火星文化：這份《2019抖音挑戰賽研究報告》，品牌短視頻營銷必讀！

　　火星營銷研究院粗略統計：2018年，抖音挑戰賽的營收規模已突破12億。

　　這個覆蓋抖音全流量入口，支持多種營銷創新玩法，并通過定制化互動技術開發，來激發全民模仿和眾創的營銷形式，幫助眾多品牌在抖音完成節點大促、新品上市、品牌造勢等營銷目標，助力品牌打造多個“刷屏級”營銷案例！

　　隨著廣告主對于“兩微一抖”營銷的重視，挑戰賽因為資源、排期限制，將成為不折不扣的“稀缺資源”，但圍繞著挑戰賽話題創意、內容/互動玩法、KOL使用策略的相關行業研究十分少見。

　　為此，火星營銷研究院在卡思數據、卡思商業智能分析系統的依托下，重磅推出《2019抖音挑戰賽研究報告》，希望通過對挑戰賽營銷現狀、內容/互動玩法、KOL使用策略、重要行業挑戰賽數據表現、挑戰賽營銷趨勢等內容的深入研究，并結合一線實戰經驗，為廣告主2019年挑戰賽營銷給出實用、有效的營銷策略及建議！

　　特別聲明：報告以及文中出現的數據由卡思數據采集，不代表平臺官方數據，數據統計周期為2018/6/1-2019/1/31，報告詳細內容可點擊下方“閱讀原文”獲取！

　　報告內容梗概

　　1、自2018年6月1日起，到2019年1月31日止，來自于26個行業的215個獨立品牌，共計在抖音發起了284場各類型挑戰賽！（含品牌挑戰賽、超級挑戰賽和區域挑戰賽3種，不包括政府、政務機構、頭條系官方發起的挑戰賽數據）

　　2、70%的挑戰賽播放量在1億以上，37%的挑戰賽參與量不足1萬，存在較大優化空間。從播放和參與數據上看，挑戰賽具有極強長尾效應，7天只是曝光和參與的開始！

　　3、食品飲料行業是發起挑戰賽最多的行業！電商包攬6月、8月、11月3個電商營銷節點火力全開，視挑戰賽為站外引流的重要營銷形式，而從各項數據上看，電商平臺也不愧為深諳挑戰賽玩法的“頭號玩家”！旅游/景點類行業多愛發起區域挑戰賽，汽車/品牌則將挑戰賽視為品牌曝光、新車上市等的重要宣發渠道！

　　4、除發起的挑戰賽類型（即：預算）外，火星營銷研究院認為：還有3大要素，即：話題創意方向、互動玩法（示范案例、貼紙、BGM等）及獎勵機制、KOL使用策略，會影響挑戰賽的播放數據，也在一定程度上決定著挑戰賽的營銷訴求是否能達成！

　　5、從挑戰賽的參與方式上看，可分為：“模板型”和“開放創意型”兩類。從現階段品牌主常用內容玩法上看，以：手勢舞類、特效互動類、演技類、合拍類、換裝類等“模板型”內容玩法居多，但隨著用戶對挑戰賽規則的熟悉和垂類紅人的涌現，開放創意型玩法將在2019年流行！

　　6、從播放量TOP100挑戰賽使用KOL的習慣上看：KOL使用數量最多的區間為5-10個，其次為10-20個。從KOL類型看，以顏值類小哥哥/小姐姐使用量最大，其次是：唱歌/跳舞類KOL和搞笑/段子/劇情類KOL。這與該類型KOL數量、商業化成熟程度有關，也與挑戰賽常見內容玩法有關！

　　7、挑戰賽在2019年將呈現6大趨勢！

　　獲取完整數據報告，請關注“火星營銷研究院”，回復：挑戰賽，獲得信息提交入口，我們將在7個工作日內將完整報告發至你的郵箱！

　　轉自：北國網

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