金數據盛典揭秘流量造假，明星代言樹立新規

　　1月20日，以“淬·金數據，煉·真娛樂”為主題的2018-2019中國文娛金數據發布盛典在中國電影導演中心成功舉辦。本次盛典由中國報業協會、中國廣告協會主辦，由金盾影視中心、中國廣播電影電視社會組織聯合會電視劇導演委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會、中國影視雜志、中國文藝家雜志、中國電視家協會影視機構委員會、《現代廣告》雜志社聯合倡導，由艾漫數據承辦，CheeseFashion、北京鰻骨娛樂傳媒有限公司、北京圈網互娛科技有限公司協辦，以及由微視聽作為獨家戰略OTT合作伙伴共同舉辦。
 

　　此外，盛典還邀請到馮紹峰、韓雪、張杰、陳思誠、李光潔、郎朗、譚晶、吳宣儀、王鶴棣等眾多娛樂界一線明星出席，旨在根據脫水后的真實數據對2018年在娛樂文化領域產生杰出貢獻的藝人和團隊進行表彰，為影視行業建立全新的評價體系，進一步推動文化市場秩序的整改，促進文化產業得以良性發展。

 

　　活動現場
 

　　眾多明星及行業大咖加盟，金數據盛典星光璀璨
 

　　作為國內首個以有效數據為評判標準的表彰盛典，中國文娛金數據發布盛典受到了文化、娛樂及廣告等多個領域的高度關注。本屆盛典群星閃耀，眾多明星及行業權威助陣金數據，組委會還邀請到中國報業協會理事長張建星、中國廣告協會會長張國華及英國帝國理工學院終身教授、英國皇家工程院院士郭毅可出席活動，并為盛典送上致辭。
 

　　活動現場，國際鋼琴大師郎朗用演奏來自肖邦的一首《夜曲》作為開場，施坦威Steinway鋼琴發出的美妙琴聲儼然為原本枯燥、乏味的數據插上了藝術的翅膀。同時還有張杰、蘇詩丁等實力歌手活力演繹代表作，現場氣氛十分高漲。

 

　　郎朗現場彈奏肖邦《夜曲》

 

　　張杰演唱歌曲《Perfume》

 

　　蘇詩丁演唱《謊人國》
 

　　而頒獎環節更是驚喜不斷。憑借《唐人街探案2》進軍“30億俱樂部”的編劇兼導演陳思誠、話題電視劇《娘道》的導演郭靖宇以及鋼琴王子郎朗分別憑借極高的話題度和傳播度獲得年度影響力編劇、導演以及藝術家的榮譽;而可謂2018話題人物的實力派演員馮紹峰和歌手張杰分別獲得年度實力派人氣男演員和年度人氣歌手;憑借在網絡綜藝《創造101》中有著出色表現并以“火箭少女101”成功出道的吳宣儀、成功踢館《歌手》的音樂才女蘇詩丁、因《延禧攻略》而爆紅的新生代女演員姜梓新、以及在高口碑電影《紅海行動》中搏命演出的實力派演員王雨甜和蔣璐霞分別獲得在綜藝、網劇和電影等領域的年度影響力藝人;李光潔、倪大紅憑借出色的演技以及業內極高的評價而分別獲得年度優秀專業口碑演員以及年度演技口碑成就演員;臺灣女演員憑借《西虹市首富》榮獲年度電影票房貢獻新生代女藝人的榮譽;而因《聲臨其境》《我就是演員》等綜藝大火的演員韓雪、收獲大批迷妹的“國民校草”邢昭林獲得年度商業價值躥升藝人的榮譽;新生代演員郭俊辰、宋祖兒則被評為年度商業價值潛力藝人。

 

　　陳思誠組接受表彰

 

　　蘇芒為馮紹峰頒發榮譽

 

　　吳宣儀接受表彰

 

　　譚晶為張杰頒發榮譽

 

　　韓雪接受表彰
 

　　同時，中國文娛金數據為了推動文娛產業的繁榮發展，特地為在過去一年有突出成就的企業和機構設立了多項榮譽表彰，以鼓勵各個團隊創作出更多優質作品服務于大眾，持續為觀眾輸送寶貴的精神食糧，為我國文化事業的大力發展助力。
 

　　廣告代言人委員會正式成立，為明星代言樹立行業標準
 

　　中國文娛金數據發布盛典自創立之初，就抱持著正視數據造假現象、還文化以海晏河清的理念，不只希望能夠肅清文娛行業的虛假繁榮，同時也為廣告行業提供有力的數據支持，幫助品牌全面評估娛樂行業的真實產業價值。因此，伴隨著《廣告法》的相繼出臺和日益完善，中國廣告協會會長張國華，北京艾漫數據科技股份有限公司董事長夏宗靚、總裁曹永壽，圈網互娛CEO張志鵬在活動現場共同宣布廣告代言人委員會正式成立，并發布了廣告代言人標準，以規范文娛產業的商業行為。

 

　　廣告代言人委員會正式成立
 

　　此舉引起了各大企業和品牌的廣泛關注，活動現場也邀請到300余家廣告主代表出席，共襄盛舉。通過有效數據能夠幫助企業準確了解市場情況，實現精準、有效地傳遞品牌理念，不僅對文娛產業會產生震動，同時也會對廣告行業產生深遠的影響。
 

　　金數據揭秘流量本質，行業默契回歸本心
 

　　根據中國文娛金數據的統計，由刷量形成的“無效聲量”所占比例逐年上漲，2018年娛樂圈總無效聲量再創新高，高達64%，而無效聲量通常來自量產的無頭像制式化的微博賬號以及同一賬號多次轉發。新生代偶像蔡徐坤是公認的2018年最具流量的藝人，但他的熱度也并沒有看上去那么火爆。去年某微博大V便發布過一篇名為長文揭秘蔡徐坤的某條轉發過億的視頻微博存在刷量現象。活動現場著名導演、編劇、制片人白一驄表示，這些無效聲量通常來自量產的無頭像制式化的微博賬號以及同一賬號多次轉發，而蔡徐坤的人氣已經足夠高，并不需要再刷量，這樣的行為對市場產生不良影響。蔡徐坤的數據顯示蔡徐坤的全部聲量中，僅有4%來自鐵桿粉絲，其余的無效聲量是由11%的用戶刷量產生。而作品和口碑也是構成商業價值的重要參考因素，蔡徐坤的影視作品在粉絲圈外認知度較低，且好評率僅有13.7%，因此其商業價值僅排名第20位。白一驄幽默地開玩笑道，“想拍好作品，可以找我或者郭靖宇。”
 

　　目前，整個文娛行業都在為獲得真實數據而努力，也更加注重實力和口碑的積累。自去年愛奇藝關閉前臺播放量顯示之后，微博也調整了轉發、評論的數據顯示方式，改為最多顯示100萬+。不久前，優酷也稱“破除喧囂，回歸本心”，宣布關閉播放量顯示，退出流量至上的競爭環境。
 

　　2018-2019中國文娛金數據發布盛典也緊跟時代步伐、響應國家“建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間”的號召，致力于剔除虛假泡沫，還公眾以真實，和整個文化行業共同向凈化數據、內容為王的方向努力探索。以有效數據為標準，公平、公正地丈量文娛產業，為行業造就一個全新的生態環境，推動產業健康發展。

      轉自：中國娛樂網

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