12月8日的夜上海，細雨夾雪，隆冬似乎悄然而至。但從熱力圖上看，梅德賽斯奔馳文化中心的熱度卻與當天的氣溫形成較大反差，那里人頭攢動、氣氛好不熱烈。原來，當晚要在那里上演一場年度重磅音樂盛典——多益網絡神武3·第十二屆中移動咪咕匯。周杰倫、五月天、張惠妹、蔡依林、莫文蔚、鄧紫棋、薛之謙、NINE PERCENT等娛樂大咖均是這場音樂盛宴的表演嘉賓。
在冒寒而至的人群中，除音樂粉絲以外，還有大量多益網絡游戲的玩家......
圖1：12月8日，神武3·咪咕匯現場,Coser為音樂和游戲打call
音樂粉絲+游戲玩家，正是今年多益網絡與中移動咪咕音樂全年品牌戰略合作的帶來的奇妙效果。多益網絡方面同時表示，多益網絡神武3·第十二屆咪咕音樂匯更是公司發力“新文創”的重要舉措。
今年4月，騰訊提出了“新文創”的概念。與之不謀而合的，正是多益網絡年初就與中移動咪咕音樂決定達成了貫穿全年的品牌合作戰略，以“游你同行，真樂無界”為主題，開啟了一整年的跨越游戲與音樂兩個領域的跨界之旅。“新文創”與7年前提出的“泛娛樂”相比，最大的不同在于新文創更加強調“新”，包含新的方式、新的形式、新的維度、新的科技、新的價值等各個層面。
新方式：走出游戲內的舒適圈 觸達新圈層
互聯網、大數據等技術出現和不斷發展時，網民因為擁有相同的特質而活躍在同一個圈子。網絡上各個圈層逐漸固化是大勢所趨，大數據技術深入發展后尤為明顯，所以很多企業紛紛積極尋求突破圈層界限的新方式。以神武3為例，這款游戲擁有豐富多元的玩法，幫派、結拜、婚姻等，凝結成大量玩家的“游戲內人生”。但是反過來說，玩家之間的社交內容大部分是以神武3游戲為基礎，也就意味著同一個人群，游戲外的社交內容還有很大的潛在空間可以挖掘。如果有一種新方式，能夠打破游戲圈與外界之間的壁壘，在豐富游戲圈內社交的同時，還有機會引入新的流量，確實值得一試。
圖2：新晉流量小生蔡徐坤領銜的NINE PERCENT團隊
在挖掘新文創的新方式時，多益網絡選擇首先試水流行音樂這一圈層，與中移動咪咕匯簽署了一整年的合作協議。
圖3：神武3·第十二屆咪咕匯場場內盛況
青春與社交：多益網絡和咪咕音樂共同的主題詞
在8號晚上神武3·咪咕匯現場，周杰倫、五月天等老牌實力唱將一出場就引起了全場粉絲與玩家的瘋狂尖叫。特別是在五月天在舞臺上連唱四首經典金曲時，還引起全場大合唱。一位神武3玩家聽著五月天的《干杯》，邊跟唱邊淚灑現場，直呼“那才是我的青春啊!”
多益的游戲圈與中移動咪咕音樂的流行音樂圈，最大的共通點在于青春和社交。多益網絡旗下老牌IP神武3，主打“青春社交”網游，目前運營已經超過了8年。正如很多神武玩家所說，那里(神武)記錄著很多人的青春。而對于咪咕音樂，那里云集的歌手如周杰倫、五月天、張惠妹等歌聲同樣陪伴了大部分人的青春。
圖4：五月天團隊——阿信
這位淚灑現場的神武玩家小王說，她的青春記憶里，有神武也有五月天。這次神武3·咪咕匯，一次性滿足了她兩個愿望：和并肩戰斗的隊友面基，和陪伴自己走過青春的五月天面對面，感受現場火花。淚水盈滿眼眶的那一刻，是關于神武的，也是關于五月天的。這正是多益網絡刺穿游戲圈層和音樂圈層后碰撞出來的奇妙火花。
多益網絡CEO唐憶魯曾公開表示：“新文創的過程不僅僅是單一的文化塑造和文化輸出，更重要的是與用戶共建。我們更加應該了解用戶想知道什么，用戶喜歡什么，用戶有什么樣的表達。”神武3·咪咕匯上玩家情感的涌現，恰好體現多益在對游戲和音樂兩個不同圈層進行破壁之時，從人文情懷入手，與用戶構建互通的平臺，通過不斷豐富游戲內社交的維度，最終能更好地留住玩家，同時也是多益增強產業文化價值的一個手段。
用中國故事延伸游戲IP 豐富產品的文化內蘊
多益網絡除了與中移動咪咕音樂達成戰略合作，在音樂領域試水新文創之外，還積極往中國傳統文化領域進行跨界探索，希望通過游戲這一載體傳遞中國的好故事。
多益旗下首款網游《夢想世界》運營超過11年了，今年11月全新迭代版本正式上線。趁著新版本上線的契機，多益網絡發起了“尋找夢想的同行者”這一活動，聯手《夢想世界》10年忠誠玩家與浙江龍泉的鑄劍工匠，共同打造了一把中國古代兵器——“尋凰槍”。并且將槍支鑄造的全過程拍攝成了紀錄片進行傳播，直觀深刻地展現了中國傳統武器鍛造技藝的文化，通過用中國優秀傳統文化將游戲IP進行更加深度的拓展。
圖5：“新夢想同行者”海報
另外，多益網絡在引進的海外代理游戲《傳送門騎士》單機版本的基礎上，正在自主研發符合中國玩家特性的社交網游版，增強玩家在游戲內的交互性。多益網絡方面介紹，《傳送門騎士online》版將會融入更多中國元素，為玩家創造一個富含中國特色的更為親切的游戲內環境，同時未來還打算將中國化的《傳送門騎士》反向輸出到海外，讓更多海外玩家認識到來自中國的好游戲。
游戲和文娛產業關聯緊密，明智的游戲廠商會從更多新式的途徑中發掘機會，開放和連結，即如多益網絡。
轉自：北國網
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