黑貓警長、葫蘆娃、海爾兄弟、阿凡提的故事……這些動畫曾帶給80、90后歡快而又充滿意義的童年，從這些作品中，尚處于心智啟蒙階段的孩子學會如何分辨是非善惡，感受到主角善良、感恩、智慧等美好的品質，為孩子的心理健康成長打下根基。可以說，如果家庭是孩子的第一所學校，那么動畫就是“老師”沒在時的“自習課本”。
大型文化創意創投類綜藝《創意中國》第二季，著眼消費市場需求和產業發展趨勢，精心遴選了《洛寶貝》、《萌地球》、《九天星戲曲動漫》等各具特色并具備一定發展程度的少兒動畫，以點帶面展現我國動漫產業剖面，為參與少兒動畫“馬拉松”的選手提供成熟的“競跑”方案。
隨著二胎政策全面放開和我國動漫產業迅猛發展，龐大的市場需求、巨大的產業價值和利好的政策導向，吸引了眾多玩家入場，但少兒動畫面向的雙消費群體的特殊性，注定這不是一個能輕易分到蛋糕的產業。同時，動漫產業其實也象其他領域一樣，并非一片坦途。動漫企業普遍面臨前期投入大、培育周期長、品牌周邊缺乏規模等問題，做動漫，就意味著首先要有“坐冷板凳”的恒心的定力，要有為孩子和家庭提供優質精神文化產品的情懷與責任。
內容是第一生產力，觀眾和市場期待好故事
隨著觀看動畫片長大的80、90后已經開始有自己的孩子，這個群體中的很多人依然是動漫的消費群體，因此他們對孩子觀看動畫的行為表現出更開放的態度。數據顯示，2017年國內動漫產業總產值突破1500億元，用戶規模已超過4億人，業界預估2018年國內動漫產業規模將達到1765.6億元，增長率為16.3%。其中，學齡前動畫領域在動畫市場的整體攀升和嬰童人數增長的影響下，市場份額逐步擴大，有業內人士預測，少兒動畫的市場規模很快將達到千億級。
然而，橫陳在龐大需求和樂觀預測之間的客觀事實是，盡管市場上少兒動畫數量眾多，但能形成品牌效應和穩定市場價值的精品內容屈指可數，這無疑是該產業躍遷至千億級的一大瓶頸。但《創意中國》中的幾個少兒動畫項目讓我們看到中國學齡前動畫崛起的亮光。
今年10月，《洛寶貝》剛獲得國際艾美獎兒童獎學齡前板塊的提名，這個獎項代表國際電視劇界的最高水平，相當于電影界的奧斯卡。而且，這部動畫自2017年將國際發行授權給加拿大9story傳媒集團以來，已經在英國、澳大利亞、西班牙、葡萄牙、阿聯酋等國家的主流電視臺的少兒頻道播映，均收獲了超出預期的收視和口碑。據了解，歐洲數據電視全球公司曾統計，《洛寶貝》系列動畫片在澳洲ABC-2頻道收視率超出同時段節目35%。這個“中國女孩”在國內的表現也十分優異，在全國100多個電視臺上映，全網播放量超過5億。種種數據力證，中國不是不具備講好故事的能力。中國學齡前動畫多如繁星，為什么這部中國原創動畫能做到墻內開花“兩頭香”?
答案依然是老生常談的“內容為王”。《洛寶貝》立足于中國當代家庭生活，展現一個7歲的中國女孩對家人、朋友和世界萬物與生俱來的愛意和好奇，以及面對矛盾、挫折時的獨有化解方式。最為難得的是，《洛寶貝》不是大人本位的動畫制作思維，它的劇情時刻以學齡前兒童能接受、理解的程度為準，同時以正確的價值導向澆灌，真正讓孩子喜歡看、看得懂。
《萌地球》是全球首部以地球為主角的科普環保動畫，它將地球擬人化，通過動漫的形式和極具巧思的劇情設置，讓地球走進人們的生活、娛樂、教育，從而引發孩子和成人對地球環境的思考和重視，其制作的108集公益短片十分受學校、公共媒體的歡迎。《九天星戲曲動漫》則是用動漫靈巧的形式展現中國厚重的戲曲文化，目前該項目已開發了上萬個動漫角色，800多集動畫，涵蓋300部戲曲劇目，并根據中國幾大主要戲曲劇種的知識編輯了教材，走進全國20多個省市的1000多所中小學。
功不唐捐，玉妝于成。這三個動畫項目都經過了長時間的沉淀積累，最終形成了自己獨有的IP和市場需求，這份匠人精神在日益浮躁的商業氛圍中實屬難得，也充分詮釋了內容決定市場的動漫產業特色。
運營能力決定“馬拉松”戰績，好內容還要賣出好價錢
今年11月召開的民營企業座談會上，習近平總書記指出，在我國經濟發展進程中，要不斷為民營經濟營造更好發展環境，幫助民營經濟解決發展中的困難，并明確提出要解決民營企業融資難融資貴問題，拓寬民營企業融資途徑，對符合經濟結構優化升級方向、有前景的民營企業進行必要財務救助。《洛寶貝》項目在商業運營上獲得的成就，就體現了政府對民營企業的充分支持。
過去，民營企業融資難融資貴的問題在文創產業尤為凸顯，這是由于該類型企業多為無形的內容資產，傳統的資產評估方式難以匹配。《北京市服務業擴大開放綜合試點實施方案》明確將著作權、專利權、商標權等無形文化資產融資租賃業務納入北京市服務業擴大開放試點政策范圍，為文化無形資產融資租賃業務提供了政策依據。《洛寶貝》正是在北京市文化投資發展集團的支持下，將“洛寶貝”系列標識形象著作權為租賃標的物，從北京市文化科技融資租賃股份有限公司獲得拓展開發動漫衍生品的運營資金。
