國際化戰略獲突破 蒙牛入選全球成功快消品牌TOP100

　　近日，知名國際調查公司歐睿根據2017財年的全球零售銷售額，排出了全球領先的100個快消品牌的同時，還發布了《Top100Megabrands》白皮書。7家中國品牌上榜，其中蒙牛排在第16位，位居前列。

　　從榜單可以看出，有些企業雖然營收稍高，但排名卻并不靠前。分析稱之所以會出現這樣的結果是因為此項排名參考了各品牌的全球影響力。這也從側面印證蒙牛等企業的國際化戰略布局的成功。

　　作為第一家將乳品銷售到海外的乳企、第一個去海外開展全產業鏈布局的乳企，蒙牛成功打造了中國乳企的出海樣本。2018年，蒙牛的國際化進入到多維、高速的發展階段。蒙牛的品牌出現在上合峰會、首屆進博會、俄羅斯FIFA世界杯等高端國際盛會上，因此在全球的認知度較高。

　　此外，通過投資并購、聯營合作及海外自建工廠等多種方式，響應“一帶一路“政策，積極布局東南亞，澳新地區，并實現了從海外奶源到當地生產銷售的全部環節打通。系列成功的戰略布局，讓蒙牛提升了品牌力，贏得了消費者喜愛，使得蒙牛入選全球最成功的100個快速消費品牌（Thebiggestfast-movingconsumergoods(FMCG)brandsintheworld）。

　　據此前發布的財報，蒙牛2018年全年營收近700億元，同比增長14.7%。其總裁盧敏放在財報會議上介紹了此前三年蒙牛轉型的經營管理思路：“第一是希望各業務齊頭并進，新業務布局能夠非常好地進行出現成效的布局；第二是用創新驅動品類和產品結構的改善；第三是資源布局，這里包括我們前瞻性布局優質奶源，支持高質量增長；第四是蒙牛的品牌，實現了從品牌到品質的提升”。

　　據悉，2019年蒙牛將繼續著力提升品牌能力、銷售能力、數字化能力、研發創新能力、高效營運能力、組織保障能力，推動高質量、高水平發展，加速打造創新引領的百年營養健康食品集團，助推中國乳業振興和中國品牌在世界舞臺綻放。

　　轉自：大眾生活報

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