極致原創，利郎2019夏季系列單品IP全新發布

　　今天的服裝消費在反映著年輕人日常生活的需求，同時反向影響著他們的自我認同和創造表達。年輕人在服裝消費上所表現出的挑剔、精明和強悍，以及快速增強的審美能力，對今天的服裝品牌而言，是挑戰，也是激勵。

　　價值鏈的變化，無時不刻在發生。長遠來看，在服裝行業里產品是驅動顧客的核心，設計力足夠強一定能獲得溢價。

　　這季的系列單品保持了利郎LESS IS MORE一貫強悍的原創個性設計，面料和工藝上的技術的創新使每個單品有更舒適的穿著體驗，并在單品相乘組合搭配中更有體系，少與多、小與大、低調與張揚有機動態平衡，呈現出富有鮮活的自我風格。

 

　　新技術革新服裝品質

　　面料為“魂”，工藝為“骨”

　　非標時代，抓住差異化競爭才能走在行業前列。為了提高產品的差異化高品質，利郎輕時尚在有限的單品IP中做深，不斷在顏色、面料、工藝等細節上做深度挖掘，既保證了每個單品的銷量，同時構筑起一道難以逾越的護城河。

　　面料是利郎服裝的靈魂。從2012年開始，利郎設立面料研發中心、國家面料檢測中心，產學研深入合作開發創新獨有面料，支撐利郎服裝更多創意轉化。

 

　　除了面料，利郎在工藝上同樣保持高標準。除了T恤所采用相比傳統印花脫膠，耐水洗不脫膠的3D數碼印花之外，在這一季單品最大的工藝亮點在于【TANK 90】老爹鞋之中，靈感來源坦克，5層結構大底，高彈減震。

     

　　面料和工藝是驅動產品的核心。通過將面料科技、先進工藝等注入產品中，利郎輕時尚重新定義了服裝的價值，使消費者獲得更舒適健康的穿著體驗。

　　洞察審美切換

　　以強悍的原創個性設計獲得溢價

　　在服裝產業里，雖然渠道側始終不可逾越，但長遠來看，擁有足夠強悍的原創設計一定能獲得更高的溢價。因為如今具備全球化視野的新一代消費群，“自我”前所未有充沛，擁有前所未有的多種可能性，不甘于在既定的社會軌道中安放自我，更期待獨創屬于自己的存在方式。

　　【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一塊褪色、每一條水洗紋路，每一處創意印花，每一塊抓破都帶著它獨一無二的過去，并隨著穿越時間的積累增添更多無可磨滅的個人印跡，代表利郎LESS IS MORE簡潔、有力的設計語言。

 

　　【W-H-I-T-E——純白執念】延續前一代利郎小白鞋高彈緩震中底的基礎上，對外底進行了重新設計，厚度增加卻不失輕量感。內側硅膠貼片設計，提供支撐性的同時帶有較強的個性時尚，亮色織帶細節點綴，別有一番趣味。

 

　　產品風格IP化

　　創造獨特的身份標識和審美

　　年輕人的消費，已從功能滿足、情感共鳴，進化到意義與價值觀滿足。產品的文化觀念是否與“我的人設”相匹配，成為了年輕人消費選擇的顯性影響因素;通過消費，年輕人也完成了自我認同的強化——#You Are What You Wear#。

　　無論是日常生活、度假、職場，年輕人都希望自己能隨時隨地保持舒適有型。跨越生活、工作的邊界、兼具舒適與時尚、建立能引發年輕人身份認同的品牌，利郎輕時尚從中看到了文化機會——建立全新單品IP。

　　在消費者尚未購買、體驗產品之前，利郎輕時尚單品IP就用個性鮮明的ICON、視覺，向消費者傳達開放自由、塑造自我、大膽創新的狂熱氣質。想要做年輕人喜歡的品牌，就得有明確的文化主張：既要有撩動美好的肉身(創新的品質產品)，也要努力修煉有趣的靈魂(風格IP塑造)。

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