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1919快喝APP上線“電子酒窖”，過年送禮“一鍵分享”

來源：中國產業經濟信息網時間：2019-01-22

　　當誠意絲毫不減的“送酒”功能通過“一鍵”就能實現，一出收割社交紅利的酒水營銷好戲已在上演。這一回，1919成了當仁不讓的主角。

　　在已經到來的酒水“春節大戰”中，1919相繼落子“電子酒窖”、“年貨禮免費定制”、“年份酒專場”、“年夜飯專場”等，力圖給消費者打造更優質的酒水消費體驗。其中，再次切收割社交紅利的“電子酒窖”更是刷新了行業對于線上買酒的“認知”。

　　1.年貨節開啟，1919花式營銷

　　如何把春節營銷“玩”出新高度?酒飲第一平臺1919給出了一系列答案，此次年貨節的花式促銷，也成了1919年終“獻禮”最簡明的注腳。

　　年貨節電子酒窖。1919上線交互新玩法，消費者可通過1919電子酒窖，實現全國范圍內線上線下酒水買賣、存儲、贈送、提貨等體驗。

　　年貨禮免費定制。1919快喝APP定制專區會場可實現全場商品免費私人訂制服務。

　　年份酒專場。定位“少喝酒，喝好酒”，1919上線年份酒專場，推廣瓶儲年份酒。其中，飛天茅臺、水晶瓶五糧液、國窖1573、水晶劍南春等超級大單品自然是當仁不讓的專場“主角”。

　　年夜飯專場。1919精心遴選適合各種場景、各種區域、各種消費對象的酒水組合套餐，讓“年味”來得更加徹底。

　　活動期間，1919還上線“新春0元購，年貨先回家”、“早買更劃算，5折券限量領”、“新春狂歡，一元奪寶”等主題活動，將新年的寓意和對渠道的賦能搭載在各種玩法中，巧妙地借助時下流行的“拜年”方式與消費者進行更深度的溝通。

　　2.“電子酒窖”上線，1919收割社交紅利

　　眾所周知，支付寶“掃福”是全民互動。而細分到酒業，1919電子酒窖可以讓愛酒的人以年輕新穎的方式實現全民鏈接，同時，小輩可以投長輩所好，讓過年送禮更加舒心暢意。

　　得益于自身深耕新零售數年的實力積累以及阿里巴巴的賦能，1919可以用最豐富的產品來直面消費者需求，并將更多的資源投入到場景搭建以及配套商品的豐富之上。這一回，1919成功地將阿里和騰訊各自的“電商”與“社交”優勢協同融合，基于微信海量用戶，開啟新一波社交紅利收割。

　　如今，1919已在全國600多個城市擁有1200多家直營管理的線下門店，其線上平臺更是僅次于天貓、京東的第三大酒類開放平臺。在2018年，1919成功實現了銷售型公司組織向平臺型公司組織的戰略轉型，隨后，1919曾嘗試過拼團、侍酒師來收割社交紅利，在這一場歲末狂歡盛宴中，1919上線的“電子酒窖”再次讓人眼前一亮。

　　年貨節上，1919打通微信與自身的通道推出的“電子酒窖”彌補了酒水在線上社交的缺憾。據悉，消費者可通過1919平臺購買酒水并儲存在自己的“電子酒窖”中，還可通過微信給好友“送酒”，而在全國龐大的線下觸角支持下，1919“電子酒窖”可實現所有門店隨時提取酒水。

　　此外，通過個人賬戶查詢、管理、運營自己的專屬酒窖，1919打造了一個整個微信生態圈里無法復制的“移動式酒窖”。以消費者為主要單元的這種移動、社交化的無縫類O2O銷售模式給酒業帶來個性化的消費體驗，直接改變了白酒銷售與消費的方式。而嫁接微信深度收割社交紅利的這種方式，每一個消費者都可以成為“掌柜”，或許是未來的一種新的線上“交易”模式。