KK直播都漢鈞：5G可能是直播行業的又一個春天

　　2018年，直播行業進入下半場，回歸理性生長。相比短視頻、共享經濟、人工智能等風口，直播行業逐漸步入穩步前行的階段，直播行業資源越發集中，不再是那個野蠻生長的“千播大戰”時代，而是憑“真金白銀”實力的割據時代。跨入 2019 年，直播行業將會有哪些變與不變?
 

　　對此，KK直播副總經理都漢鈞總結到，2019年的直播行業的發展趨勢有四個大方向：
 

　　一是，5G發展或將催生技術變革。4G的應用催生了移動直播和短視頻，而隨著我國5G將正式走向商用，這將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強，將進一步推動人工智能、云計算、IoT和VR技術走向成熟，同時也會大大提高運營和變現的效率，提升觀眾體驗。可以預見5G可能是直播行業的又一個春天，抓住這一次技術彎道超車的機會，已經成為直播公司的共識。
 

　　二是，渠道和市場下沉，“走到海外”成為潮流。2018年，“下沉”這個詞已經成為主流，跟一二線城市居民相比，三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓我們看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。另一方面，更多直播平臺都已瞄準全球市場以獲取更大增長空間。隨著我國“一帶一路”國家戰略的實施，如東南亞等沿線各國獲得了大量的中國投資，同時不少地區都在積極推進數字化政策，像KK的Stream Kar選擇印巴地區作為主戰場，也是基于這些原因做出的考慮。
 

　　三是，變現能力加強，差異化模式下內容多點開花。隨著直播行業進入下半場，行業洗牌加速、競爭加劇，整體進入了轉型、調整期，這對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕細作，才能形成自己的核心競爭力。差異化模式下，更加專業化、精細化、個性化的內容制作，將會提升整個直播平臺的內容質量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗。
 

　　四是，短視頻和直播融合加強。直播和短視頻并不是一個賽道，二者的內容特性、消費場景、創作模式，都截然不同，但從用戶群體來說，又有著很多相似之處。當前眾多短視頻平臺開設了直播功能，而包括KK等直播平臺也設置了短視頻錄制的功能。直播具有即時互動性、溝通性強的特點，而短視頻具有內容精細化、碎片化的特點，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優勢互補，共享用戶流量池，推動內容差異化發展。
 

　　“2019年的話，可以看到目前頭部平臺圍繞著技術和內容兩方面在做非常多的嘗試。技術上，頭條系的分發邏輯正在被直播平臺所嘗試和驗證，此外千人千面、互動劇、游戲植入等等也都是在平臺技術上的探索;在內容端，2019年會有更多的平臺做PGC直綜、互動短劇、直播剪輯 等等優化內容產出的玩法。此外，對于整個行業來說，2019年依然要做好內容監管，為社會提供更多正能量和有價值的內容。”《今日網紅》主編柳翠霞說。
 

　　在直播榜COO高杉看來，未來將會有顛覆性的改變。“2019或者說未來，技術和環境可能帶給我們的是意想不到的驚喜。我們不需要因為現在，或者所謂的‘寒冬’來限制我們的想象。例如說，未來會不會每個人都有一個自己的虛擬替身?那可能每一個主播也好，每個用戶也好，大家能在一個虛擬的世界進行一個場景性的溝通。也許這種假設看起來還比較遙遠，但是也許也會成為未來直播甚至其他行業的一種發展的方向。”

      轉自：北國網

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