2019年基于社交電商營銷場景生態，小紅書推廣商業價值、運營價值、營銷價值等將愈發明顯，那么如何建立聯結用戶溝通的橋梁，釋放營銷潛能，也正隨著社會化接觸點的無限爆發，以小紅書為代表的品牌粉絲營銷也迎來一輪新的挑戰和機遇。毫無疑問，幾乎所有品牌都已經意識到了小紅書的“賣貨能力”，如果運用得當，在小紅書上營銷推廣的裂變傳播效應，能夠為企業帶來無窮的品牌效益。
基于四個關系鏈路：認知、興趣、購買和忠誠，目前廣告主營銷目的在持續發生變化，實際上我們在社交電商平臺更適合做的是認知和興趣，從而引導用戶到購買環節，提升流量轉化。而大數據技術可以做的是通過多渠道互動的能力去為智能營銷賦能，讓品牌與用戶可以進行實時、準實時或者交互的能力，這樣去打通興趣到購買的一個關鍵路徑。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
連接小紅書推廣營銷服務，城外圈扮演的獨特角色是Super Connector(超級連接器)、Content Provider(內容提供者)、Industrial Enabler(產業賦能人)。城外圈在原有覆蓋微信、微博的自媒體全場景布局下，今年更大力發展小紅書，不斷豐富完善小紅書達人KOL矩陣。通過新增小紅書原創筆記、創新推廣內容等個性化品牌小紅書推廣方案，真正實現瞄準目標用戶喜歡的內容，制定品牌推廣信息。海量高質內容與用戶體驗并重，不斷提升品牌價值，從品牌營銷到品牌價值拓展，打通銷售轉化路徑。
掌握2019社交電商智能營銷風口 建立品牌營銷突破口
為解決廣告主在新營銷中的痛點，城外圈攜手多家數據平臺，打通社交數據和電商數據，構建社會化全域營銷閉環，以優質的小紅書推廣營銷解決方案，助力品牌完成從內容種草到電商拔草的一站式營銷轉化。以海量明星資源和其背后的粉絲群體作為基礎，從資產積累、互動率差異、傳播貢獻、持續轉化分析等4個方面，深入洞察粉絲價值，不斷為品牌玩轉粉絲經濟奠定基礎。
在流量先行、AI賦能的產品理念指導下，城外圈已經在小紅書推廣領域上實現了一個突破，進一步豐富城外圈大數據營銷系統，涵蓋多行業解決方案，包括美妝、護膚、健身、母嬰等立體化傳播矩陣。運用先進的AI技術進行數據監測流程對接，實時反饋傳播導向，建立推廣成效標準，幫助品牌主測量受眾注意力，尋找媒體環境的高頻次輻射傳播點，基于數據和推廣結果建立多渠道優化標準，幫助品牌更好優化推廣預算分配。
流量規模的持續擴大，也將為廣告變現效率的提升創造前提。城外圈表示，不斷提升用戶體驗和品牌變現效率，是城外圈實現高速增長的基礎，預計到2020年，行業將迎來高速增長的拐點，社交電商推廣必將成為行業級創新的廣告模式。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
差異化賦能，城外圈豐富小紅書推廣經驗釋放品牌影響力
在今年小紅書618年中大促營銷節點，城外圈策劃某美妝品牌通過小紅書明星及美妝KOL種草千萬粉絲，并在小紅書開設僅上線24小時的品牌快閃店，成功售出近6.2萬支口紅，銷售額位列全美妝品牌新店第一。在成熟的小紅書推廣方案執行同時，城外圈也助力品牌聆聽消費者真實需求，持續釋放品牌價值，達到多階段持續的價值轉化。
有1000+成功品牌小紅書推廣執行經驗的城外圈負責人認為，社交電商廣告的場景極其多樣化，與之相匹配的是一套復雜的廣告優化模式。簡單來說，信息流廣告的優化最終讓“標題”成為提升轉化率的關鍵因素，而城外圈小紅書實操經驗則以“場景導向”優化廣告素材，對于不同類型的品牌主，定制截然不同的互動活動，匹配最為精準的用戶，從而實現廣告ROI的持續提升。這背后是一套基于廣告主的定制化服務流程，以及一支龐大的運營支撐團隊。對場景、素材、投放策略深度洞察和積累，讓城外圈具備了難以超越的行業壁壘。
借助數據分析方面的強大技術能力與小紅書在網紅資源方面的數據洞察力，城外圈將能夠深入描繪受眾人群畫像，破除精準營銷壁壘，提升流量價值，為美妝、護膚、健身、母嬰等行業帶來數據級、執行級、場景級的整體賦能。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
智能化營銷賦能的城外圈，已經實現了網絡可推送、實時可監測、洞察可回流、效果可評估。城外圈不僅是一個具有品牌引爆力的媒體，更通過數字化改造，成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產的核心平臺。它可以協助品牌精準投放，與小紅書品效協同，助力品牌在數字時代提升銷售轉化率。
近年來，隨著企業對營銷戰略的升級，小紅書已成為美妝、護膚、母嬰、健身等行業創新營銷的沃土。品牌借助小紅書快速聚合用戶關注度，持續提升品牌知名度，與用戶形成情感共鳴，提升品牌好感度。此外，品牌還積極通過優質小紅書推廣內容與用戶深度互動，逐漸將其轉化為品牌忠實受眾。可見小紅書在提升企業營銷上的價值不容小覷。而技術與消費的雙驅動，也為營銷行業帶來挑戰和機遇。
基于興趣關注的社交電商平臺，熱點聚合和興趣驅動是其兩大差異化特征。圍繞快速聚合關注(Awareness)、引發情感共鳴(Interest)、提升營銷轉化(Purchase)及持續釋放價值(Loyalty)這一條營銷鏈條，城外圈熟悉小紅書的差異化能力，依托科學的用戶社交數據和豐富的平臺資源，快速聚焦時下熱點，以優質內容引發用戶的情感共振，深度根植于用戶內心，持續釋放品牌營銷影響力。
轉自：第一品牌網
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
性能提升、服務擴展，北斗三號基本系統建成
版權所有：中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964