如今，《洛寶貝》已與相關行業的頂級企業合作開發近百款衍生產品，涵蓋兒童日化、創意玩具、文具圖書、母嬰用品等多個品類，僅IP授權合作的年收入就達幾千萬元。同時，《洛寶貝》所屬的大業漫奇妙還自主開發了洛寶貝樂園，預計5年內要在全國開設50家門店。北京市文投集團董事長、本期創意體驗官周茂非表示：“《洛寶貝》用十年的時間，打造了一個自己獨有的IP，并成功輸出到國外，十分具有商業價值和發展潛力。”
《萌地球》項目通過8年的運作，搭建了“四加一項目體系”，以動漫娛樂環保、教育系統環保、衍生產品的生活化環保、游樂園的體驗化環保為核心內容，最終打造一個地球文化平臺，并邀請全世界環保領域的科學家、企業家、動漫創作者共同推動地球文化。《九天星戲曲動漫》則通過動漫游戲、演出演藝、教育出版、影視、創意衍生品、九天星樂園六大商業板塊，面向文化機構、公共文化中心、圖書館、學校等公益場景輸出，力圖打造以傳統文化為核心的品牌王國，將中國璀璨的戲曲文化傳遞給孩子。
從商業變現模式來看，動漫產業其實是以內容IP為核心的品牌生意。上游以內容的策劃、制作，培育內容IP，中游以靈活多元的發行、運營，將品牌內容以更豐富的形式傳遞給消費群體，下游則是以利潤高企的商品授權、衍生品開發，將品牌依附到更多的產品形態上，滿足消費者的品牌和情感需求。上中下游的層級遞進，資本的力量在其中充當重要的紐帶作用，新渠道、新政策亦持續發力，各個環節缺一不可，最終完成動漫產業的生態鏈，助力品牌實現價值溢價。
家長同樣需要成長，學齡前動畫應實現親子共享
2017年我國0-14歲嬰童人數超過2.4億，加上未來二胎政策放開帶來的持續影響，市場對學齡前動畫的需求將不斷增加。學齡前動畫是少兒動畫的一個垂直細分領域，主要針對4-7歲學齡前孩子的成長需求量身打造的動畫作品，這類動畫作品之所以難做，是因為它面向的不僅是孩子，更主要的是要獲得“決策者”身份的家長的認可。而《洛寶貝》在國內外收獲成功的原因，與另一部風靡全球的學齡前動畫《小豬佩奇》橫向對比即可找到關竅。
從家長的角度，《小豬佩奇》和《洛寶貝》面向的家長是80后和90后的年輕群體，這個群體由于成長過程接受了新思維的洗禮，在育兒觀念上與他們的上一輩截然不同。然而這個群體的生活經驗和育兒知識卻不足以指導他們實現自己理想狀態下的家庭生活方式，因此他們渴望找到一種他們認同的家庭生活“范本”。
這兩部動畫做到了，它們都是圍繞日常生活中的若干現實話題，表達親情、友情、禮貌、美好等普世的正確價值觀，同時展現了不同風格的家庭生活模式。《小豬佩奇》是西方的家庭相處模式，《洛寶貝》則是精準地呈現了當代中國家庭生活的種種細節。比如中國特有的“4+2+1”的家庭架構，以及帶孩子的群體更多的是姥姥、姥爺等細節，都為這部動畫夯實了現實感。“這是一個典型的五口之家的配置，動畫中很多故事是會真的發生的，所以小朋友才會有真實的感受。另一方面，不論國內還是國外的學齡前動畫，真正以小女孩為主角的動畫片其實不多，所以《洛寶貝》會有一個天然的帶動作用。”58同城CEO、創意召集人姚勁波說，“希望未來，《洛寶貝》能夠伴隨我的小孩和很多很多父母的小孩成長。”
從孩子的角度，《小豬佩奇》馬卡龍的配色、畢加索的畫風、精準的細節處理、幽默的語言風格，正好迎合了孩子們的審美。《洛寶貝》出彩的地方也非常多，比如鮮明的角色性格不僅體現在人類角色上，家中的萌寵、想象世界的伙伴都具有獨特的個性，這種細節的處理不僅能迅速吸引孩子的喜愛，還能培養孩子敏銳的情緒感知能力。還有融入了中國文化的畫面元素，豐富而恰到好處的配色，十分符合學齡前兒童建立色彩感知能力的需求和水平。最主要的是，《洛寶貝》是以真實的人類女孩為主角，講述我們身邊每天都可能在發生的故事，且配音演員都是與角色同齡的孩子，讓孩子與家長都非常容易產生代入感。
“動畫片應該是為未成年人思想道德建設服務的，所以一部動畫片制作再精良，劇情再激烈，最終是要給孩子們帶來有意義的，能夠帶領他們成長進步的好內容。”鞠萍姐姐此番來到《創意中國》雖然是對《洛寶貝》項目表示支持，但她袒露出的是資深青少年節目主持人對優秀少兒動畫作品的要求和珍視。少兒動畫由于其直接收視群體心智尚不成熟的特點，決定了該產業終歸不是商業引領，而是價值引領的獨特屬性，這就要求少兒動畫企業需堅持以長遠持續的優質內容為驅動力，才能在這場“馬拉松”競賽中蓄勢而發。
轉自：消費日報
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
性能提升、服務擴展，北斗三號基本系統建成
版權所有：中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964
