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攜米蘭達·可兒再拓澳洲市場，合生元加快國際化步伐

來源：中國產業經濟信息網時間：2019-02-27

　　近日，健合(H&H)國際控股有限公司(以下簡稱“健合集團”)宣布，旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元正式進駐澳洲母嬰市場。

　　據了解，今年1月，在澳洲超模辣媽米蘭達·可兒(Miranda Kerr)傾情代言助力下，合生元澳版臻稀有機幼兒配方奶粉以及合生元含維生素D配方的嬰兒益生菌，已正式在澳洲上市。

　　不斷加碼海外市場意欲為何?

　　在全球化的大背景下，走出去的國際化戰略幾乎成為所有行業巨頭的共識。健合集團也不例外，據了解，健合集團旗下多個高端國際品牌包括合生元、Swisse、Healthy Times、Dodie和GoodGoût等已在澳大利亞、新西蘭、中國、法國和美國等多個全球市場建立了市場地位，各大品牌已形成相互促進、渠道共享、資源互補的良性發展局面。

　　此次健合集團通過旗下合生元品牌拓展澳洲市場，無疑將助力其進一步奠定全球業務格局。健合集團官方也表示，合生元品牌和產品成功進軍澳洲市場，將有助于集團在快速增長的全球嬰幼兒營養與護理市場中把握機遇，進一步拓展全球版圖。

　　合生元憑何逐鹿澳洲嬰幼兒奶粉市場?

　　合生元此次進入澳洲市場表現亮眼，但也有人對此提出疑問，澳洲是全球奶源重要產地，也誕生了出眾多國際奶粉巨頭，合生元憑何逐鹿澳洲市場呢?對此，健合集團相關負責人表示，從產品方面講，澳洲目前還沒有超高端的奶粉，尤其是科學配方的有機奶粉，這類產品在澳洲市場仍然有很大機會。據了解，作為南半球經濟最發達的國家，澳洲消費者對高品質產品有嚴格要求，同時也有強大的需求。而合生元推出的澳版臻稀有機幼兒配方奶粉，甄選純凈有機奶源，新鮮有機乳脂中天然含有SN-2，合生元這款奶粉也是澳洲唯一含有益生菌和益生元的有機奶粉。

　　作為另一在澳洲上市的明星產品，合生元含維生素D配方的嬰兒益生菌也同樣具備優勢。在益生菌領域，合生元全球嬰童益生菌領先品牌，其益生菌產品全球已售出20億小袋，產品品質經過市場檢驗。

　　除此之外，合生元還可以借助Swisse在澳洲強大的運營經驗、渠道和資源，對澳洲市場進行布局。據悉，目前合生元已與澳洲主要藥品及美妝連鎖店達成分銷協議，其中包括知名藥品連鎖店，并計劃在二季度入駐商超渠道。有負責人表示，目前終端均已鋪貨。

　　為了助力品牌的全球擴張、配合品牌和產品進入澳洲市場，健合集團還邀請到世界級超模米蘭達·可兒加入。作為有機新生代媽媽，她一直崇尚科學、有機的育兒方式，致力給孩子天然健康的有機品質生活，這和合生元的品牌理念不謀而合。而且作為澳洲最成功的超模之一，她的帶貨能力也是有目共睹。由此可以預見，米蘭達·可兒的加入，將支持品牌的知名度增長，并助力合生元在澳洲市場的擴張，進一步提升品牌的全球知名度和影響力。

　　行業有機化趨勢明顯，中國消費者如何購買?

　　合生元超高端定位產品在澳洲上市，從某種角度來講，是市場需求決定的。但其實不僅是澳洲市場，在中國也越來越多的消費者選擇有機高品質的產品。國內領先的跨境電商平臺網易考拉的母嬰負責人在接受采訪時表示，過去一年，中國母嬰行業呈現有機化、健康化、高端化、品質化的發展趨勢。其中，“有機化”的趨勢尤為突出。2018年，網易考拉上有機奶粉、有機輔食廣受消費者歡迎，有機母嬰產品的銷量和品牌認知度都得到了大幅提升。為最大化滿足國內消費者需求，網易考拉已與合生元已經達成了戰略合作。