Supreme投資千萬跨界茶飲的商業邏輯是什么？

　　2019年6月，Supreme宣布要在深圳開出中國首家茶飲店。當一個“需要足夠酷才能得以生存”的潮牌跨界到茶飲，會給這個行業注入什么新的元素呢?

　　當回顧即將過去的2018年的時候，我們就會發現，跨界已成為大品牌尋求突破與轉型的最好方式，即將在深圳開店的Supreme茶飲店正體現了這種趨勢。據悉Supreme全球潮酷茶飲店產品線主打美國變態奶昔以及咖啡飲品。奶昔和咖啡在美國深受年輕人的喜愛，例如美國好萊塢眾多明星舉辦的Millions Of Milkshakes及全球最大的咖啡生產品牌星巴克都是年輕人的寵兒。可見在美國奶昔和咖啡才是最受全美消費者追捧的飲料。

　　Supreme大事記

　　Supreme興起于紐約的滑板運動，逐漸地成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨后，Supreme的影響力逐漸向外推進，并在亞洲聲名大噪從而成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

　　Supreme可謂最具話題性的品牌之一。除了每個季度都有定番的聯名產品外，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。Supreme box類的產品可以話是長年熱銷，無論生產多少亦能夠暢銷的類別之一。以Supreme的招牌box logo，當中以紅底白色的box logo最為搶手。

　　可以說Supreme這個品牌就是整個美國街頭文化的縮影。

　　據業內知名飲品大咖了解，Supreme潮酷茶飲店內最受歡迎的是滑板變態奶昔、嘻哈夢幻奶昔、咖啡遇見茶等眾多爆款產品!聽名字就知道Supreme的這次跨界營銷應該是準備已久了，濃濃的美國街頭文化撲面而來，真是讓人翹首以盼!

　　成為知名潮牌，Supreme為什么熱衷于跨界營銷?

　　一

　　Supreme跨界營銷就意味著打破傳統的營銷模式，避免品牌單獨作戰，尋求非業內的更多可能性與合作伙伴。一旦合作，就會發揮出不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，實現多品牌從不同角度詮釋統一用戶特征。

　　Supreme這次跨界試水茶飲行業，也正是看中了中國的巨大飲品市場。衣食住行是中國最基本的四大生活元素，除了在“衣”上Supreme頗有建樹，在“食”中的飲品，Supreme的野心也在逐漸增長。今年的跨界飲品就是Supreme在“食”上的突破，尋求市場中更多可能性的一次嘗試，突破品牌單一性的野心之舉!

　　二

　　Supreme跨界營銷能夠增加渠道覆蓋。不同的餐飲品牌，由于渠道不同，所能覆蓋的群體也就有所不同。Supreme為此就曾發布過磚塊、酒袋、撬棍、籃球、跑車、電吉他乃至滅火器等產品，并大賣特賣，成為當時的熱銷產品。

　　Supreme這樣的跨界營銷就是為了讓品牌憑借影響力擴展更多的渠道資源，去覆蓋更多的目標群體，讓品牌的包容性更寬廣。

　　總結

　　不過，和20多年前就進入中國、搶占消費者心智的前輩麥當勞、肯德基相比，Supreme這次跨界茶飲要面對的市場明顯更為復雜：本土品牌正在崛起，以喜茶、奶雪的茶、一點點等品牌的圍剿為例，想要在其中突圍就顯得十分不容易。不過，沒有人會懷疑Supreme的產品力，更多的則是期待它能給茶飲帶來哪些“潮酷”元素吧?

　　接下來就要看它將與中國飲品市場擦出怎樣的火花。

　　轉自：北國網

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