夢潔股份：唯品會特賣日爆發超強售賣力 逆市破冰打造家紡類目新王者

　　日前，湖南上市公司夢潔股份(002397.SZ)開啟了2019年線上首檔千萬級營銷活動。根據最新公布的2019年唯品會品牌特賣會家紡行業榜單，夢潔家紡品牌依托唯品會平臺的龐大用戶進入榜單TOP3，獲得了勢不可擋的傲人戰績。
 

　　據悉，本次品牌特賣日活動2月16日上午10點正式開始僅13小時銷售破千萬，截至17日9點59分59秒，24小時銷售額高達1232.3萬，節后淡季，逆市破冰，充分彰顯了品牌的爆發力。

 

　　唯品會公布的數據顯示，特賣日套件類、被芯類及枕芯類三大產品激發超強售賣力，對比1月27日夢潔家紡新春品牌鉅獻周，業績分別上漲118%、158%和207%。來自線上的強大購買力使得夢潔家紡旗下爆款產品熱銷上萬件，并誕生家紡類目新王者。
 

　　夢潔家紡旗下子品牌夢潔寶貝首戰上線唯品會，成績亮眼，24小時售出床品上萬套。此外，整檔女性用戶占比高達91%，紛紛青睞包括夢潔寶貝在內的夢潔、夢潔MEE和夢潔美頌等多個品牌。唯品會還透露了一個有趣的數字，83%的優雅70、80女性選擇經典夢潔家紡，而新貴90女性更傾向選擇時尚MEE家紡。
 

　　這些數據充分體現了夢潔股份對用戶的重視程度。據了解，夢潔電商聚焦于用戶研究，聚合海量消費者購物數據，進行用戶畫像。突破傳統的客戶放養模式，對用戶進行細分與定位，在契合用戶個性化的特性下，引進更多具有新功能新特點的商品，升級消費者購物體感，以獲取更多品牌忠實客戶。針對85后、90后人群，夢潔電商在本次活動期間為3000余萬唯品會家居家紡用戶獨家首發了15款春夏新材質黑科技新品，銷售量遠超預期。
 

　　對此，業內人士指出，消費者永遠都是品牌營銷最為核心的終端，也是在新零售趨勢下品牌一切行為的出發點。春節剛剛結束的換季黃金期，是一年中家紡消費者最為集中的時期，也是品牌與消費者互動的最佳時間。本次唯品會大促夢潔電商銷量突破1000萬，體現了夢潔家紡旗下品牌與產品的精細化與高品質，也體現了消費者對品牌的認可和信賴。
 

　　當然，夢潔股份在2019年的經營策略中的核心任務與期待，遠不止于刷新銷售業績。夢潔股份董事長姜天武表示，公司定位家庭消費，2019年計劃通過四驅“新零售”戰略，即萬家實體店、“一屋好貨”線上平臺、MH高頻快消和洗護，打造家庭消費服務生態圈。線上，通過“一屋好貨”微信平臺形成更為接地氣的B2C虛擬商圈;線下則將渠道下沉，計劃新開1600家門店，在地級市縣搶先占據渠道制高點。通過“鋪天蓋地”的發展規劃，將線上線下無縫銜接、降低經銷商成本從而實現渠道快速下沉。

     轉自：中國經濟新聞網

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