百勝中國肯德基榮獲2018“大學生至愛”連鎖餐飲品牌

　　近日，在《中國經營報》主辦的2018年度“大學生至愛品牌評選”活動中，百勝中國控股有限公司(下稱“百勝中國“)旗下肯德基榮獲“大學生至愛連鎖餐飲品牌”。
 

　　“大學生至愛品牌評選”活動由《中國經營報》主辦，今年已是第十三屆。活動通過與第三方數據調研公司科達股份−數字100市場研究公司合作，面向全國33個省(市)，1700逾所高校，持續半年以在線投票、抽樣調查等方式收集整理分析數據。

 

　　百勝中國旗下肯德基榮獲“2018大學生至愛連鎖餐飲品牌”
 

　　百勝中國旗下肯德基本次上榜，與品牌在秉持創新理念貼近年輕消費者、持續投入熱情關愛大學生群體等方面所做出的努力密不可分。
 

　　2018年年初，百勝中國肯德基品牌聯手國家博物館在全國推出“國寶耀中華”活動，向品牌主要消費群體青少年傳播中華優秀傳統文化。中秋國慶雙節，在改革開放40周年大主題下，肯德基推出中秋國慶桶，并在全國范圍開展《“改革開放40年”影像見證》，與廣大消費者尤其是作為改革開放充分受益者的青年群體分享改革開放40年來的成就，激發廣大青年人的民族自豪感和愛國情懷。

 

　　肯德基致敬傳統文化創意活動
 

　　在產品上，百勝中國肯德基一直毫不懈怠地研發新品。在去年網紅級產品“握的大飯團”大獲成功的基礎上，肯德基今年從傳統津門烙餅提取靈感，推出“大餅卷萬物”系列，滿滿的中國味道，且充分迎合年輕人的口味和喜歡體驗新美食產品的心理需求，成為早餐界新一代網紅。

 

　　早餐界新一代網紅產品——肯德基“大餅卷萬物”
 

　　在營銷體驗上，百勝中國肯德基通過微博、微信等一系列青年群體喜愛的新媒體渠道進行花式溝通：通過以超級App為主、功能強大的數字化生態系統，提供自助點餐、在線訂餐、網絡支付等服務，滿足顧客特別是青年消費者的現代化生活方式需求。作為數字化生態系統的一部分, 超級App自有的V金商城是品牌與消費者的專屬互動平臺，通過鼓勵會員多累積V金兌換更多肯德基明星產品的方式，吸引會員頻繁光顧;會員特權活動更是將聽故事、打游戲、玩音樂等新生代喜聞樂見的休閑娛樂方式一網打盡。截至第三季度末，肯德基會員數量超過1.45億。

 

　　年輕顧客在餐廳使用Smile to Pay刷臉支付功能支付餐費
 

　　百勝中國肯德基今年還攜手安娜蘇，貼合當代青年“年輕”“陽光”“玩趣”的審美關鍵詞，打造全新時尚門店制服。充滿年輕正能量且不乏有趣細節的設計，與肯德基明亮時髦的裝修環境形成呼應，同時也體現了肯德基品牌想要傳達的生活態度，從視覺和氛圍上為消費者帶來全新體驗。

 

　　肯德基餐廳經理身著新制服在紐約曼哈頓街拍
 

　　百勝中國肯德基品牌一直積極倡導健康生活理念，特別是針對青少年大學生群體，推廣平衡膳食和吃動平衡健康生活方式。2018年全民營養周期間，聚焦大學生群體營養健康，與行業協會及媒體聯合，通過主流媒體平臺及百勝中國旗下“百食百步”公益科普微信公眾號以在線問卷的方式，對北京高校的12000余名在校大學生進行飲食行為、生活方式調查，形成調研報告并公布;針對存在的共性問題，由權威營養健康專家為全社會大學生提供科學飲食習慣和健康生活方式指導。

 

　　2018年全民營養周“北京在校大學生健康生活方式調研報告”發布現場
 

　　此外，百勝中國肯德基長期致力于資助貧困大學生，品牌所創辦的曙光基金項目已堅持十六年。該基金用于資助家境貧困、品學兼優的在校大學生，形成一套融入肯德基獨特資源的三位一體的資助模式：學業資助+餐廳實踐+社會服務,幫助學子們完成從“受助”到“自助”再到“助人”的轉變。這一舉措，不但為寒門學子搭建了圓夢的舞臺，也加固了品牌與大學生群體之間的情感紐帶。截至2017年底，曙光基金覆蓋到全國30個城市64所高校，累計捐款總額已超過9400萬元，資助貧困大學生14000人次。

 

　　肯德基曙光基金學子參加社會公益活動
 

　　據肯德基中國總經理黃進栓(Johnson Huang)介紹，1987年，肯德基在北京前門開出了中國大陸第一家門店，成為現代快餐出現在中國標志性的里程碑。經過31年的發展，肯德基的品牌形象已深深印刻在中國人的腦海里，而美味、時尚、隨處可見的快捷便利、層出不窮的創新體驗、餐桌之外的關愛互動，讓肯德基更是成為每一代年輕人的生活摯友。
 

　　“移動互聯技術的應用為消費者營造了更加輕松的消費場景，年輕一代追求更加便利、更加美好的生活，這些也為優質快餐品牌的發展帶來的新的、更廣闊的空間。青年一代不但是新經濟的主力軍，更是國家的未來。百勝中國肯德基將繼續與廣大青年群體攜手共進，創造更加美好的明天。”黃進栓說。

      轉自：鷹眼新聞

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