吳曉波寫下《去日本買只馬桶蓋》三年后，天貓超級品類日再次引爆中國智能馬桶市場

　　“如廁”這件事，聽上去似乎是有些隱私，略帶敏感的話題。
 

　　不過根椐世界廁所組織統計，平均每人每天上廁所6-8次，一年約2500次，算下來人的一生約有3年時間在廁所里度過。甚至對于部分人來說，廁所甚至是家庭工作的“壓力避風港”。廁所讀物從擺放在馬桶旁的紙質雜志，變成了捧在手心的智能手機。而“座駕”馬桶的使用迭代，卻止步不前。
 

　　12月22日至12月28日，天貓攜手九牧、松下、箭牌、東芝4大智能馬桶行業的艦長品牌，開啟一場以“理想生活·SPA級如廁體驗”為主題的天貓超級品類日智能馬桶專場，以時尚潮流的方式，向年輕消費者傳遞智能馬桶生活新體驗。

 

　　一、城市廁所革命蓄勢待發，厲害了我的智能馬桶!　　智能馬桶成為中國消費者有所認知的產品，還要從2015年吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》一文說起。
 

　　2014年冬季，隨著日本匯率下調，日本旅游線路以低廉的價格吸引大量中國游客。游客外出旅游，必定要購入一些商品，這一年日本的智能馬桶蓋受到熱捧，許多中國游客會一次性買兩三只回國。
 

　　吳曉波就在他的文章中提到這一現象，他在描述了日本智能馬桶蓋的功能與不菲價格后評論道：“中國制造”的明天在于讓中產不必越洋去買馬桶蓋。一石激起千層浪，制造業大佬們紛紛站出來維護國產智能馬桶，而央視等媒體則曝光日本部分熱銷馬桶蓋為中國制造。

 

　　日本的智能馬桶蓋(圖片來源：微圓桌)　　

        吳曉波本人也沒想到這篇文章會如此火爆，馬桶蓋成為現象級話題，也推動了智能馬桶行業的產品銷售與發展。
 

　　三年過去，智能馬桶及馬桶蓋的總銷量呈倍級增長，智能馬桶成為許多人的衛浴家裝新選擇。不過從普及率看，仍處于較低水平，中國家庭智能馬桶普及率在1%，即使北上廣等一線城市，也只有10%普及率。而日本智能馬桶市場的家庭普及率已超過80%。
 

　　國內的智能馬桶市場實際上還未完全打開，消費者的產品認知處于薄弱階段。作為醫療潔身器引入日本的智能馬桶，產品功能日臻完善，舒適、清潔、健康等標簽，都意味著消費者的生活幸福感將大幅提升。
 

　　從商家角度出發，中國的智能馬桶生產企業，具備經年累月而成的強大技術儲備與生產條件，“馬桶蓋”事件中，也曾有媒體報道中國臺州等制造基地為日本企業代工貼牌，再返銷中國的行業現狀。
 

　　因此天貓作為提倡理想生活的商業平臺，希望借助天貓超級品類日智能馬桶專場，向消費者傳達智能馬桶產品概念，倡導品質生活，從而提高智能馬桶的市場普及度。同時搭建品牌與消費者的溝通橋梁，提升國產智能馬桶品牌產銷效率，推動行業發展升級。

 

　　此外，天貓還與臺州智能馬桶協會達成戰略合作，將聯合歐路莎、怡和、便潔寶、英仕利等品牌打造國際智能衛浴名片，建立中國國家智能馬桶產業示范區。
 

　　二、購買智能馬桶有疑慮?天貓超級品類日一站式解決
 

　　以提升產品普及度為出發點，天貓超級品類日通過多種方式直擊消費者痛點。
 

　　價格是影響低線城市智能馬桶普及率的一大要素，動輒數千塊錢的智能馬桶讓部分消費者望而卻步。天貓打造2款C2M定制天貓專供商品——199元的制熱馬桶蓋和699元的全功能馬桶蓋。與此同時，松下等國際大牌也推出了價格千元的全功能頂配產品。價格門檻降低后，更多低線與年輕消費者能夠體驗、接受智能馬桶這一新產品。
 

　　對于新用戶而言，更換舊馬桶是一件令人苦惱的事情。天貓無憂購的喵師傅服務平臺，整合全國2000多個區縣5萬名熟練服務人員，為消費者提供“免費安裝、免費拆舊、免費電路改造”的服務，升級智能馬桶行業服務新標準。
 

　　活動期間，天貓還聯手各大品牌，在年輕消費者傳播陣地——上海摩登天空，強勢開啟一場創意快閃活動。通過打造三個不同主題的沉浸式樣板間，讓消費者更直觀地體驗智能馬桶的科技功能。
 

　　第一個主題通過粉紅夢幻風格，展示智能馬桶在冬日的應季功能。冬天的座圈能夠讓睡眼惺忪的朋友瞬間清醒，毛圈卻又不夠衛生，座圈加熱功能為消費者帶去溫暖呵護，可謂貼心的紅粉佳人。

 

　　還有樣板間以智能化為主題，部分智能馬桶蓋能夠對使用者的健康指標進行監測分析，通過互聯網將信息傳遞到手機終端。在北上廣打拼的年輕人，為父母安裝這樣的產品，可及時了解父母的身體狀況，減少一份遠在他鄉的擔憂之情。

 

　　此外，藍色SPA主題樣板間展示智能馬桶的清洗按摩功能，突出健康、清潔的使用感受。主題樣板間通過極具視覺沖擊的創造性手法，將智能馬桶功能點進行結合，讓消費者直觀感受智能馬桶為生活帶去的品質價值。

 

　　超級品類日從12月22日預熱，到12月28日接近尾聲，各大品牌的銷售數據都有所增長。對智能馬桶行業而言，線上是一個能夠與用戶高頻詞有效互動的重要渠道，但也離不開線下的消費體驗。
 

　　以臺州智能馬桶品牌歐路莎為例，在線上進行品牌產品購買前后，消費者可前往線下店鋪進行體驗，獲得體驗券。線上線下結合的新零售商業模式，已經成為行業發展大趨勢。
 

　　天貓超級品類日以年輕化的整合營銷方式，引導消費認知，推動智能馬桶行業發展。隨著國民生活水平提高，消費方式轉變，智能馬桶將成為更多家庭的家裝衛浴第一選擇。

       轉自：新浪VR

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