教育話題成“爆款制造機”，掌門1對1用內容驅動微信端

　　近日,人民網輿情數據中心發布了《2018在線教育品牌輿論辨識度報告》，報告基于大數據的深度挖掘，在新聞網站、論壇、報刊、博客、微博、微信、APP平臺的基礎上進行抓取、挖掘、聚類及分析，從品牌辨識度、流量飽和度和公眾認同度三個維度，對當下較熱的十大在線教育機構進行綜合評估。其中，掌門1對1榮登“十大在線教育機構全媒體影響力”排行榜，成最受用戶歡迎的品牌之一。
 

　　人民網輿情數據中心是國內最早從事互聯網輿情監測、研究的專業機構之一，在輿情監測和分析研究領域處于國內領先地位。自2009年開始，人民網輿情數據中心開始陸續推出覆蓋政務、企業、媒體等多領域的榜單與報告，眾多權威榜單不僅在業內樹立了較高影響力，在社會上也廣為傳播。
 

　　在線教育“兩微一端”占品牌傳播的半壁江山
 

　　隨著移動互聯網的發展與普及，微信、微博、APP等成為人們獲取信息的重要途徑。而在在線教育領域，“兩微一端”則是家長學生對教育機構認知的重要場所。因此，企業要做的無非是通過優質的內容來獲取用戶的信賴。
 

　　根據人民網輿情數據中心發布的上述報告，從十大品牌微信公眾號單篇閱讀量來看，閱讀量超過10萬人次的文章共120余篇，其中掌門1對1閱讀量達10萬+的文章數占90%以上。

 

　　閱讀量的成功取決于文章內容的質量，不同于部分在線教育企業通過大量發文的方式獲得高閱讀量，掌門1對1注重優質教育內容的輸出，一些深刻分析學生家長心理、學習方法推介、知識點梳理的內容成為爆款，一篇篇深度內容猶如一個個錦囊，幫助更多的家長和學生找準定位。
 

　　除此之外，掌門1對1榮獲在線教育微信端點贊王。如報告所述，“統計周期內進入榜單的賬號文章總點贊量高達36萬多人次，其中掌門1對1占據了總量的半壁江山。”可見用戶對其認可度很高。

 

　　舉例來說，掌門1對1發布的《媽，你就不能多掙點錢嗎!母親聽后熬夜給孩子寫了一封信》、《一位考745分清華學霸，給中國家長的10大忠告，知道越早孩子越好》等文章一經發布，閱讀量迅速突破10萬人次，引發網友瘋狂點贊，成為最高獲贊者。滿滿的正能量引起讀者共鳴，優質內容的驅動讓掌門1對1帶動了更多用戶之間的互動、分享、傳播以及內容的多元化。
 

　　事實上，教育話題仍然是流量聚集地，這與家長對孩子教育的重視、教育觀念的轉變、教育政策的推動，科技與教育的緊密結合等一系列因素密切相關。毋庸置疑，在在線教育微信端眾多熱文中，“孩子”這兩個字成為內容高頻熱點詞，由此可以看出，企業和用戶把孩子作為教育關注的重點。

 

　　總的來說，在線教育品牌傳播途徑已經開始全面向新媒體渠道偏移。在線教育尤其是掌門1對1“兩微一端”占據了品牌傳播熱度的半壁江山。
 

　　幫助教育均衡，掌門1對1受權威媒體認可
 

　　報告指出，24歲-35歲年齡段群體中，選擇掌門1對1的用戶數量最多，也是其主要客戶群體。原因在于該年齡段的用戶對應小學及初中學生的父母群體，而掌門1對1模式滿足了他們對高質量教育水平和針對性教育方式的雙需求。
 

　　數據顯示，掌門1對1更受中高端用戶的信賴。這類用戶對孩子的教育有著更高的要求，他們會主動探索并尋找新型學習模式，來滿足孩子的教育需求。
 

　　在地域分布上，從下載的客戶端用戶來看，掌門1對1超一線和一線城市用戶比例占據40%。另據《在線1對1全科輔導專項研究數據的說明》調研報告顯示，截止2018年10月28日，針對30-55歲小學三年級-高中的適齡家長人群研究，在一線/二線/三線城市選擇在線1對1全科輔導產品的用戶中，有63%的用戶注冊了掌門1對1;而在這些人群中購買了在線1對1全科輔導產品的，有59%的用戶選擇了掌門1對1。
 

　　掌門1對1在受到用戶群體歡迎的同時，其長期對青少年學科教育和綜合素質培養兩大領域的關注，也受到中國教育學會、中國民辦教育協會、中國教育技術協會、北京師范大學等權威機構和CCTV、人民日報、第一財經等權威媒體的認可。
 

　　此外，報告還指出，掌門1對1同樣深受三四線城市用戶的青睞，不僅在所有APP中吸引了最多的非線級城市用戶選擇，非線級城市用戶在自身的用戶占比里也僅次于一線城市。
 

　　事實上，掌門1對1一直以來對教育公益保持高度關注，2018年8月，掌門1對1啟動“掌門燈塔計劃”，希望利用自身雄厚的教育資源，借助互聯網技術將高品質教育送達更多困難地區，讓教育像“燈塔”一樣為那里的孩子指引人生，為他們的夢想保駕護航。

     轉自：號外網

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