Viral Access：影響者營銷的精髓，是讓KOL成為你的朋友

　　自2017年網紅經濟爆發至今，影響者營銷(Influencermarketing)在業界一直處于炙手可熱的地位。

　　從最早的2014年，黎貝卡創辦個人時尚公眾號“黎貝卡的異想世界”，標志影響者(KOL)時代的來臨;后來2016年Papi醬以犀利諷刺的短視頻風格殺出一條血路，獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右，創建了Papitube——Papi醬自己的影響者(KOL)平臺，簽下了其他懷揣著夢想的網紅們;再到現在的始祖元老級網紅咪蒙團隊解散，宣告著咪蒙雞湯帝國的正式瓦解，再一次將影響者營銷(Influencermarketing)推到了風口浪尖上。

　　影響者營銷(Influencermarketing)的力量可見一斑。經過數年的發展，影響者營銷(Influencermarketing)從零散的個體逐漸走向平臺化已是無法阻擋的趨勢。然而，品牌在尋求與影響者(KOL)的合作時，除了審核一些硬性指標如粉絲數、互動率以外，也需要考慮別的一些因素。

　　ViralAccess創始人FolkeEngholm先生，早在2006年——“影響者營銷（Influencermarketing）”一詞出現前，便已超前洞悉了利用微型影響者人脈觸達潛力受眾這種有效的營銷方式，還曾幫助DanielWellington（丹尼爾惠靈頓）從名不見經傳的小門戶搖身成為國際一線的網紅手表品牌。

　　作為行業第一批接觸、了解到影響者營銷(Influencermarketing)雛形的先鋒者，ViralAccess總裁FolkeEngholm先生看到了整個影響者營銷(Influencermarketing)行業發展至今的整個過程，能比一般從業者更快、更精準地抓住影響者營銷(Influencermarketing)成功的關鍵。ViralAccess認為，影響者(KOL)的優勢不僅僅體現在一些數字指標上，更多是他們的風格、粉絲粘性以及粉絲對他們的忠誠度，而最重要一點，則是影響者（KOL）本身對其合作品牌的歸屬感。

　　為此，ViralAccess斥巨資打造了一個囊括近百萬個影響者(KOL)的數據庫，為世界各地包括中國內地、中國港澳臺地區以及東南亞的影響者(KOL)創建了一套評分系統，以此來評估他們的互動質量、個人風格以及篩選水平參差的影響者(KOL)來匹配合作。

　　然而比起冷冰冰的數據，ViralAccess總裁FolkeEngholm先生更注重與影響者(KOL)之間的關系。ViralAccess每隔一段時間會在不同地區舉辦品牌秀或派對，邀請當地的影響者(KOL)前來參加盛會。他深知影響者營銷（Influencermarketing）是一種人脈營銷、口碑營銷，只有親身融入影響者（KOL）的圈子、與影響者（KOL）保持良好的關系，才能摸清影響者營銷（Influencermarketing）的最佳運作方式，從而最大化地發揮這種營銷方式獨有的影響力。

　　2019年，影響者營銷(Influencermarketing)的熱度并不會減退。隨著越來越多影響者營銷(Influencermarketing)平臺目不暇接地出現，未經深層了解便直接投入并非明智之舉。品牌將來需要思考再三的是：真正的影響者營銷（Influencermarketing）是怎樣的？是否挑選一些數據好看、名聲赫赫的影響者（KOL）達成合作，就一定能達成效果？如何發揮影響者營銷（Influencermarketing）實質性的最大作用？在這個節點，咨詢一家擁有該領域深入專業知識的公司則顯得非常必要。

　　ViralAccess公司致力于成為各國品牌通往亞洲市場的南大門，熟知影響者營銷（Influencermarketing）行業的特性，為品牌私人訂制最匹配最合適的影響者（KOL）合作方案，利用公眾的積極性與廣大人際網絡進行針對性內容輸出，讓品牌信息在網絡社交媒體平臺上病毒式傳播與擴散，實現客戶品牌市場價值的最大化。

　　對于中小品牌來說，搭建專門的影響者營銷(Influencermarketing)部門需要過長的鉆研周期、龐大的構建成本、人力物力以及預算等。交托給第三方公司來定制執行方案，讓擁有專業知識的團隊來操作整個過程則是一個很好的選擇。加入ViralAccess的KOL派對，讓影響者（KOL）成為你的忠實合作伙伴、成為你的朋友才是明智之舉。

　　轉自：經濟網

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