三星深耕體育跨界營銷 聯合蘇寧“玩點大的”

　　在體育領域合作，三星一直是不遺余力、持之以恒的。有報道顯示，在十多年前，三星每年花在市場營銷上的費用就高達20億美元，其中體育贊助可以占到3億到4億美元，可見體育營銷在三星發展史上有著巨大的影響力。

 

　　12月6日，三星在體育營銷道路上又下一城，值得一提的是，這次體育營銷是在中國落地的——三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部正式戰略合作!自2019年起至2021年三星電子將成為江蘇蘇寧足球俱樂部贊助商。合作達成后，蘇寧易購隊將會穿著正背面印有“三星電子”或“SAMSUNG”標志的新球衣征戰未來三個賽季。作為全球領先的科技公司，三星電子將通過此次體育跨界合作，進一步深耕國內市場，擴大在國內的影響力。
 

　　總結下來，三星的體育營銷有幾個特點：時間長、規模大、程度深。
 

　　三星的體育營銷始于1988年漢城奧運會。通過這次奧運會，三星品牌逐步邁向國際市場。此后，三星在2008年的北京奧運會更是大展拳腳，用三星大中華區總裁權桂賢的話來說：中國是三星最重要的市場之一，北京奧運會是三星投入最大的一屆奧運會。北京奧運會開展了奧運火炬接力計劃、三星奧運會宣傳館、三星系列奧運盛典等活動，還邀請中國奧運冠軍劉璇作為三星奧運形象大使。此外，三星還參與了奧林匹克全球合作伙伴計劃(TOP)，且三星的奧運營銷將持續到2028年，時間跨度之長可見一斑。
 

　　三星體育營銷的規模之大，體現在營銷范圍非常廣泛。除了前文提到的奧運營銷，三星在2005年開始后的十年，一直是英超切爾西的主要贊助商。此外，在亞運會、世界杯、NFL等國際大型賽事中都少不了三星的身影。上個月，三星還冠名贊助了西安城墻半馬。通過大規模的體育營銷，讓產品有了更多走進消費者的渠道。

 

　　最后一點，三星體育營銷的程度非常深。比如里約奧運會期間，三星推出了多支廣告，并在VR直播上做出了全新的嘗試。平昌冬奧期間，KT、三星以及英特爾等廠商聯合打造了5G服務的應用場景。可以說，三星的體育營銷不僅僅是冠名合作，更將產品性能、科技理念與體育賽事完美融合，達到品牌形象、產品宣傳的作用。

 

　　再說回這次的三星與蘇寧的合作， 此次雙方戰略合作的達成，將更進一步推動三星電子旗下產品在蘇寧重點銷售渠道的滲透，同時，這樣的聯動也會帶來更加豐富的線上以及線下的營銷活動，為用戶帶來更加優質的產品和服務。正如同三星電子大中華區總裁權桂賢在簽約儀式現場說的：三星電子作為蘇寧集團的長期合作伙伴，將在線上線下進行更加緊密的合作，向市場持續推出創新產品，實現互利共贏、共同發展。

     轉自：中國財經網

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