對話塔讀文學：打造用戶更喜愛的網絡文學品牌

　　從主流付費閱讀模式的衰退到流量引導廣告變現的興起，網文平臺迎來了新一輪的發展黃金周期。網文平臺之間的競爭愈演愈烈，除了不斷地加碼渠道流量及加大對優質作者的扶持力度之外，仍需要不斷地尋求新的突破口以加固平臺的護城河。目前市面上網文平臺魚龍混雜，多是采用以免費切入，獵取流量后迅速變現的模式，行業內幾乎沒有誕生網文閱讀有趣的品牌領頭軍。

　　從去年開始，集原創文學簽約、分發、版權衍生為一體的網絡文學平臺——塔讀文學逐步發力品牌，塔讀文學APP將自己定位為服務于熱愛網絡小說閱讀的年輕人這一核心圈層的閱讀產品，通過與李沁、王祖藍、黃子韜、蔡依林等明星藝人進行合作，結合節日熱點從而為平臺進行宣傳傳播，與用戶形成共識；并在客戶端內發起明星話題討論，增強平臺社區屬性。

　　同時，塔讀文學與年輕人所偏愛的娛樂綜藝節目進行深度合作，例如騰訊視頻《我和我的經紀人》、《女兒們的男朋友》等熱門綜藝，更有效地觸達年輕用戶這一網絡文學目標用戶群體。

　　在流量拓展方面，隨著我國城鎮居民收入水平的提高和移動互聯網的普及，小鎮青年對文化娛樂消費需求也在不斷提升，其中，移動閱讀已成為他們的重要文化娛樂消費之一，生活壓力較小且閑暇時間較多的小鎮青年正逐漸成為移動閱讀的重要用戶群體。但流量下沉并不意味著品質的下降，小鎮青年具有不同于一二線的消費生態，他們喜歡直接、便捷、個性化的消費方式，他們經常關注社會媒體動態，喜歡嘗試多種場景下的娛樂消費。因此塔讀文學通過不同形式的品牌傳播活動，打造有趣有料的產品印象，從而觸及目標受眾，讓產品的標簽更加鮮明，繼而輕裝上陣更好地服務小鎮青年用戶。

　　塔讀文學高級市場總監龍剛表示：塔讀上線十年，是國內專注于移動互聯網閱讀領域時間最早的網文平臺之一。在網絡文學由PC轉向移動互聯網閱讀之時，塔讀文學App已經積累了豐富的優質作品和用戶運營經驗。在產品運營方面，塔讀文學采用了大數據運營的方式，通過對用戶的閱讀行為數據結合AI技術分析，擴大書籍與讀者之間的數據采集和推薦范圍；強化平臺上的作品定位標簽，更準確地向讀者進行作品推薦；針對不同類型用戶做‘千人千面’的UI展示，將契合的閱讀模塊展示給契合的用戶，按照系統數據進行推薦，從而有效提升用戶在APP里的閱讀體驗；在品牌方面，塔讀文學將繼續與明星、影視、綜藝、游戲等進行結合，開展娛樂化營銷；同時將積極開展跨界合作，將塔讀文學有趣有料的一面展現給用戶，努力成為一個年輕用戶更喜愛的閱讀APP！

　　轉自：慧聰網

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