艾媒在線電影購票市場報告：線上成購票主渠道，頭部雙雄將在競爭中發展

　　電影在線購票作為一種消費行為漸漸成為用戶習慣，近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2019Q1中國在線電影購票市場監測報告》，報告指出，內地電影市場發展持續向上，線上成主要購票渠道;騰訊阿里分別加持，在線購票市場競爭維持雙寡頭格局;電影市場口碑為王趨勢愈發明顯。

　　線上成主要購票渠道，貓眼領跑電影購票市場

　　報告指出，內地電影票房持續回暖。據iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2019年第一季度，中國內地電影票房達到186.1億元。觀影人次方面，2018年中國內地觀影人次為17.2億人，2019年第一季度，中國中國內地觀影人次為4.8億人。

　　市場份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年第一季度，貓眼占據電影購票市場份額42.6%領先于其他平臺，而淘票票則以31.5%的市場占比排名第二。另外，隨著移動支付迅速普及，線上已經成為購票主渠道，線下渠道僅占電影購票市場份額的14.3%。

　　在線電影購票市場的高速發展也給企業帶來高額成本負擔，從財報數據來看，2016-2018年前三季度貓眼分別虧損5.08億元、0.76億元和1.44億元。2019年2月4日，貓眼娛樂正式在香港聯交所主板掛牌上市，股票代碼為“1896.HK”。據貓眼上市后的首份財報顯示，貓眼2018年虧損1.38億元，同比擴大82.1%。

　　艾媒咨詢分析師認為，雖然貓眼娛樂是目前中國在線電影購票市場頭部平臺之一，但平臺發展過程中資本補貼現象頻繁，企業虧損嚴重。除了貓眼娛樂外，在線電影購票市場其他平臺如淘票票等也長期存在虧損情況，未來各平臺將挖掘更多可持續的盈利模式。在線電影購票行業未來的商業模式將更趨向多樣化發展，如傭金抽取、廣告收入、大數據等都將成為平臺的主要收入來源。

　　在線票務進入雙寡頭時代，頭部雙雄將在競爭中發展

　　隨著同質化競爭加劇，部分中小平臺慘遭淘汰，目前市場上呈現淘票票與貓眼兩強爭霸的局面，在線票務平臺步入雙寡頭時代。

　　貓眼背靠騰訊，享受其產品龐大用戶流量，而植根于阿里生態的淘票票在渠道、流量、資金，以及多平臺協同作戰等方面有這較大優勢。艾媒大數據輿情監控系統(yq.iimedia.cn)數據顯示，2019年1月1日-4月15日期間，貓眼的言值較高達47.0，而淘票票的言值為44.1。

　　而從用戶層面來看，淘票票的月活人數遠高于貓眼。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截至2019年3月，淘票票的月活躍用戶數最多，達944.78萬人。而貓眼的月活用戶數則為430.02萬人。

　　報告指出，淘票票通過和阿里系的手機淘寶、支付寶等渠道和資源的聯動，對流量入口進一步擴寬。除了常規的宣發活動之外，還接連推出了電影社區、淘票票彩蛋節、電影節秒殺場景、專題活動等一些列的活動，用戶與平臺的互動頻率得到了有效提升。場景化的購票過程也讓用戶的參與感和購票體驗感更加深刻，平臺和用戶之間的粘性通過這些方式得到了有效的提升。

　　艾媒咨詢分析師認為，貓眼、淘票票分別背靠騰訊、阿里兩大互聯網巨頭企業，屬于兩家企業生態競爭中重要一環，各自具有發展特點，在資源投入支持下，未來貓眼和淘票票的競爭將更加激烈，并長期維持。

　　觀眾電影消費趨向理性，作品質量決定市場熱度

　　據iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，春節檔全國電影票房共產出58.4億元，同比增長2.04%，再創歷史新高。

　　從當下電影觀眾消費趨向來看，“口碑為王”愈發明顯。報告數據顯示，《流浪地球》預售票房僅為0.46億元，低于其他熱門電影排名靠后，但在點映之后收獲大量好評，口碑呈現一路上漲的趨勢，上映僅6天后票房便超16億元，最終春節期間《流浪地球》實際票房達16.80億元，排名首位。

　　可見，《流浪地球》憑借口碑傳播逆襲成為春節檔票房冠軍，顯示出高質量電影作品對市場的重要性不斷變強。

　　艾媒咨詢分析師認為，電影市場經歷爆發增長后，觀眾消費開始回歸理性，電影市場票房增長速度以逐漸降低。目前電影市場熱度將更大程度上取決于好作品的數量，觀眾對單純堆砌影視明星的作品買單的意愿越來越低。而在線電影購票市場競爭格局穩定在兩家巨頭后，平臺減少票補，加強電影制作投入、宣發等環節的趨勢也更加明顯。

　　轉自：品牌網

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