱觀羊奶發展，較牛奶行業而言還有一定的差距，一方面是羊奶產業屬性所致，另外一方面是中國羊奶產業的發展在經歷了“十年涅槃”后還缺乏著行業應有的自信，尤其是在面對國際品牌競爭時。紅星美羚董事長王寶印作為中國羊奶行業的老兵不止一次指出，中國乳企用高于歐盟的標準來把控生產，中國乳業產品品質經得住檢驗，絕不比進口品質差。中國乳企人應該有著強有力的民族自信，也只有這樣才能重建中國乳業大國形象。此次，紅星美羚榮膺“大世界基尼斯之最”用實際行動展現了民族品牌的自信，助推了中國羊奶產業的發展，也在一定程度上表明了受眾對于民族品牌的認可和支持。

 

　　紅星美羚用新營銷模式，為中國羊奶產業發展開啟了新篇章。當現場媒體記者問到美羚獲得“大世界基尼斯之最”的原因時，紅星美羚總經理助理劉潤東作了解答。第一，是紅星美羚39年歷史積累下的成果。紅星美羚成立到今天已經39年多，從成立之初紅星美羚就堅持“品質先行”，為此不斷花重資完善羊奶生產全產業鏈條，構建起從養殖到生產到運輸再到終端的成熟型全產業鏈條，也是中國羊奶行業中為數不多的具備羊奶全產業鏈運營能力的企業之一，充分保障了產品品質，獲得了受眾認可。第二，紅星美羚優化生產技術，提升產品品質，讓羊奶粉保留更多的活性營養。紅星美羚率先淘汰UHT-超高溫滅菌工藝，在100%純鮮羊奶加工的基礎上，為羊奶更多營養活性因子的保留奠定基礎。據權威機構檢測，100g美羚羊奶粉含4g免疫球蛋白，獨特的差異化價值受到行業內外的關注。第三，紅星美羚改變傳統運營方式，用新營銷思路“雙管齊下”完成與新時期受眾的深度溝通。紅星美羚及時調整戰略營銷、品牌營銷，用以應對行業內需求，尤其是面對消費群體年輕化呈現形態。更在雙十一期間在線上線下雙管齊下，并借助影響力與消費者完成深度交流與溝通，而不僅僅是以往的“買贈”形式。央視、環球時報、地鐵“美羚號”、羊女郎等多種營銷組合標志著紅星美羚正在與大乳企品牌企業同頻、同步。同時，紅星美羚“雙十一”系列動作也為羊奶企業發展樹立了新標桿，開啟了新篇章。

 

　　堅守實業初心，發展羊乳產業。在39年的發展歷程中，紅星美羚積極探索和引領著羊乳產業的發展。有序發展中的紅星美羚，將繼續完成它廣泛而深刻的戰略和營銷調整。此次大世界基尼斯挑戰成果發布會，是紅星美羚階段性的小結果，更是后續戰略實施的沖鋒號。在陜西千億奶山羊產業的發展機遇下，紅星美羚的明天，陜西奶山羊產業的未來，必將大有可為。

　　轉自：天下金融網

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