新品引爆高端市場 海信OTT營銷再升級

　　4月15日，海信在北京發布超畫質電視U8、OLED A8和獨具AI圖搜功能的U7等高端新品，在技術、品質、服務等方面遠超行業其他品牌。同時，根據中怡康監測數據顯示，海信電視2019年第14周，零售額占有率達到25.3%，零售量占有率22.1%，均排名第一。高端產品受追捧、市場占有率領先行業，海信智能電視無疑為OTT營銷提供了受眾最廣、用戶最優質的流量平臺。

　　海信新一線滲透率穩居第一，任嘉倫：青島人都知道

　　實力派偶像任嘉倫作為首席推薦官出席了海信新品大秀。身為青島人，任嘉倫對同是來自青島的海信電視評價頗高。“50年來，海信在青島可以說是家喻戶曉，十分令人信賴。尤其是海信電視，也幾乎成為青島很多家庭的不二之選。”

　　不僅是青島，根據最新的央視市場研究(CTR)調研顯示，海信智能電視在國內家庭中的滲透率居第一位，在成都、武漢、杭州、天津、重慶、青島、南京、長沙、鄭州、西安全國9個新一線城市的滲透率高達17.7%，遠高于行業平均水平，在滲透到的家庭中有90%只用海信智能電視。高端市場的滲透率和獨占性在行業遙遙領先，為OTT營銷提供了天然沃土。

　　品質才是王道，高端市場釋放用戶紅利

　　此次發布的OLED A8 系列其綜合畫質指標與日本頂級OLED產品性能相當，與國內其他OLED電視相比有明顯優勢。相較于業內某些把互聯網電視當作“快消品”的營銷，海信堅持為用戶提供高性價比、高質價比的產品和服務，50年來對技術和品質的追求始終如一。2017年，海信百億收購的東芝彩電業務及其研發團隊,同時擁有了全球最先進的OLED技術，這使得海信在驅動系統設計、顯示器結構、使用壽命等方面掌握了多項關鍵技術。

　　依托雄厚技術實力和 “以用戶為中心”的產品理念，海信推出的電視新品全方位瞄準高端市場;同時高端市場反哺平臺，為海信智能電視帶來更豐厚的OTT營銷用戶紅利。

　　CTR調研顯示，海信家庭月均收入達15055元，在購房購車意向上均高于行業水平，對房產的地理位置、開發商品牌、交通便利情況、車輛品牌有較高需求，而價格敏感性明顯低于行業。注重體驗，愿意花錢提升生活品質，海信用戶的高端屬性使其成為最具OTT營銷價值平臺。

　　截至2019年3月底，海信智能電視全球累計激活用戶數達4226萬，預計2020年這一數據將突破6500萬。海信智能電視運營平臺聚好看，匯聚了國內最大規模的高端用戶群，憑借領先行業的流量優勢和用戶高端屬性，為消費升級、追求品質的營銷訴求提供了完美匹配的OTT平臺。在AI技術賦能下，海信聚好看將推出更加多元精準的OTT營銷產品，利用客廳流量實現生活場景生態化營銷，繼續扮演OTT營銷“獨角獸”的角色。

　　轉自：每日經濟網

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